70寸之后，樂(lè)視及智能電視的走向

　1、樂(lè)視的產(chǎn)品線趨于完整

    至少?gòu)墓蓛r(jià)走勢(shì)上可以看出來(lái)，從S50開(kāi)始，樂(lè)視的電視戰(zhàn)略看起來(lái)就不像是玩票那么簡(jiǎn)單了。70寸電視被命名為“MAX”或許意味著這是液晶屏狀態(tài)下樂(lè)視所能達(dá)到的極限尺寸，按樂(lè)視TV官方的話說(shuō)，樂(lè)視電視的產(chǎn)品線趨于完整。這意味著短期內(nèi)，樂(lè)視或許不會(huì)再頻繁推出更大尺寸的電視。同時(shí)，樂(lè)視官方似乎對(duì)更高清的4K產(chǎn)品并不感興趣，認(rèn)為1080P已經(jīng)夠用。因此推測(cè)其未來(lái)產(chǎn)品可打的牌無(wú)非是降價(jià)（硬件及年費(fèi)優(yōu)惠）。

    2、低價(jià)策略對(duì)智能電視行業(yè)的沖擊

    樂(lè)視被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直詬病之處在于，它幾乎是在賠錢(qián)做電視，這種模式注定不能長(zhǎng)久。不過(guò)樂(lè)視可能沒(méi)有這么苦逼，一方面，樂(lè)視電視從發(fā)布到售賣(mài)，都有時(shí)間差，這與小米類似——時(shí)間的延遲會(huì)降低一部分成本；另一方面，投資市場(chǎng)至今還買(mǎi)賬——這與亞馬遜類似，即便硬件賠錢(qián)，也能從后續(xù)內(nèi)容服務(wù)和不斷高漲的股價(jià)中得到回報(bào)。

    從這個(gè)角度上來(lái)判斷，整個(gè)電視行業(yè)新一輪的硬件降價(jià)潮即將到來(lái)，60寸左右的電視均價(jià)會(huì)下跌。分析普遍認(rèn)為，在可見(jiàn)的未來(lái)，智能電視可能像“存話費(fèi)，買(mǎi)手機(jī)”一樣趨于免費(fèi)，但實(shí)際能做到這一點(diǎn)的，只有樂(lè)視和愛(ài)奇藝兩家。因此短期內(nèi)，智能電視市場(chǎng)賠本賣(mài)硬件有可能出現(xiàn)，但完全免費(fèi)，還言之過(guò)早。至少，用戶付費(fèi)意愿不強(qiáng)的情況下，樂(lè)視要不要做免費(fèi)硬件，不僅取決于賈躍亭梁軍他們?nèi)绾慰创齺嗰R遜的模式，還取決于股東們是否買(mǎi)賬。

    3、智能電視市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)

    ① 價(jià)格戰(zhàn)將繼續(xù)。只要沒(méi)有免費(fèi)的一天，價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù)下去，直到利潤(rùn)盈虧極限。未來(lái)電視將靠?jī)?nèi)容和服務(wù)而非硬件賺錢(qián)的趨勢(shì)非常明顯，這意味著在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，很多玩家將邊緣化乃至徹底退出市場(chǎng)。

    ② 智能電視滲透率將進(jìn)一步快速增加，非智能電視市場(chǎng)急速壓縮。電視盒子要么完成使命，退出歷史舞臺(tái)，要么增改功能，與路由器、游戲機(jī)合體以求生存。聽(tīng)聞本月18日，最后一個(gè)傳統(tǒng)電視廠商長(zhǎng)虹也要有所動(dòng)作，非智能電視退出歷史舞臺(tái)將是大勢(shì)所趨。

    ③ 互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)：生或死。由于特殊國(guó)情，國(guó)內(nèi)智能電視要播出互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，都需要事先選擇內(nèi)置使用國(guó)內(nèi)七大播控平臺(tái)之一來(lái)進(jìn)行銷售。2013年以來(lái)，智能電視所使用的播控平臺(tái)集中于CNTV、CIBN、華數(shù)、百視通等四家。這些平臺(tái)的存在和流行得益于廣電政策的庇護(hù)，一旦保護(hù)傘消失，播控平臺(tái)有存亡之憂。當(dāng)然，這種可能性不大，但按照目前的情況發(fā)展下去，前述四家因其相對(duì)開(kāi)放性，逐漸壯大的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

