華數(shù)傳媒澄清與Netflix合作傳聞

　　華數(shù)傳媒將于2015年5月19日開(kāi)市起復(fù)牌。

　　另外，華數(shù)傳媒提示，公司于4月28日公告了2015年第一季度報(bào)告，預(yù)計(jì)2015年1-6月經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將增長(zhǎng)31.84%-55.81%。

　　解讀：Netflix為什么難入華

　　事實(shí)上，華數(shù)的股價(jià)在一周多前就已經(jīng)出現(xiàn)異動(dòng)，漲停不斷。Netflix的股價(jià)在美國(guó)股市也是創(chuàng)出了600余美元/股的天價(jià)新高，當(dāng)時(shí)就有人解讀是因?yàn)镹etflix即將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)所致。雖然不能斷定其中必有聯(lián)系，但想必現(xiàn)在的這紙公告還是說(shuō)明了一些問(wèn)題。

　　而據(jù)消息源透露，Netflix在去年6月份之后就已經(jīng)開(kāi)始為進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。當(dāng)時(shí)Netflix聘請(qǐng)了相關(guān)中介機(jī)構(gòu)詳細(xì)了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的基本情況，包括內(nèi)容審核、牌照申請(qǐng)等，言外之意就是以何種方式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。近期其與多家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)接觸也就是順理成章的事情了，有網(wǎng)友在微博爆料說(shuō)，Netflix已經(jīng)找過(guò)百視通商談相關(guān)事情。

　　無(wú)論是華數(shù)、百視通或者芒果TV，都不意外，華數(shù)背后是馬云和阿里巴巴，百視通背后有黎叔和文化產(chǎn)業(yè)基金，芒果TV背后有電廣傳媒和獅門影業(yè)。或多或少，美國(guó)影視圈都會(huì)對(duì)這幾家牌照商有所了解。

　　但不可忽視的是，在近期中國(guó)股市大牛的背景下，各種“小道消息”不斷，特別是中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通合并的消息不停炒作，其它中字頭的“并購(gòu)重組”也傳聞不斷，客觀上都帶動(dòng)了相關(guān)個(gè)股的上漲。Netflix正在快速全球化，因此本次傳出Netflix與華數(shù)合作的消息，也不排除資本市場(chǎng)市場(chǎng)炒作的可能性。

　　不過(guò)真真假假不重要，重要的是Netflix進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)的邏輯真的成立嗎?答案可能不是那么樂(lè)觀。

　　首先，中國(guó)缺乏付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境。眾所周知，Netflix得以成功的核心在于其付費(fèi)商業(yè)模式，用戶每月只用花不到10美金就能觀看海量影視劇內(nèi)容?？墒侵袊?guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻絕大部分是免費(fèi)+廣告模式，這恐怕是Netflix所不能接受的。靠海外劇推廣付費(fèi)模式?看看擁有大量美劇版權(quán)的搜狐視頻吧，很難行得通。

　　其次，Netflix缺乏足夠的版權(quán)支撐。得益于起步較早，Netflix在美國(guó)市場(chǎng)廉價(jià)囤積了大量版權(quán)資源。但可惜的是，中國(guó)這方面的代表是樂(lè)視，囤積了大量國(guó)內(nèi)版權(quán)資源。另一方面，中國(guó)一些內(nèi)容代理商已經(jīng)跟好萊塢片商建立了緊密聯(lián)系，已經(jīng)能夠直接從這一渠道購(gòu)買到內(nèi)容，并不需要Netflix這個(gè)“二道販子”。那么問(wèn)題來(lái)了，Netflix的核心版權(quán)就集中在自制劇方面，可這一塊Netflix也才剛起步，遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)觀看需求。

　　第三，Netflix在內(nèi)容上必須面臨嚴(yán)格管制。如果說(shuō)2、3年之前Netflix還有空可鉆的話，隨著去年年底204號(hào)文的出臺(tái)，Netflix的內(nèi)容將嚴(yán)格至于中國(guó)內(nèi)容監(jiān)管體系之下，不能再由視頻網(wǎng)站自主審核引入。拋開(kāi)Netflix是否有大量不合規(guī)內(nèi)容不談，其內(nèi)容上線之前必定經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的報(bào)批審核，中國(guó)殘酷的盜版環(huán)境更是火燒焦油，真正上線的時(shí)候，什么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)都是困難的。

　　當(dāng)然，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)牌照已經(jīng)基本對(duì)新進(jìn)入者關(guān)閉，Netlfix要進(jìn)來(lái)，要么買個(gè)殼資源，要么與有牌照的企業(yè)合資。加上中國(guó)OTT的政策監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)，恐怕Netflix唯一的選擇就是跟一家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作甚至合資，這也是本次傳言的版本。但Netflix在其中真的愿意扮演那個(gè)次要角色嗎?如果答案是“是的”，恐怕此Netflix非彼Netflix。如果答案是“不是”，那么其命運(yùn)也就不難猜了。