電視游戲：OTT、IPTV、DVB誰才是贏家

2015-7-16 09:26| 查看: 3850| 評論: 0|原作者: 趙昕童|來自: 電科技

摘要: 目前的電視游戲市場，OTT在量上取勝，DVB、IPTV在收入上見長，但雙方共存關(guān)系會一直存在，其中一方市場做不起來，整個電視游戲市場的量也會隨之被大大削減。這種情況更加考驗CP在雙方之間的權(quán)衡能力，畢竟，誰會不想 ...

　　2015年已過半，電視游戲市場依然平靜。但根據(jù)現(xiàn)有的一些信息來看，渠道、平臺之間的優(yōu)勢差異已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，作為國家隊的IPTV、DVB開始發(fā)力，似乎“花園墻內(nèi)”成了孕育國內(nèi)電視游戲市場的溫床。

　　電視游戲：OTT玩不過IPTV、DVB

　　據(jù)了解，在IPTV平臺上，已有電視游戲廠商年收入過千萬人民幣，而在DVB平臺上，一些電視游戲廠商也小有收成。倒是在被炒得火熱的OTT市場中，電視游戲卻陷入了不溫不火的窘境。

　　這些平臺之間的差異為何如此之大？這跟它們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境密切相關(guān)。IPTV、DVB屬于專網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)越，而OTT屬于公網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，跨網(wǎng)節(jié)點(diǎn)狹窄，難以擁有一個理想的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這些對于電視游戲順暢運(yùn)行會造成影響。

　　此外，OTT硬件的性能更是參差不齊，有電視游戲廠商負(fù)責(zé)人向電科技透露，“雖然搭載阿里云OS的盒子號稱有800萬的銷量，但山寨盒子配置較低，大多是無效用戶?！?/div>

　　當(dāng)然，IPTV、DVB盒子性能也無法支撐起一些較大型的游戲。它們分別采取不同的策略，此前，IPTV主要用小游戲吸引玩家，多計費(fèi)點(diǎn)盈利。曾有電視游戲業(yè)內(nèi)人士表示，玩IPTV游戲很容易不知不覺就付費(fèi)了?，F(xiàn)在，DVB、IPTV都開始嘗試采取云游戲的方式打開市場，有些運(yùn)營商已經(jīng)刷出一些流水了。

　　據(jù)電視游戲業(yè)內(nèi)人士向電科技透露，歌華有線云游戲平臺現(xiàn)在月收入一兩百萬元，單日單款游戲流水破萬的也不少。電視游戲廠商負(fù)責(zé)人普遍表示，歌華有線平臺數(shù)據(jù)要比OTT的好，周末單日收入千把塊很平常，但是歌華有線用戶數(shù)有限，即使一家游戲廠商把所有游戲接入歌華平臺月收入破百萬還是很難。

　　值得注意的是，歌華有線之所以在流水上這么快見效與它的便捷付費(fèi)方式相關(guān)，用戶只要點(diǎn)“是”即可付費(fèi)。這種快捷的付費(fèi)方式是OTT市場無法相比的。OTT市場中目前最便捷的方式就是短代支付，但是短代支付還要承受被投訴的風(fēng)險。

　　有電視游戲業(yè)內(nèi)人士開玩笑道：“OTT費(fèi)了這么大勁炒熱整個市場，但現(xiàn)在看來，IPTV、DVB的形勢更有利，最后大家還是變成了國家隊的陪玩，電視游戲未來的方向可能也會變。”

　　OTT市場向好

　　那么，這是否意味著先天不足的OTT市場在電視游戲方面就沒有后發(fā)優(yōu)勢呢？其實(shí)不然，網(wǎng)絡(luò)可以通過CDN緩解，性能提升有待盒子或電視的更新?lián)Q代，支付習(xí)慣形成需要一個過程。

　　其中，最主要的是OTT盒子市場前景向好。據(jù)格蘭研究公司的一份報告顯示，截至2014年年底，OTT盒子市場保有量達(dá)3040萬臺以上。至2017年末，OTT盒子市場保有量將達(dá)9000萬臺。

　　而且一些新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商增量用戶在電視游戲方面較為活躍，據(jù)了解，樂視平臺單日單款游戲流水也曾達(dá)到兩萬。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，小米、樂視以及大麥電視等這些新晉的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所帶來的活躍用戶量還是很可觀的，主要是因為這些品牌的受眾為年輕人，他們更樂于接受電視游戲這種娛樂方式。

　　另一方面，對于CP來說，只考慮IPTV、DVB單個市場量明顯是不足的。視博云市場總監(jiān)于其林表示，雖然在DVB有所布局，但視博云也非?？春肙TT市場，近幾年來也在積極適配各種電視盒子，只要OTT游戲市場呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，游戲內(nèi)容馬上就可以在OTT平臺推進(jìn)。

　　同視博云一樣，大部分CP更傾向于做好雙手準(zhǔn)備，OTT、IPTV、DVB誰能笑到最后還不一定。

　　目前的電視游戲市場，OTT在量上取勝，DVB、IPTV在收入上見長，但雙方共存關(guān)系會一直存在，其中一方市場做不起來，整個電視游戲市場的量也會隨之被大大削減。這種情況更加考驗CP在雙方之間的權(quán)衡能力，畢竟，誰會不想讓自己的游戲“叫好又叫座”呢？