首頁 收藏 QQ群
 網(wǎng)站導(dǎo)航

ZNDS智能電視網(wǎng) 推薦當(dāng)貝市場

TV應(yīng)用下載 / 資源分享區(qū)

軟件下載 | 游戲 | 討論 | 電視計(jì)算器

綜合交流 / 評(píng)測 / 活動(dòng)區(qū)

交流區(qū) | 測硬件 | 網(wǎng)站活動(dòng) | Z幣中心

新手入門 / 進(jìn)階 / 社區(qū)互助

新手 | 你問我答 | 免費(fèi)刷機(jī)救磚 | ROM固件

聯(lián)想電視缺的不止是互聯(lián)網(wǎng)化,產(chǎn)品仍舊是核心

2015-5-23 16:41| 查看: 3701| 評(píng)論: 0|原作者: 章玉|來自: IT之家

摘要: 早在今年二月,就有消息稱聯(lián)想撤銷了原先的智能電視事業(yè)部,其團(tuán)隊(duì)合并至個(gè)人與中小企業(yè)事業(yè)部,銷售團(tuán)隊(duì)則合并至PC部門,原智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉將離職。一時(shí)間,有關(guān)聯(lián)想將放棄智能電視業(yè)務(wù)的猜測塵囂甚上。 ...


  早在今年二月,就有消息稱聯(lián)想撤銷了原先的智能電視事業(yè)部,其團(tuán)隊(duì)合并至個(gè)人與中小企業(yè)事業(yè)部,銷售團(tuán)隊(duì)則合并至PC部門,原智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉將離職。一時(shí)間,有關(guān)聯(lián)想將放棄智能電視業(yè)務(wù)的猜測塵囂甚上。

  不過3月末,聯(lián)想在其智能電視合作伙伴大會(huì)上對(duì)與會(huì)者稱,聯(lián)想將會(huì)將成立新品牌開展電視業(yè)務(wù),算是給這個(gè)傳聞下了個(gè)否定定論。

  而就在昨天,這個(gè)名為“17TV”的互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌正式在京亮相了,值得一提的是,本次發(fā)布會(huì)聯(lián)想還特別邀請(qǐng)了雷軍和賈躍亭,但二者均未到場,空置的凳子,頗有些虛位以待的意思。

  這已經(jīng)是聯(lián)想電視的二次出發(fā)

  算起來,聯(lián)想上一部電視S9已是去年年初的事了,而其首度涉足智能電視,則還要追究到2012年1月的Idea TV K91——也正是那年,聯(lián)想發(fā)布了“PC+戰(zhàn)略”,后者是指以PC業(yè)務(wù)為軸心,同時(shí)發(fā)展智能手機(jī)、平板電腦以及智能電視四大產(chǎn)品線的硬件戰(zhàn)略。

  單從時(shí)間上來看,聯(lián)想作為非傳統(tǒng)電視廠商,其起步時(shí)間比樂視和小米都要早不少,但聯(lián)想電視從起步開始就一直沒有取得預(yù)想中的成績。

  初期聯(lián)想電視未能一炮而火的主要原因在于價(jià)格,聯(lián)想首批智能電視售價(jià)在6000-10000元不等,幾乎是同等級(jí)傳統(tǒng)電視的兩倍,售價(jià)門檻太高,加上智能賣點(diǎn)有限,聯(lián)想的電視業(yè)務(wù)從一開始就沒有走順。

  2013年,隨著樂視、小米紛紛加入智能電視市場,其左手利用粉絲經(jīng)濟(jì)和性價(jià)比,右手推出了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的模式,不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)彩電市場,也重塑了智能電視的定義,但聯(lián)想在此間的表現(xiàn)只能用反應(yīng)有限來形容——其僅僅把市場定位由高端轉(zhuǎn)向了中低端而已,并沒有去嘗試建立圍繞電視的垂直生態(tài),最終導(dǎo)致其產(chǎn)品仍舊以硬件為主。

  但真要比拼硬件的話,聯(lián)想在長虹、海信、海爾、創(chuàng)維等品牌面前又幾乎毫無優(yōu)勢,更別說傳統(tǒng)電視企業(yè)也紛紛自發(fā)或是聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,最終就把兩邊都落不得好的聯(lián)想逼得走投無路,一直徘徊在虧損邊緣。

  然而尷尬不僅于此,相比起當(dāng)家的PC業(yè)務(wù)和移動(dòng)業(yè)務(wù)來說,身在數(shù)字家庭事業(yè)部中的智能電視業(yè)務(wù)在資本、渠道、品牌以及宣傳都相對(duì)弱了幾個(gè)層次,對(duì)此,只能說聯(lián)想可能是對(duì)其PC和移動(dòng)招牌太有自信,以至于忽視了自己在消費(fèi)電子領(lǐng)域,特別是作為家庭產(chǎn)品的電視市場,并不具備多少影響力。

  而現(xiàn)在,聯(lián)想用和之前獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)子品牌“神奇工場”同樣的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)邏輯,成立了專攻線上的互聯(lián)網(wǎng)品牌“17TV”,和前者一樣,17TV也是集團(tuán)支持、團(tuán)隊(duì)持股、獨(dú)立融資、互聯(lián)網(wǎng)化,而基于這一點(diǎn),不難想見17TV引入外部投資者將會(huì)是早晚的事情。

  外部投資會(huì)否來自阿里巴巴?

