BAT入局漸深 電視游戲風口或將在年底爆發(fā)

 　　阿里與騰訊將有一場盒子大戰(zhàn)

　　在手游中失利的阿里在電視游戲市場顯得尤為激進，將重心直接轉向電視游戲。2014年7月16日，發(fā)布了云游戲平臺。2014年8月，首次推出海爾阿里電視，并將云游戲作為一大看點。2015年3月31日，海爾阿里Ⅱ代電視問世，延續(xù)了一代電視的云游戲的做法。

　　除此之外，阿里還通過補貼政策肆意圈占OTT盒子市場。據悉，每臺OTT盒子只要預裝了YunOS，用戶一開機，阿里就會給設備制造商補貼20元，如果把淘寶、支付寶也安裝進去，那就是補貼40元，線下渠道補貼比線上渠道多10元。截止到目前，預裝阿里YunOS的OTT盒子有800多萬臺。

　　值得注意的是，阿里曾對游戲機熱情高漲，將1000萬美金投向安卓游戲機Ouya，而國內諸如小霸王等國產游戲機安裝阿里Yunos系統(tǒng)。一位電視游戲業(yè)內人士表示，阿里今年還會推出一個針對安卓游戲機的OS系統(tǒng)，預裝該系統(tǒng)的游戲機廠商補貼會更高，畢竟，這是一群更有價值、更精準的游戲用戶。通過這樣一個分支，阿里會鞏固它在盒子市場中的地位。

　　“阿里為什么這么重視OTT盒子，跟它線上渠道優(yōu)勢不無關系，”業(yè)內分析師解釋道，“在銷售渠道方面，騰訊是沒法和阿里拼，只能另辟蹊徑，去跟擁有線下銷售渠道的電視機廠商合作。”

　　騰訊憑借微信互聯、QQ物聯等優(yōu)勢已經和國內的各大電視廠商形成不同程度的合作。2015年2月5日，海信與騰訊游戲達成合作協(xié)議，共同打造電視游戲體驗平臺。2015年3月18日，康佳T60超級電視與騰訊內容深度整合，實現了多屏互動、手機手柄的游戲體驗。長虹公司也曾宣布，其將與騰訊展開基于智能終端業(yè)務的深度合作，雙方計劃，2015年下半年聯合推出一系列合作產品。

　　為什么騰訊能夠贏得眾多傳統(tǒng)電視廠商的青睞？一方面，騰訊豐富的內容補足各大電視廠商在互聯網轉型時的需要；另一方面，在面臨互聯網廠商威脅的時候，傳統(tǒng)電視廠商也想合力對抗。

　　“在華山論劍的時候，各路英雄身懷絕技，但是誰也不服誰，電視廠商現在的情況也一樣，最后它們都向擁有絕對實力的騰訊靠攏，形成騰訊旗下的電視廠商聯盟?！币晃浑娨曈螒驑I(yè)內人士表示。

　　此前，騰訊還推出TOS+智能硬件開放平臺，其將與“QQ物聯”和“微信硬件”共同構成騰訊在智能硬件上的生態(tài)布局。據格蘭研究公司的一份報告顯示，截至2014年年底，OTT盒子市場保有量達3040萬臺以上。至2017年末，OTT盒子市場保有量將達9000萬臺。OTT盒子還有很大的市場空間。有電視游戲業(yè)內人士揣測，騰訊將利用TOS涉足OTT盒子產業(yè)，去搶阿里線下代理商，最終蠶食阿里線下百分之五十的OTT盒子市場。但騰訊相關人士表示，“TOS首要任務是把手機端做好，其它還遠著呢。”

　　近日，騰訊傳出電視游戲項目換帥的消息，并將電視游戲項目劃歸到騰訊互娛事業(yè)群中，騰訊對電視游戲的重視程度在不斷加深。該人士指出，后續(xù)最有爆發(fā)力的是騰訊，因為它有無可比擬的資源，它會通過和各家硬件廠商合作，組成基于電視機的騰訊聯盟，與基于盒子的阿里系形成對立陣營。

　　不管是騰訊，還是阿里，都有它們各自熱衷的電視廠商，只是在OTT盒子市場中，阿里取得了先發(fā)優(yōu)勢，如果騰訊還遲疑不決，可能徹底失去這個市場。騰訊只要在下半年展開反擊，還是有機會搶占一些市場份額。

　　百度準備再買張電視游戲的船票？

　　但是電視游戲不像手游操控單一，多元的外設是它的一大特色。近期，百度對電視游戲的操控相當用心。2015年4月，百度電視游戲與北通達成戰(zhàn)略合作，力圖建立電視游戲生態(tài)圈。百度相關人士表示，百度真正意圖是想推電視游戲整個操控方案，既包括軟件，又包括硬件。只是還沒等百度推出自己的方案，三大電信運營商就率先發(fā)布了電視游戲操控規(guī)范，接下來可能會有更多的操控方案產生，拉攏北通的百度并沒有優(yōu)勢。

　　除此之外，百度對云游戲的布局由來已久。2013年3月1日，百度云游戲運營團隊成立。2013年6月9日，由云聯科技公司提供技術支持的百度云游戲登陸百度游戲平臺。今年2月份，百度電視游戲平臺與北京視博云科技達成合作，雙方將在百度電視游戲平臺上共同運營電視云游戲業(yè)務。百度相關人士表示，云游戲雖然是百度的主營方向，但是云游戲的服務器、寬帶成本很高，短期內難以規(guī)模應用，所以現在主要是通過合作形式運營。這和阿里和百視通云游戲的現行做法一致。

　　其實，百度是暗度陳倉，正組織一支精兵強將在研究電視語音，通過抓住電視輸入、輸出的痛點來打破被動僵局。百度相關人士透露，電視語音是百度主推方向。一旦電視語音完善，必定是一個殺手級的應用。

　　總之，BAT對電視游戲態(tài)度不一：百度保守、騰訊溫和、阿里激進。現在的電視游戲有點像紅包，騰訊和阿里必有一戰(zhàn)，百度會在局勢清明的時候大舉進入。歸根結底，BAT都在布局智能家居市場，作為客廳娛樂中心的智能電視已成為各方都想搶灘的“諾曼底”。