    ④ 智能電視形態(tài)的變化。液晶屏的在進(jìn)化到4K之后，似乎有了些微妙變化，這在今年的CES大展中有所體現(xiàn)：索尼就展出了一款畫(huà)幅在66-147英寸的4K投影儀，價(jià)格比為同等尺寸的4K液晶電視的1/5 。越來(lái)越大的液晶電視尺寸意味著重量將不可避免地增大。這或許會(huì)提高物流運(yùn)輸成本，安全風(fēng)險(xiǎn)也將使包裝成本攀升。因此，未來(lái)融高清投影儀+音箱+無(wú)線路由器功能于一身的小體積新形態(tài)電視或許會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，成為智能家居的核心。

    4、樂(lè)視的后手和隱憂

    對(duì)于傳統(tǒng)電視企業(yè)而言，樂(lè)視是條很不受歡迎的鯰魚(yú)。不過(guò)樂(lè)視似乎也樂(lè)意承認(rèn)這一點(diǎn)：在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的視頻中，曾經(jīng)杯葛過(guò)樂(lè)視的夏普、一直被視為樂(lè)視追趕對(duì)象的三星，都被“粉碎”掉了。樂(lè)視官方很得意地說(shuō)，相信今晚傳統(tǒng)電視廠商都睡不著?，F(xiàn)在，來(lái)看看樂(lè)視的后手和隱憂：

    ① 如前所述，樂(lè)視還將會(huì)將價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)下去。目前它已經(jīng)降價(jià)的電視包括最先發(fā)布的S40與X60，隨后發(fā)布的S50和Max70保持原價(jià)，這為今年的價(jià)格戰(zhàn)預(yù)留了空間。同時(shí)其年費(fèi)也是可能列入降價(jià)的部分。

    ② 吵吵嚷嚷的樂(lè)視手機(jī)會(huì)發(fā)布嗎？去年10月底騰訊科技曾報(bào)道樂(lè)視秘密研發(fā)手機(jī)的消息，樂(lè)視曾以2億元天價(jià)從聯(lián)想挖走了負(fù)責(zé)樂(lè)phone業(yè)務(wù)的梁軍來(lái)搞超級(jí)電視，想必做個(gè)手機(jī)并非難事。但這也許是兩三年后的事情。

    ③ 樂(lè)視并非無(wú)懈可擊，其依然沒(méi)有解決的問(wèn)題在于：

    零部件供應(yīng)鏈的煩惱。樂(lè)視只負(fù)責(zé)內(nèi)容、系統(tǒng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)，而硬件供應(yīng)鏈仍然是在上游廠商手中，譬如屏幕來(lái)自夏普、LG，處理器來(lái)自高通。這種狀況與小米極為類似，最近小米因?yàn)樘幚砥鞑荒苋缙诮回浂霈F(xiàn)的“換芯門(mén)”，值得樂(lè)視警惕。

    物流悖論。樂(lè)視津津樂(lè)道于一位農(nóng)民用拖拉機(jī)運(yùn)回X60的故事，反而照出了樂(lè)視物流環(huán)節(jié)的尷尬現(xiàn)狀。即便是把物流配送點(diǎn)增加到了250個(gè)，仍然無(wú)法有效解決物流難的問(wèn)題。自建物流網(wǎng)點(diǎn)不夠，擴(kuò)建成本又太高，這是個(gè)亟待解決的悖論。

    如何拿出更加殺手級(jí)賣(mài)點(diǎn)。這不僅是樂(lè)視，也是智能電視全行業(yè)面臨的問(wèn)題：智能電視仍局限于視頻娛樂(lè)，游戲娛樂(lè)功能一般，人們?nèi)匀粌A向于使用手機(jī)玩輕游戲，使用PC與專業(yè)游戲機(jī)玩大型游戲；樂(lè)視此次拿出了新版遙控器和新版操作系統(tǒng)，因?yàn)闆](méi)有實(shí)地使用，還不知道其交互性能是否比目前有更好的改進(jìn)。至少目前來(lái)看，智能電視以文字輸入為代表的界面交互仍嫌太繁冗。

    另外，如果以低價(jià)沖到一定的市場(chǎng)份額之后，就要認(rèn)真防范對(duì)手所扣來(lái)的“傾銷”帽子了。