Netflix：電視產(chǎn)業(yè)和4K未來的主人？

　　近年來，電視行業(yè)一直備受困擾。幾年前，電視廠商們指望3D技術(shù)能夠掀起另一輪電視購買熱潮，但是不久他們就發(fā)現(xiàn)，必須要改變方向了，要用“4K棒棒糖”來吸引消費者。

　　但是廠商們頭疼的是，電視內(nèi)容方面，可供消費者們觀看的4K內(nèi)容無幾;并且由于數(shù)字視頻錄像機(Digital Video Recorder，DVR)、錄制功能以及訂閱服務(wù)的出現(xiàn)，電視觀眾們的觀看習慣與幾十年前相比大相徑庭。

　　不過，在今年的CES(消費電子展)上，電視廠商們的救星駕到了，這就是美國流媒體服務(wù)Netflix。借由原創(chuàng)內(nèi)容，Netflix不僅成為第65屆美國電視艾美獎的一批黑馬，也證明了自己作為娛樂品牌的可信度。現(xiàn)在，Netflix正與眾多電視生產(chǎn)商進行合作，讓4K內(nèi)容進駐消費者的家中。

　　此前，4K內(nèi)容的狀況可以說慘不忍睹。雖然4K攝像機正慢慢滲入電視制作中，但是美國影視娛樂公司AMC和?？怂闺娨暸_(Fox)仍無意采用更高質(zhì)量標準制作內(nèi)容。

　　作為4K技術(shù)的引領(lǐng)者，索尼的高端媒體播放設(shè)備與索尼電視機捆綁在一起，而索尼設(shè)備所采用的藍光標準最快也要到今年底才會“解鎖”。因此，當?shù)谝徊?K電視購買浪潮開始的時候，比如美國本土彩電品牌Vizio售價在999美元的P系列4K電視，若想要看到電視內(nèi)容，消費者就要通過網(wǎng)絡(luò)獲取。

　　在滿足電視廠商和消費者需求方面，Netflix占據(jù)有利位置，其或許能夠借助4K內(nèi)容一舉顛覆電視產(chǎn)業(yè)。Netflix首席產(chǎn)品官內(nèi)爾·亨特(Neil Hunter)表示，“一個有趣的地方是，4K不會以光盤形式出現(xiàn)，其不適用于藍光光碟，而且人們似乎也沒有升級DVD播放器的意愿?！?/p>

　　并不只有Netflix持有流媒體優(yōu)先觀看這樣的觀點，這個電視產(chǎn)業(yè)與其看法一致。Vizio首席技術(shù)官馬特·麥克雷(Matt McRae)和夏普產(chǎn)品營銷高級副總裁吉姆·桑德斯基(Jim Sanduski)均認為流媒體才是4K的未來。麥克雷表示，“大量4K內(nèi)容將來自流媒體。我認為，最好是，流媒體內(nèi)容為先，UHD超高清為先，新特性為先?！?/p>

　　這剛好是Netflix所擅長的。除了擁有市場最熱門的4K流媒體播放平臺，實實在在的4K內(nèi)容是Netflix的必殺技。今年第二季度，Netflix將放送4K版《紙牌屋》(House of Cards)，此外，亨特表示，“未來所有主要原創(chuàng)內(nèi)容”都將采用4K技術(shù)進行拍攝。

　　但是，Netflix沒辦法只通過自己的原創(chuàng)內(nèi)容來制定一個被廣泛采用的4K內(nèi)容標準，所以，Netflix已經(jīng)在尋求合作。索尼一直致力將4K技術(shù)應(yīng)用在其整個產(chǎn)業(yè)鏈中，從電影攝像機到劇場放映機，而索尼還將和Netflix合作推出4K版《絕命毒師》(Breaking Bad)。

　　當然，兩部劇集是不夠的，Netflix若要繼續(xù)擴大自己的內(nèi)容名錄，與索尼的合作能夠讓其受益頗多，也能夠讓Netflix的競爭對手們遭受一系列重大打擊。消費者們購買新的4K電視，雖然到時可能會有其他服務(wù)上線，但憑借品牌認知度和原創(chuàng)內(nèi)容，消費者會被Netflix吸引，宛如當年HBO稱霸有線電視網(wǎng)絡(luò)的再現(xiàn)。

　　由于廣播網(wǎng)絡(luò)無法趕上發(fā)展速度，消費者們會依靠Netflix作為主要的4K內(nèi)容來源，加之最近Netflix最近對用戶界面(UI)進行了用戶個性化改進，其將成為“名副其實的”用戶觀影目的地。

　　不過，帶寬仍是個大問題。播放4K流媒體所需要的帶寬為15 Mbps，而目前許多消費者的網(wǎng)絡(luò)無法達到如此高的要求，對于那些所用網(wǎng)絡(luò)速度較慢的消費者而言，4K會讓他們更加著急而不是高興。

　　另外，內(nèi)容問題也不是一朝一夕能夠解決的。要想擴大內(nèi)容，Netflix需要來自4K制片方的支持，但目前合作方卻仍不多。亨特表示，“隨著時間的推移，我們希望能夠逐漸推出更多額外內(nèi)容，比如我們正在制作的其他原創(chuàng)內(nèi)容，和來自其他廠商的內(nèi)容等?！痹诖似陂g，其他相關(guān)服務(wù)提供商有可能會迎頭趕上。日前，索尼CEO平井一夫在談到4K電視時就曾表示，他認為4K設(shè)備想成為主流產(chǎn)品，還需要5至7年時間。

　　雖然整個電視產(chǎn)業(yè)都在關(guān)注4K，但是還是有些廠商對其存有疑慮。他們疑惑，僅僅在分辨率方面進行大幅提升是否足以刺激消費者去購買。麥克雷表示，“事實上我認為，色彩和高動態(tài)范圍影像更加重要。從客戶影響方面來講，要讓用戶看電視時覺得身臨其境，色彩、高動態(tài)影像和對比度更加重要。”

　　Netflix也在朝著這個方向努力。Netflix與杜比實驗室達成合作，后者最新的Dolby Vision技術(shù)能夠幫助Netflix增強在線流媒體的超高清和高清視頻信號保真度，從而實現(xiàn)亮度、色彩與對比度逼真的圖像。亨特表示，雖然在空間解析度方面有所斬獲，但在畫面幀率和色彩空間方面，Netflix并未取得很大進展。因此，他認為，Netflix未來會在這方面取得長足進步。

　　4K的主流之戰(zhàn)與3D電視相比，似乎更有可能成功，但這僅僅是個開始。這不僅僅是讓消費者購買電視機那么簡單，這還事關(guān)未來消費者們觀看電視的方式?？措娨暿欠N習慣，隨著觀看者們對Netflix依賴度的加深，該公司未來在電視行業(yè)的影響力就會更大。說不定到時，企業(yè)和消費者的需求會相互融合，一個巨大的機會擺在面前，而Netflix屆時會緊緊抓住這個機遇。