  在昨天的發(fā)布會(huì)上,雖然阿里方面并未有高管到場,但17TV仍舊保留了不少與阿里相愛的戲份——其全線產(chǎn)品均搭載了阿里YunOS平臺(tái),并且將與YunOS合作發(fā)展購物、游戲、教育等業(yè)務(wù)以作為盈利方式之一,此外,17TV也將首發(fā)在天貓平臺(tái)。

  在此之前,阿里和康佳、海爾、創(chuàng)維都有合作,只是有深有淺而已,最基礎(chǔ)的合作是電商渠道售賣產(chǎn)品,再往下是內(nèi)容、系統(tǒng)和服務(wù)上的合作,最深的一點(diǎn),則就是資本層面的合作。

  目前不難看出,前兩項(xiàng)合作阿里與聯(lián)想都觸及了,只是不清楚是否涉及資本層面的合作,畢竟前兩種模式,阿里和聯(lián)想,以及其他傳統(tǒng)電視廠商的合作都不可能是排他的,聯(lián)想獲得的,別家也能拿到,只有確保二者關(guān)系到了資本意義上,才能最大限度的保證阿里對(duì)聯(lián)想電視業(yè)務(wù)的推力足夠強(qiáng)勁。

  光互聯(lián)網(wǎng)化還不夠,產(chǎn)品仍舊是核心

  這一兩年,聯(lián)想很熱衷于改革,不過不是直接在集團(tuán)本身上動(dòng)刀子,而是把一些PC與手機(jī)之外、可能無法盈利但是未來又很有前景的業(yè)務(wù)剝離出去,向互聯(lián)網(wǎng)化靠攏。以試圖緩解大公司束手束腳的問題,進(jìn)一步提高決策和發(fā)展效率。


  雖然這種變革思路和初衷是好,但還不夠真正觸及問題本身——因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)化,包括互聯(lián)網(wǎng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)營銷,只是讓產(chǎn)品多了一個(gè)馬甲而已,最終消費(fèi)者直接接觸和感知的仍舊是具體產(chǎn)品,如果產(chǎn)品本身上沒有體現(xiàn)出變革,那么其所謂互聯(lián)網(wǎng)化,也不過是對(duì)之前失敗業(yè)務(wù)的換湯不換藥罷了。

  再者,對(duì)于聯(lián)想來說,推出電視互聯(lián)網(wǎng)子品牌本身就帶著更多的挽回意義,而非是進(jìn)取,這一點(diǎn)和海爾、創(chuàng)維、海信不同,因?yàn)楹笳呤腔诒旧沓晒Φ氖袌霰憩F(xiàn)之上,通過推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌來進(jìn)一步競爭細(xì)分市場,但聯(lián)想則更多是把17TV當(dāng)成整個(gè)電視業(yè)務(wù)的翻身機(jī)會(huì),這意味著后者身上的擔(dān)子是很重的。


  而作為后來者的17TV,就目前來看其拿出的一切,包括定位、市場、渠道,都是別人已經(jīng)玩過的,這意味著如果聯(lián)想想要彎道超車,就需要下更多的功夫,而且還要盡可能的追求和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

  智能電視說到底,現(xiàn)階段拼的還是視頻內(nèi)容,后者是吸引用戶留存時(shí)間的最主要因素,只有視頻內(nèi)容有了基礎(chǔ),包括游戲、電商、廣告甚至是o2o才能隨之在電視上開展。而雖然聯(lián)想已經(jīng)在老伙伴百視通之外,拉上了愛奇藝和搜狐視頻來鞏固內(nèi)容防線,但在內(nèi)容為王的時(shí)代中,內(nèi)容本身就是一個(gè)很容易陷入同質(zhì)化的競爭點(diǎn),必須加強(qiáng),但不能全部指望,還要思索如何實(shí)現(xiàn)差異化,而這里面少數(shù)可行的指向一是參與內(nèi)容制作,二是加倍集成,這一點(diǎn)需要聯(lián)想作出取舍。


  此外,差異化還需要應(yīng)用于聯(lián)想對(duì)17TV品牌的打造和營銷上,目前聯(lián)想品牌在新媒體營銷方面還是缺乏年輕化與個(gè)性,這一點(diǎn)也需要在17TV上得到重塑。


  至于電視本身的體驗(yàn),主要能夠做出特色的地方在于人機(jī)交互,這一塊屬于業(yè)界公認(rèn)的技術(shù)難點(diǎn),目前大部分廠商所做的也不過是細(xì)微升級(jí),包括聯(lián)想此次拿出人體工學(xué)設(shè)計(jì)的極簡空鼠遙控器,雖然宣稱能夠?qū)崿F(xiàn)盲操,但對(duì)于需要被”引爆“的消費(fèi)者來說,仍舊吸引力有限。接下來如果聯(lián)想能夠進(jìn)一步在人機(jī)交互上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的話,則很有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)反超,進(jìn)而才有機(jī)會(huì)從一個(gè)”追隨者“變?yōu)椤鳖I(lǐng)導(dǎo)者“。


鮮花

握手

雷人

路過

雞蛋

Archiver|新帖|標(biāo)簽|軟件|Sitemap|ZNDS智能電視網(wǎng) ( 蘇ICP備2023012627號(hào) )

網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)信用承諾書 | 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:蘇B2-20221768 丨 蘇公網(wǎng)安備 32011402011373號(hào)

GMT+8, 2025-1-5 07:29 , Processed in 0.029921 second(s), 8 queries , Redis On.

Powered by Discuz!

監(jiān)督舉報(bào):report#znds.com (請(qǐng)將#替換為@)

© 2007-2024 ZNDS.Com

返回頂部