長虹智能電視落地困局

2014-1-23 10:17| 查看: 7515| 評論: 0|來自: 時代周報（廣州）

摘要: “消費者不看電視是對的，因為現(xiàn)在沒有他們喜歡看電視的理由?！?月18日，長虹集團(tuán)董事長趙勇為2014年度電視科技創(chuàng)新的開場顯得語出驚人。這一天，長虹事先張揚多時的“18日震撼發(fā)布新品”一事終于揭開面紗，長虹推 ...

　　董事長稱“消費者不看電視” 祭“家電互聯(lián)網(wǎng)化”概念

　　“消費者不看電視是對的，因為現(xiàn)在沒有他們喜歡看電視的理由?！?月18日，長虹集團(tuán)董事長趙勇為2014年度電視科技創(chuàng)新的開場顯得語出驚人。

　　這一天，長虹事先張揚多時的“18日震撼發(fā)布新品”一事終于揭開面紗，長虹推出了中國首款三網(wǎng)融合智能電視新品—CHiQ電視。同時，CHiQ作為產(chǎn)品品類名稱，未來將用于長虹旗下基于家庭互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的一差異化系列新智能產(chǎn)品。

　　老牌電視廠商長虹一直低調(diào)，此次高調(diào)進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)，亮出被稱為顛覆性的產(chǎn)品CHiQ電視，引起市場關(guān)注的同時，也帶給電視行業(yè)更多的思考。

　　長虹高調(diào)打出家庭互聯(lián)網(wǎng)的概念，是一次勇敢的嘗試，雖然博得了眾多眼球，但離真正落地仍為時過早。

　　家庭互聯(lián)網(wǎng)是什么？

　　與國外科技巨頭節(jié)奏相同的是，長虹推出中國首款三網(wǎng)融合智能電視新品—CHiQ電視。而在三個月前，2013年10月15日，長虹發(fā)布新戰(zhàn)略，并推出全球首套家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，邁開了“智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐。

　　此時，長虹的終端智能化在技術(shù)、軟件、芯片、硬件等方面早已布局，在黑電、白電產(chǎn)品的智能化市場上全面推進(jìn)，并在綿陽科博會、西博會、家博會和CES 2014上展出了概念產(chǎn)品，這一次，高調(diào)推出的CHiQ電視則是真正市場化的商品。

　　發(fā)布會上，趙勇高調(diào)宣稱，未來長虹會繼續(xù)完善全球首套家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)，加速對“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的布局，2014年長虹將逐步停產(chǎn)非智能電視。

　　不過，家庭互聯(lián)網(wǎng)到底是什么？

　　家庭互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是多終端互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)歷三個階段：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以電腦為中心，聯(lián)接一臺臺的電腦；移動互聯(lián)網(wǎng)以手機(jī)為中心，聯(lián)接一臺臺的智能手機(jī)；進(jìn)入家庭互聯(lián)網(wǎng)時代，聯(lián)接的不單是電視，而是電視、冰箱、空調(diào)、手機(jī)等整套家電產(chǎn)品，家電產(chǎn)品之間可以進(jìn)行信息共享。

　　整體來看，家庭互聯(lián)網(wǎng)是以電視、冰箱、空調(diào)為主要承載，立足家庭應(yīng)用環(huán)境，以人為中心，重新定義電視、冰箱、空調(diào)等多終端的功能，及各終端間的廣泛互聯(lián)和智能協(xié)同。從而在全新商業(yè)模式的牽引下產(chǎn)生一套完整的技術(shù)架構(gòu)和生態(tài)系統(tǒng)，為消費者創(chuàng)造越來越自在、越來越舒適、越來越簡單的家庭生活。

　　簡而言之，就是將傳統(tǒng)家電互聯(lián)網(wǎng)化，為消費者提供更為便利的家庭生活。需要注意的是，目前家庭互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)。

　　趙勇認(rèn)為，與傳統(tǒng)的家庭互聯(lián)網(wǎng)不同，智能時代強(qiáng)調(diào)的是“異終端協(xié)同”：智能電視，智能冰箱，智能空調(diào)等的協(xié)同。此外，以人為中心連接，改變連接形態(tài)是未來的主方向，人與人、人與設(shè)備、設(shè)備與設(shè)備之間的溝通會越來越多。交互也將是核心，會有越來越向終端進(jìn)化過程、越來越簡單如交互。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，家庭互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，或?qū)槿藗儙砣碌纳罘绞健?/div>

　　顯然，長虹的家庭互聯(lián)網(wǎng)之路并非一日之功，早已在家庭互聯(lián)網(wǎng)做了布局。

　　長虹的家庭互聯(lián)網(wǎng)布局

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)家電業(yè)遭遇前所未有的沖擊，家電巨頭先后進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。

