挑戰(zhàn)大于機(jī)遇 14-16年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4500萬(wàn)

　　7月16日下午，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“15年Q2彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京召開，會(huì)議以“聚視未來(lái)?探索智能”為主題。在對(duì)2015年第二季度中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)及預(yù)測(cè)的同時(shí)，緊扣“智能應(yīng)用”話題，集結(jié)主管單位、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)發(fā)展等關(guān)鍵熱點(diǎn)，展開互動(dòng)交流，深入探討。

 

 

　　數(shù)據(jù)看電視 透析上半年市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

 

　　奧維云網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“2015年第二季度中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)”報(bào)告，報(bào)告顯示智能電視累計(jì)保有量達(dá)8580萬(wàn)臺(tái)，用戶當(dāng)年激活率達(dá)82%，智能電視日活躍用戶2500萬(wàn)，據(jù)預(yù)測(cè)，截止2015年底智能電視保有量達(dá)到10600萬(wàn)臺(tái)，激活電視用戶7800萬(wàn)，日活躍用戶3200萬(wàn)。

 

　　這表示智能電視作為未來(lái)彩電趨勢(shì)已經(jīng)步入了我們的生活，它能以開放式的平臺(tái)，聚合各類智能應(yīng)用，在用戶習(xí)慣“看”電視同時(shí)，體驗(yàn)更多互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著智能電視的發(fā)展，14-16年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)，甚至超越預(yù)測(cè)數(shù)值。

 

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增速放緩，特別是在人口和市場(chǎng)紅利的高速釋放之后，中國(guó)彩電行業(yè)顯現(xiàn)出了集體走向“互聯(lián)網(wǎng)＋”和“中國(guó)制造2025”的新趨勢(shì)。

 

　　眾角色入局 逐鹿客廳經(jīng)濟(jì)

 

　　13年以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域，開啟電視智能生態(tài)圈的打造；14年傳統(tǒng)電視廠商紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌；2015年電視內(nèi)容商踏入電視領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)大融合序幕拉開。

 

　　而產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn)主要有三種，一是內(nèi)容商與廠商的合作，CP通過(guò)在電視終端投放自己的內(nèi)容廣告獲得收益，而終端又會(huì)因?yàn)閮?nèi)容吸引消費(fèi)者。二是牌照商與廠商的合作，牌照商為廠商提供內(nèi)容集成、授權(quán)與運(yùn)營(yíng)服務(wù)，從電視廠商獲得其廣告等付費(fèi)內(nèi)容入口。三是百度、騰訊、阿里這類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與廠商的合作，互聯(lián)網(wǎng)商與電視制造商合作使得前者獲得了終端入口，而后者又能夠獲得線上分銷渠道。雖然這些入局者的切入路徑不一，但目標(biāo)是相似的，即瞄準(zhǔn)智能電視市場(chǎng)以及背后的客廳入口價(jià)值鏈。

 

　　隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的需求也在不斷的攀升，除重視內(nèi)容外，硬件上曲面、量子點(diǎn)、超薄、4K等技術(shù)也成了家電企業(yè)的角逐戰(zhàn)場(chǎng)。在強(qiáng)大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)下，各大廠商各持己見不斷革新，也使行業(yè)煥發(fā)了很多新的生機(jī)。如果未來(lái)有哪家企業(yè)能夠?qū)C(jī)遇與挑戰(zhàn)巧妙結(jié)合，那很可能在智能電視領(lǐng)域獲得明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！　?/div>