樂視、360如何“相愛相殺”

2015-6-30 14:04| 查看: 7385| 評論: 0|原作者: 張曉冬|來自: 電科技

摘要: 樂視與360關系從戀人到路人、再到此次所謂“背后捅刀”的惡人，直接的導火索就是酷派集團的股份變更。一紙價值21.9億人民幣的酷派集團股份買賣協(xié)議，將樂視和360，這兩家現在并沒有多少交集的公司，在手機領域推到了 ...

　　一紙價值21.9億人民幣的酷派集團股份買賣協(xié)議，將樂視和360，這兩家現在并沒有多少交集的公司，在手機領域推到了充滿爭議和討論的焦點位置。

　　其實早在去年5月，樂視和360就一度傳出“牽手”傳聞，時隔一年之后，雖然樂視主動出擊擺出一副可能“再續(xù)前緣”的姿態(tài)，但二者的關系已經不再如之前那般和氣。

　　沒有下文的客廳戰(zhàn)略

　　去年6月，有報道宣稱，來自多個不同渠道的消息源證實，周鴻祎與賈躍亭在如何圖謀客廳方面已經達成一致，從而推斷360入股樂視網一事已成定局，甚至表示雙方在股權比例及入股價格方面進行談判。

　　加上同時期360關聯(lián)子公司北京鑫富恒通入股樂視網以及樂視超級電視在360電視助手等電視產品發(fā)布會的頻頻亮相，二者的“牽手”傳聞越演越真。

　　360和樂視初次嘗試合作的目的非常明確，就是為了在有包括微軟、谷歌等科技巨頭瞄準的客廳市場搶占先機，共同對抗如小米等已在客廳領域有所建樹的競爭對手。

　　360將依托游戲資源的優(yōu)勢，推出主打游戲功能的客廳硬件，像是現在依舊在360商城銷售的大酋長游戲機；而樂視則會繼續(xù)推出主打視頻功能的客廳硬件，兩者在產品功能上實現交叉互補。

　　當然，360和樂視的恩愛并沒有讓他們最終走在一起，從當時外界極為有限的幾個消息看，盡管面對看似共贏的資本合作，周鴻祎與賈躍亭兩個人已經拍板同意，但是談判細節(jié)由雙方團隊負責，仍然存在分歧，今年年初，電視產品線在360產品體系中的地位也直線下降。

　　樂視緣何與酷派“婚外情”？

　　毫無疑問，樂視與360關系從戀人到路人、再到此次所謂“背后捅刀”的惡人，直接的導火索就是酷派集團的股份變更。

　　去年12月，360投資4億美元現金，占股45%與酷派成立合資公司，酷派旗下大神品牌也被360全資收購，上周五，周鴻祎剛剛宣布奇酷科技的三位高管的人事任命，也都來自原來的酷派大神團隊，如今樂視利用旗下公司入股酷派成為第二大股東，“插足”360和酷派的婚姻，點燃了樂視與360之間的火藥。

　　實際上，樂視和360共同瞄準酷派這個品牌的理由或許一致，也就是二者作為手機行業(yè)的“新手”，看中了“老江湖”酷派多年來在智能手機設計、制造、供應鏈管理，及售后服務方面的豐富經驗。

　　尤其是對于樂視來說，公布BOM單按量產成本定價的策略，引發(fā)競爭對手和供應鏈的聯(lián)合封殺的可能性并非不存在，另據樂視內部相關人士透露，超級手機目前的產能確實存在一些問題。

　　此外，樂視在手機產品線的布局也并不是一帆風順，以視頻內容為導向的生態(tài)體系難以對大多數消費者產生足夠的吸引力，雖然樂視自4月發(fā)布手機以來，公布過三次銷售情況，總銷售量大概在40萬臺左右，但據知情人士稱，樂視手機實際賣出只有5萬臺而已。

　　之前談生態(tài)、談夢想、叫板蘋果，再聯(lián)系到不久前樂視手機完成了首輪海底撈投資方等注入的4.5億美金融資，45億美金估值更是創(chuàng)下手機行業(yè)首輪估值新高，如果產品不能換來可觀的市場反響，那顯然需要像入股酷派這樣強有力的資本合作給投資者更多的信心。

　　最后，一次成功的“婚外情”更不可能是單方面的，2014年下半年以后，受運營商終端補貼力度減小，以及對銷量預期過于樂觀，前期向產業(yè)鏈大量下單的雙重影響，致使長期過度依賴運營商渠道的酷派面臨巨大的資金缺口，不得不選擇“賣身換錢”，之前與360結緣一大原因是錢，碰上有錢卻缺乏供應鏈的樂視，酷派同樣沒有猶豫。

　　樂視、360、酷派會結盟嗎？

　　樂視入股酷派的消息起始于6月28日晚間，到了6月29日，樂視、360、酷派結盟；樂視、奇酷手機合并；賈躍亭、周鴻祎共同做手機等種種消息，整整一天，不斷傳出。

　　樂視手機揚言“顛覆”蘋果，實則叫板小米，而周鴻祎已經利用大神在入門級市場與紅米正式開戰(zhàn)，擁有共同的對手，又因為酷派夾在中間，樂視、360會結盟搞“機”嗎？首先，我們需要認清三者現在的位置。

　　360花費4億美金，約24人民幣與酷派合作為手機生產尋找硬件廠商，樂視21.9億人民幣入股酷派成為第二大股東，簡單來說，雖然酷派已經為360奇酷手機輸送了近千人的硬件和供應啦團隊，但對于酷派這同一個對象，樂視卻花了更少的錢站在了更高的位置。

　　周鴻祎在朋友圈發(fā)聲有人“在我背后捅刀子”，顯然是并不認可酷派腳踩兩只船這種舉動，另一方面，對于樂視和賈躍亭這種用生態(tài)做手機，“玩虛的”的產品構想，周鴻祎也在公眾場合表達過不贊同。

　　今年5月6日，在360全新手機品牌發(fā)布會上，除了表示不會像小米那樣玩期貨，周鴻祎還強調用戶不會因為所謂生態(tài)去為手機產品買單，這就意味著發(fā)展之初，樂視手機與360奇酷手機就不再一條基準線上，更具有諷刺意味的是，當時現身發(fā)布會的還有酷派集團董事長郭德英。

　　顯而易見的是，無論是否有怎樣的力量在努力將樂視和重拾手機業(yè)務的360撮合到一起，在手機領域押上全部身家的周鴻祎現在的態(tài)度是要全力“fuck回去”，至于“fuck”的對象，也并不是手機市場中既存的競爭對手，而是攪亂奇酷手機順利向上發(fā)展的某些人。