　　去年10月15日，長虹發(fā)布新戰(zhàn)略之際打出的口號是“讓想像發(fā)生”，足以顯現(xiàn)長虹進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)的決心。而CHiQ電視的出現(xiàn)，也揭開了隱藏在長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)背后的商業(yè)化創(chuàng)新戰(zhàn)略面紗。時代周報記者了解到，長虹將發(fā)布一系列CHiQ智能終端新品，涵蓋智能冰箱、智能空調(diào)、智能廚電等產(chǎn)品，“終端+數(shù)據(jù)”的商業(yè)模式創(chuàng)新大門隨之打開。

　　趙勇表示，接下來長虹面向家庭互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)商業(yè)化、云計算、人機(jī)交互、家庭信息安全等項目，將會逐步展開。

　　家電專家劉步塵認(rèn)為，產(chǎn)品是戰(zhàn)略的落地，書面上的戰(zhàn)略只能稱為藍(lán)圖。當(dāng)同行企業(yè)的銷量不斷往上竄的時候，長虹的產(chǎn)品推向市場并得到消費者的廣泛認(rèn)同時，這個戰(zhàn)略布局才算成功。其他家電行業(yè)人士也表示，長虹CHiQ電視的面世，意味著長虹已經(jīng)初步擁有智能基因，接下來的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場化將成為臨門一腳。

　　不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視的新貴大有人在，樂視，愛奇藝，小米等互聯(lián)網(wǎng)公司在智能電視領(lǐng)域也有其自身優(yōu)勢。而長虹能否在智能電視領(lǐng)域“上位”，尚不可知。

　　智能電視的紅海之爭

　　剛剛過去的一年，智能電視的風(fēng)暴在樂視的“顛覆”口號下持續(xù)升溫。一時間，洛陽紙貴。面對紅海誘惑，傳統(tǒng)電視廠商，互聯(lián)網(wǎng)公司，視頻網(wǎng)站紛紛涉足進(jìn)來，扎堆智能電視領(lǐng)域。

　　事實上，智能電視至今沒有明確的定義。

　　“我是個做電視的人，但是我勸家別買電視，至少別著急買電視。”這是趙勇之所以會有這樣讓人震驚的開場白，也是基于他的思考，智能電視經(jīng)過一年多的發(fā)展，存在人機(jī)交互體驗差、電視無法移動、內(nèi)容搜索不方便等痼疾。趙勇表示，長虹此次新品電視基于“多屏協(xié)同、云賬戶、智能服務(wù)”等一系列技術(shù)創(chuàng)新的系統(tǒng)解決方案，就是試圖從根本上解決這一問題。

　　長虹CHiQ電視的面世，希望能改變智能電視的現(xiàn)狀，CHiQ電視產(chǎn)品經(jīng)理展華益稱，CHiQ電視改變傳統(tǒng)電視歷史，從技術(shù)操作層面繞開電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等壁壘，實現(xiàn)用手機(jī)看電視直播，打破三網(wǎng)融合技術(shù)瓶頸。

　　不過，眾多企業(yè)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，紅海之爭也是無法避免的。AC尼爾森和長虹的聯(lián)合調(diào)查顯示，從2009年至2013年，電視的平均月使用時間從94小時陡降至39小時，與此同時，消費者全年觀看視頻的時間卻從169小時猛增至532小時。

　　毫無疑問，智能電視市場廣闊。Display research的數(shù)據(jù)表明，智能電視普及的速度很快，預(yù)計到2015年末將累計超過5億臺。這與智能手機(jī)預(yù)計全球年銷量4.2億、平板數(shù)千萬相比，這個市場的容量非?？捎^。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，當(dāng)用戶成為定義智能終端的重心，只有抓住用戶需求的痛點，才能真正贏得電視觀眾。長虹CHiQ電視與新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的基于硬件+軟件+服務(wù)的智能電視相比，長虹基于家庭互聯(lián)網(wǎng)的新智能電視產(chǎn)品具有開創(chuàng)性革命意義，在整機(jī)上落地解決困擾行業(yè)三網(wǎng)融合實現(xiàn)方案，讓消費者自由選擇廣電實時直播視頻內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)在線推送內(nèi)容，但核心競爭力是關(guān)鍵的一步。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代推動家電企業(yè)產(chǎn)生實質(zhì)性變革，而長虹此次推出的智能終端，讓家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合進(jìn)行一次新的嘗試。然而，從戰(zhàn)略定位到新品亮相，短短幾個月時間內(nèi)長虹將家庭互聯(lián)網(wǎng)概念落地，雖然長虹搶奪主動權(quán)，然而最終是否在這一輪互聯(lián)網(wǎng)浪潮脫穎而出，只有等待時間的檢驗。

　　劉步塵認(rèn)為，長虹重新回到國內(nèi)家電企業(yè)龍頭老大的地位還有很大難度，因為它面臨著諸多強(qiáng)勁的競爭對手。