電視游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀：渠道多內(nèi)容少

　　相比H5游戲、VR設(shè)備的熱度來說，電視游戲看上去似乎略遜一籌。不過進(jìn)入2015年，不少游戲行業(yè)會(huì)議都出現(xiàn)了電視游戲論壇專場(chǎng)，參加人數(shù)爆滿，而一些電視游戲新政策的分享會(huì)上，也是坐無缺席。如今的電視游戲格局現(xiàn)狀究竟如何?游戲陀螺通過走訪多家電視游戲CP，帶來了觀察與分析。 

　　格局：專做電視游戲的廠商掰著手指就能算清楚 

　　目前，在國內(nèi)專門做電視游戲的廠商并不多，通過多方了解，現(xiàn)在只做電視游戲內(nèi)容的廠商，能叫上名的大概在二十家左右，掰著手指就能數(shù)的清。比較有名的有：西米、吉祥鳥、霸下、圣劍、運(yùn)動(dòng)加加、TVplay等等。 

　　隨著手游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些大型廠商和發(fā)行也在試水電視游戲市場(chǎng)，例如中手游、觸控、蝸牛、藍(lán)港、樂動(dòng)卓越等等，都將旗下表現(xiàn)不錯(cuò)的手游產(chǎn)品發(fā)往電視平臺(tái)。其中，中手游旗下有專門的電視游戲工作室，專門研發(fā)電視游戲;而觸控的《捕魚達(dá)人》系列也有電視版，另外還代理了《我是車神》，這款產(chǎn)品在電視游戲行業(yè)內(nèi)比較有名。 

　　現(xiàn)在制作電視游戲內(nèi)容的廠商，大部分集中在北京、上海、廣州，北京有吉祥鳥、霸下;上海有有樂、渡維(主做代理業(yè)務(wù))、圣劍;成都的西米。這些研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模都不大，從十幾人到幾十人，最大規(guī)模的團(tuán)隊(duì)是西米，從業(yè)人員過百。 

　　渠道：運(yùn)營商、硬件廠商、第三方應(yīng)用平臺(tái)數(shù)量超過五十家 

　　專門提供電視游戲的廠商并不多，但是電視游戲渠道卻很多，通過了解目前行業(yè)內(nèi)渠道數(shù)量超過五十家，大中型渠道也有二、三十家。根據(jù)電視游戲的特點(diǎn)，這些渠道又分為三大塊。 

　　電視游戲分為主機(jī)游戲與盒子游戲，此篇文章不涉及主機(jī)游戲。從盒子游戲來說，又分為專網(wǎng)和公網(wǎng)，專網(wǎng)主要指基于運(yùn)營商的游戲(IPTV);公網(wǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)，我們常說的OTT游戲。 

　　三大運(yùn)營商大家都很清楚：移動(dòng)、聯(lián)通、電信。除此之外，歌華有線等也算做運(yùn)營商。 

　　2、硬件廠商：盒子方面阿里占八成市場(chǎng) 

　　硬件廠商包括黑電和盒子：黑電就是家電行業(yè)中統(tǒng)稱的電視;盒子大家應(yīng)該都了解了。下面說說黑電和盒子都是怎么運(yùn)作的。 

　　首先，黑電已經(jīng)解釋過就是電視，作為這種大型的硬件設(shè)備，預(yù)裝是非常方便的，涉足電視游戲的黑電企業(yè)非常多，例如TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、華為、聯(lián)想等等都有預(yù)裝業(yè)務(wù); 

　　另外，現(xiàn)在很多游戲行業(yè)巨頭都在涉足這個(gè)產(chǎn)業(yè)，例如騰訊與海信合作的聚好玩平臺(tái)，他們的策略就是與硬件廠商談合作，在電視的某個(gè)型號(hào)中植入自己的平臺(tái)。 

　　第三，智能電視盒子，例如小米、樂視、阿里等都推出了自己的智能電視盒子，出廠時(shí)植入的就是自己的平臺(tái)。 

　　傳統(tǒng)黑電作為家電巨頭，我們這里不做分析，著重說一下智能盒子的那點(diǎn)事。盒子市場(chǎng)目前最大的是阿里，除了自己生產(chǎn)的盒子外，還與其他盒子制作廠商合作，通過補(bǔ)貼的方式，將系統(tǒng)植入到這些盒子中，然后推向市場(chǎng)，用這樣的方式擴(kuò)張自己的平臺(tái)，目前占有大概八成的盒子市場(chǎng)。 

　　3、第三方應(yīng)用平臺(tái)：游戲大廳很尷尬 

　　去年的游戲大廳很火爆，因?yàn)闊徨X的流入，游戲大廳如雨后春筍一般冒出來，但是今年的生存狀態(tài)并不樂觀。游戲大廳比較大的有葡萄游戲廳、棉花糖等等。 

　　由于第三方大廳沒有硬件方面的支撐，也沒有內(nèi)容方面的支持，加上熱錢逐漸冷淡，目前位置比較尷尬，很多游戲大廳為了生存，開始轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā)。 

　　內(nèi)容：電視游戲數(shù)量少多以休閑娛樂為主 

　　電視游戲內(nèi)容究竟是少還是多?目前一年能有多少款產(chǎn)品?通過走訪，游戲陀螺了解到，現(xiàn)在的電視游戲廠商叫得上名的大概有二十幾家(原生電視游戲)，一年最多的廠商能出十款產(chǎn)品，少的大概三、四款，整體算下來，一年大概有兩百多款。 

　　由此不難看出，電視游戲內(nèi)容并不多，而渠道數(shù)量卻不少，這與手游截然不同，所以目前來看，市場(chǎng)屬于僧多肉少的情況。 

　　在游戲類型上，電視游戲與主機(jī)游戲不同，主機(jī)游戲針對(duì)重度用戶，用戶粘性大，而電視游戲主打家庭娛樂，主要以休閑棋牌類游戲?yàn)橹鳌Ｅ芸嵊螒?、棋牌游戲是最受歡迎的種類。 

　　在次日留存上，電視游戲要比手機(jī)游戲好，通過同款產(chǎn)品在兩個(gè)終端數(shù)據(jù)對(duì)比，電視游戲比手機(jī)游戲的次留要高十個(gè)點(diǎn)左右。這主要因?yàn)殡娨曈螒驍?shù)量太少，而手機(jī)游戲太多了。 

　　發(fā)行：產(chǎn)業(yè)鏈并不完整一般由商務(wù)直接對(duì)接渠道 

　　游戲陀螺通過對(duì)電視游戲產(chǎn)業(yè)鏈的了解發(fā)現(xiàn)，目前電視游戲產(chǎn)業(yè)方面包括廠商、渠道、支付等，并沒有發(fā)行公司。 

　　電視游戲產(chǎn)業(yè)鏈雖然有手游產(chǎn)業(yè)鏈作為參照，但是在手游早期階段由于產(chǎn)品數(shù)量少，也是沒有發(fā)行存在的。這主要是由于在行業(yè)早期時(shí)，由于內(nèi)容較少，產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)也相對(duì)簡(jiǎn)單，隨著內(nèi)容的快速擴(kuò)張，收入的大幅增加，產(chǎn)業(yè)鏈也隨之完善，發(fā)行就是在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)并且迅速擴(kuò)張的。 

　　目前，電視游戲還處于初級(jí)階段，產(chǎn)品少渠道多收入低，廠商可以直接與渠道對(duì)接，沒有發(fā)行的生存空間。