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電視游戲圈那些事:電視綁卡很難

2015-5-11 17:26| 查看: 5934| 評論: 0|原作者: 林美炳|來自: 電科技

摘要: 去年,App Store在中國大陸開通了銀聯支付,并配以大量1元人氣應用,App Store綁卡率隨之上升,在支付便捷的情況下,多款降價游戲迅速沖進熱門付費排行榜前十名。在電視大屏上的支付能否效仿App Store 的做法,促進 ...


  去年,App Store在中國大陸開通了銀聯支付,并配以大量1元人氣應用,App Store綁卡率隨之上升,在支付便捷的情況下,多款降價游戲迅速沖進熱門付費排行榜前十名。在電視大屏上的支付能否效仿App Store 的做法,促進用戶在電視平臺上綁定銀行卡,推動電視游戲支付難題的解決?

  刺激用戶綁卡
 
  其實,在激勵用戶綁卡方面,國內近期也有一些成功的案例。騰訊曾披露,綁定銀行賬戶的微信支付和QQ錢包的賬戶數量已超過1億。
 
  騰訊相關人士透露,在促使用戶綁定銀行卡方面,主要還是看場景和需求。騰訊為了激勵更多的人綁卡,用了很多激勵措施,例如,線上首次點肯德基漢堡只需0.01元,線下實體店微信支付立減10元等。這些看似不起眼的活動一定程度上提升微信綁卡率。

  電視是否復制微信的一些做法,通過各種刺激活動促使用戶綁銀行卡?樂視網電視游戲業(yè)務總監(jiān)于剛認為,“一般提升綁卡率,就是靠活動刺激。”就好像一些調查問卷網,設置幸運大輪盤,吸引用戶填寫問卷。

  在綁卡上,廣電和電信運營商有著天然優(yōu)勢。中國電信愛游戲商務經理蔡文艷向電科技表示,“廣電和電信運營商電視盒子是辦理業(yè)務贈送的,可以在辦理業(yè)務時要求用戶綁卡,用于業(yè)務費用的繳納。”

  但是對于“非國家隊”的OTT電視盒子來說,在綁卡方面就顯得吃力。蔡文艷認為,這些用戶可能會因安全顧慮或者嫌麻煩不愿意綁卡,所以只能通過一些優(yōu)惠策略推動綁卡,例如,綁卡送業(yè)務增值費用、禮品等。

  通過一些激勵活動有可能讓用戶在電視上綁定銀行卡。只是現在的支付方式是以掃碼支付或者短代支付為主,如果開通綁卡渠道,會有用戶綁卡的。

  電視綁卡有多難?

  表面上看,電視綁卡具有可行性,但是要成功讓用戶綁卡還有許多關卡需要突破。

  “電視上為什么要綁卡?訴求點是什么?”一位電視游戲業(yè)內士不禁發(fā)出這樣的疑問。

  確實,電視雖然聯網了,但仍沒有一項業(yè)務發(fā)展到需要用戶綁卡的地步。一位運營商電視游戲負責人表示,讓用戶綁卡是現在業(yè)界難度最高的問題,現在電視上還沒產生一項硬需求,能讓用戶主動綁卡。他預測,付費電影、電視購物可能會成為未來綁卡的觸發(fā)點。

  在綁卡上,中九游戲COO王浩并不看好,他認為,只有蘋果才能做成這件事,“蘋果App Store一上來就得綁,不綁你進不去,人家就有這個底氣。我們中國企業(yè)做這個事情,難在于任何一家都沒法整合整個生態(tài)鏈,所以很難?!?/div>

  雖然綁卡很難,但是還有廠商正在努力解決綁卡的安全性問題。樂視智能終端事業(yè)群COO梁軍此前表示,電視便捷支付只是早晚的問題,他更加關心的是支付安全問題,如果無法保證安全問題,支付越便捷,風險越大。所以,樂視專門組建團隊研究支付安全解決方案,讓用戶對電視支付產生安全感。

  隨著綁卡安全性問題的解決和電視業(yè)務的發(fā)展,早晚會產生一些硬需求,促使用戶在電視上綁卡消費。但是在電視游戲還未爆發(fā)之前,誰有動力去推動這件事呢?一位電視游戲業(yè)內人士指出,銀行太保守,沒有足夠動力推動用戶綁卡,現在最關鍵的是要找到最有動力的推動者。

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