蘋果放棄做電視引發(fā)的思考

2015-5-26 09:31| 查看: 7822| 評論: 0|原作者: 孔余 |來自: 家電圈

摘要: 可以說連美國蘋果這種商業(yè)巨頭，都無法搞定的智能電視機(jī)項(xiàng)目，顯然未來由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顛覆的可能性很小。到底要靠什么去激活和刺激用戶對于電視的興趣度和關(guān)注力？對于所有企業(yè)來說都是新的考驗(yàn)：跳出硬件做內(nèi)容，跳出 ...

　　最近，看到美國商業(yè)巨頭蘋果公司決定下馬已經(jīng)布局三年多的電視機(jī)項(xiàng)目消息，讓人感覺到背后一陣陣“涼意”。

　　當(dāng)然，這不是為傳統(tǒng)的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)感到擔(dān)心和驚訝，而是替眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)玩電視機(jī)項(xiàng)目感到擔(dān)心。應(yīng)該說，電視機(jī)市場的未來還只能掌握在海信、TCL、長虹、創(chuàng)維，以及三星、索尼等少數(shù)企業(yè)手中。

　　這正應(yīng)了此前不少彩電企業(yè)的態(tài)度和觀點(diǎn)：電視機(jī)，特別是智能電視行業(yè)這潭水深不見底，不是誰想進(jìn)來玩都能玩出花樣的。更別說是顛覆了。

　　可以說連美國蘋果這種商業(yè)巨頭，都無法搞定的智能電視機(jī)項(xiàng)目，顯然未來由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顛覆的可能性很小。電視機(jī)的事情，最終還是要由專業(yè)的電視機(jī)企業(yè)來解決。

　　對于電視機(jī)這種家庭耐用消費(fèi)品來說，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想拿做手機(jī)、做數(shù)碼產(chǎn)品的思路來操作，這似乎是“驢頭不對馬嘴”。更為重要的是，電視機(jī)不只是耐用消費(fèi)品，而且還是“低毛利潤、競爭白熱化”領(lǐng)域。這絕不是互聯(lián)網(wǎng)資本所青睞的領(lǐng)域。

　　無論是過去兩年來一直要宣稱“顛覆電視機(jī)”的樂視也好，小米也罷，實(shí)際上已經(jīng)遭遇來自“電視機(jī)項(xiàng)目”的商業(yè)困境：沒有顛覆電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，反而開始被眾多的電視機(jī)企業(yè)開始牽著鼻子走，進(jìn)入了并不善戰(zhàn)的線下渠道零售和批發(fā)市場。無論是小米，還是樂視，都看到了“單一網(wǎng)上商城銷售電視機(jī)”的困境。小米已經(jīng)主動走出“小米商城”的神話，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)多個電商渠道和平臺。同時，還在積極探索從線上走向線下，進(jìn)入傳統(tǒng)電視的專營店等銷售渠道。而樂視電視則正在各個地方推動以“合伙人”為名頭的線下渠道拓展戰(zhàn)役。

　　無疑當(dāng)這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視機(jī)項(xiàng)目，開始脫離傳統(tǒng)的“線上渠道”、“硬件免費(fèi)內(nèi)容賺錢”等互聯(lián)網(wǎng)玩法，而是走出了一輪從線上走向線下，從賣內(nèi)容走向賣電視，這基本上宣告互聯(lián)網(wǎng)造電視模式的失敗。

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視機(jī)新式玩法宣告失敗的同時，也正式宣告未來電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)仍牢牢掌握在傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)的手中。但是，到底靠什么去激活和刺激用戶對于電視的興趣度和關(guān)注力。對于所有企業(yè)來說都是新的考驗(yàn)：跳出硬件做內(nèi)容，跳出電視做體驗(yàn)。

　　以智能電視為平臺，不是簡單的“看與玩”，而是搭建一個以大屏電視為中心的家庭客廳生態(tài)圈。這既是革傳統(tǒng)電視機(jī)的命，也是重新賦予電視機(jī)新的生命。那就是通過電視平臺，提供從看到玩，再到用的一體化豐富體驗(yàn)感。

　　雖然目前眾多的傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)，還沒有完全找到在互聯(lián)網(wǎng)時代持續(xù)激活電視市場，激活人們對于電視機(jī)的收視收看需求。但是面向未來的大門已經(jīng)拉開，剩下的只不過是時間的問題。