電視注定消亡？雷軍白忙 樂視哭瞎

　　電視機(jī)“搶占客廳”并不成功

　　面對(duì)手機(jī)、平板、電腦等智能設(shè)備的沖擊，電視機(jī)廠家無(wú)時(shí)無(wú)刻不在捉摸著反擊。從去年起，由于電視制造技術(shù)的提高，使得大屏幕電視得以流行，“搶占客廳”成為很多電視機(jī)廠家給自己的定位，他們有意區(qū)別于電腦等終端，強(qiáng)調(diào)自己是客廳中不可替代的主角。此外，還有很多電視廠家猛打親情牌，強(qiáng)調(diào)“電腦、手機(jī)只能一個(gè)人觀看，而電視則可以讓全家圍坐在一起享受家的氣氛”。

　　但這些努力似乎都沒有真正挽回人們對(duì)電視機(jī)的興趣。盡管也有越來(lái)越多的家庭在客廳換上了更大的電視機(jī)，但也沒能在多大程度上提升電視機(jī)的開機(jī)率。國(guó)內(nèi)某彩電廠家的一份調(diào)查結(jié)果讓他們自己都很震驚：在北京、上海、廣州這樣的一線城市，有接近半數(shù)家庭一周內(nèi)不會(huì)打開電視機(jī)的天數(shù)超過兩天。

　　電視連上互聯(lián)網(wǎng)成為突破口

　　“目前我們能夠從電視機(jī)中獲得的基本都是機(jī)頂盒內(nèi)提供的節(jié)目，而一旦與互聯(lián)網(wǎng)打通，電視機(jī)所提供的內(nèi)容就大大拓展了，這就是如今電視機(jī)廠家紛紛觸網(wǎng)的原因。”長(zhǎng)期關(guān)注家電行業(yè)的觀察人士劉荷清表示，從這個(gè)角度來(lái)說，從前兩年開始電視機(jī)廠家爭(zhēng)相擁抱互聯(lián)網(wǎng)并不都是跟風(fēng)之舉，而是有更深的考量。

　　盡管從政策監(jiān)管層面，目前用電視直接收看互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容還有約束，但樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出自己品牌的電視機(jī)產(chǎn)品，最大的賣點(diǎn)正是捆綁了自己的節(jié)目源。

　　“從樂視電視擁有的"樂迷"看，其年齡層正是外界認(rèn)為"最不需要電視的一代"。然而從他們對(duì)樂視電視的狂熱來(lái)看，似乎找不出電視機(jī)衰落的理由?！币晃粋鹘y(tǒng)彩電企業(yè)人士在評(píng)價(jià)樂視現(xiàn)象時(shí)這樣說。值得注意的是，盡管傳統(tǒng)彩電廠家都集體“不正眼看”樂視，但從樂視開始，很多傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)盟合作推出新品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自樂視的超級(jí)電視推出以后，創(chuàng)維與阿里合作推出了酷開云電視、TCL也與愛奇異以及騰訊互相聯(lián)手。

　　廠家謀劃挖礦電視背后大數(shù)據(jù)

　　“這絕不僅僅是跟風(fēng)，聰明的彩電企業(yè)正醞釀著下一輪的瘋狂。”與彩電行業(yè)關(guān)系密切的市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)奧維咨詢分析師王中正則對(duì)電視機(jī)廠商的未來(lái)出路作出了驚人的預(yù)測(cè)。他認(rèn)為，彩電制造商的利潤(rùn)將逐步從制造利潤(rùn)轉(zhuǎn)向更接近用戶的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，電視機(jī)銷售出去之后的長(zhǎng)尾化服務(wù)，包括精準(zhǔn)電視廣告、細(xì)分視頻內(nèi)容收費(fèi)、電視游戲、電視購(gòu)物等服務(wù)運(yùn)營(yíng)將成為未來(lái)彩電行業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源?！拔覀兏鶕?jù)你日常收視的類別和時(shí)段就能分析出你的年齡段和喜好，從而有針對(duì)性地提供精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷?！彼J(rèn)為，這些大數(shù)據(jù)將為電視機(jī)本身帶來(lái)巨大的廣告價(jià)值，甚至?xí)^傳統(tǒng)電視節(jié)目的廣告價(jià)值，這樣電視生產(chǎn)廠家就擁有了中國(guó)最大的廣告發(fā)布和精準(zhǔn)的營(yíng)銷平臺(tái)。