網(wǎng)絡(luò)自制劇PK電視劇，誰輸誰贏？

2015-7-10 12:51| 查看: 5414| 評(píng)論: 0|原作者: 佚名 |來自: 新京報(bào)

摘要: 當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇即便投入大成本，也只是制造大噱頭，對(duì)劇自身的品質(zhì)并無提升。鑒于電視平臺(tái)對(duì)劇的品質(zhì)門檻比網(wǎng)絡(luò)高，所以，才需要通過從網(wǎng)絡(luò)到電視臺(tái)的流向作為對(duì)其品質(zhì)的一個(gè)認(rèn)定。 ...

　　行業(yè)觀察

　　當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇即便投入大成本，也只是制造大噱頭，對(duì)劇自身的品質(zhì)并無提升。鑒于電視平臺(tái)對(duì)劇的品質(zhì)門檻比網(wǎng)絡(luò)高，所以，才需要通過從網(wǎng)絡(luò)到電視臺(tái)的流向作為對(duì)其品質(zhì)的一個(gè)認(rèn)定。

　　播出靈活是網(wǎng)劇優(yōu)勢(shì)

　　從去年的《暗黑者》到今年的《盜墓筆記》，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭吸引著觀眾眼球。無可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新穎而多變的思路正對(duì)傳統(tǒng)的影視內(nèi)容生產(chǎn)造成一定沖擊，然而這輪沖擊在轟轟烈烈的場(chǎng)面之下是否真的動(dòng)搖產(chǎn)業(yè)之本，恐怕要打個(gè)問號(hào)。

　　在質(zhì)疑之前，我們先來看看，如果大的視頻網(wǎng)站全力投入內(nèi)容制作，它會(huì)有怎樣的優(yōu)勢(shì)?

　　在經(jīng)歷了2011年左右電視劇賣出網(wǎng)絡(luò)天價(jià)的泡沫，和之后幾年視頻網(wǎng)站重組的低谷后，普通電視劇的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)價(jià)位在近年正處在平穩(wěn)的提升中。在這種前提下，作為播出平臺(tái)的網(wǎng)站自然產(chǎn)生了由下游溯游而上轉(zhuǎn)戰(zhàn)制作的念頭：與其花高價(jià)買來只是播一播，不如自己砸錢來做，做好了還能擁有完整版權(quán)，說不定還能倒打一耙，殺回電視平臺(tái)，幾乎百利而無一害，何樂而不為?

　　所以，擁有自家穩(wěn)定的播出平臺(tái)，便是它的第一大優(yōu)勢(shì)。與一線衛(wèi)視因有限而顯得無比珍貴的首輪播出檔期相比，網(wǎng)站因其播出方式的不同，幾乎不存在無法排片這種事。而近年網(wǎng)絡(luò)視頻播映價(jià)格的猛漲，也使得網(wǎng)絡(luò)自制劇的回款壓力要較普通電視劇小太多。在傳統(tǒng)電視媒體還要在制播分離與定制自制這看似矛盾的概念中左右互搏時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體早就因其自身的靈活完成了美妙轉(zhuǎn)身。

　　靈活機(jī)動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)媒體的又一搏殺資本。相較傳統(tǒng)電視劇還陷在演員價(jià)格居高不下引發(fā)的制作成本泥潭里苦苦掙扎時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇就像神出鬼沒的游擊隊(duì)，花著小錢一樣完成了大影響。與傳統(tǒng)電視劇對(duì)明星演員的單純依賴不同，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇而言，有明星更好，沒明星可以在其他地方補(bǔ)。比如說，話題點(diǎn)炒作是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的長(zhǎng)項(xiàng)，找準(zhǔn)了話題迅速營(yíng)銷，往往能產(chǎn)生事半功倍的效果。而網(wǎng)絡(luò)劇在題材選擇寬度和內(nèi)容表現(xiàn)尺度上較傳統(tǒng)電視劇有太大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這是觀眾之福，就不深入探討了。

　　然而，從近期幾部所謂大制作、強(qiáng)IP的網(wǎng)絡(luò)自制劇來看，這些先天優(yōu)勢(shì)在利益與噱頭最大化的目標(biāo)下被極度濫用，而所謂“大片”標(biāo)榜的品質(zhì)與水準(zhǔn)更只是鏡花水月。

　　品質(zhì)水準(zhǔn)卻不及電視

　　活兒好不好，拿《盜墓筆記》來看即可知道，大IP有了，明星也有了，特效不管是不是五毛錢做的，反正湊合看了，可為什么該劇還是惡評(píng)如潮?豆瓣評(píng)分低到了3.2分(總分10分)。因?yàn)樗鼡碛辛艘徊侩娨晞】少x予的一切虛榮，卻恰恰忽略了一劇之本——?jiǎng)”尽?/div>

　　IP、明星、特效，說白了只提供話題與噱頭，對(duì)出品方而言，3.2分算什么?后面跟著的兩萬多評(píng)論數(shù)、號(hào)稱10億的點(diǎn)播數(shù)字、當(dāng)日播映即成微博熱門才是他們看重的。在商言商，一些精品電視劇也會(huì)為市場(chǎng)做出妥協(xié)，為了更大影響與收益而自我調(diào)整。但哪怕是非議多多的于正戲，也有它自成系統(tǒng)的邏輯，也有其精心打磨的要點(diǎn)，換言之，也有作為電視劇的“尊嚴(yán)”。

　　所以，就現(xiàn)階段而言，網(wǎng)絡(luò)劇是否真的成氣候，不要看話題和點(diǎn)擊量，一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)是：他們能否殺回傳統(tǒng)電視平臺(tái)——特別是一線衛(wèi)視。為什么要以此為準(zhǔn)?并不是電視臺(tái)本身高貴，從簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)賬來算，電視劇的主要收入源就是衛(wèi)視，網(wǎng)站再有錢，不可能永遠(yuǎn)自我消化(實(shí)際上現(xiàn)在大部分網(wǎng)劇都是自我消化)，且一線衛(wèi)視影響力較大，這是視頻網(wǎng)站默認(rèn)的。反觀當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇，大成本投入也只是制造大噱頭，對(duì)自身的品質(zhì)并無提升。鑒于電視平臺(tái)對(duì)劇的品質(zhì)門檻比網(wǎng)絡(luò)高，所以，才需要通過從網(wǎng)絡(luò)到電視臺(tái)的流向作為對(duì)其品質(zhì)的一個(gè)認(rèn)定。

　　這里特別需要提到的是《愛情公寓》系列。它從一部很“典型”的網(wǎng)絡(luò)劇，真正成長(zhǎng)為一部電視劇，在保持情景喜劇這種與傳統(tǒng)電視觀眾口味不盡相合的題材類型之后，不僅反攻了電視平臺(tái)，而且取得了不錯(cuò)的收視反響。如果能多一些這樣的回馬槍，才是真正的產(chǎn)業(yè)拓展。

　　最理想的情況是，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇從平臺(tái)到內(nèi)容都產(chǎn)生了良性的競(jìng)爭(zhēng)，電視劇從網(wǎng)絡(luò)的活力中吸收與改變自身日趨僵化的思維模式，而網(wǎng)絡(luò)劇則從電視劇創(chuàng)作上學(xué)習(xí)技法與創(chuàng)作規(guī)律，雙方在這種良性互動(dòng)中各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)劇，更多還是帶有投機(jī)心態(tài)地開啟土豪模式，真正的網(wǎng)絡(luò)“大片”時(shí)代，恐怕還要再經(jīng)過一番起落的醞釀。