網(wǎng)站導航
摘要: “互聯(lián)網(wǎng)品牌看似很兇，但300萬臺將是互聯(lián)網(wǎng)品牌的門檻”，康佳總裁助理牛衛(wèi)東5月6日下午站在康佳新研發(fā)大廈的24層頂樓，在康佳35周年暨新超級電視戰(zhàn)略發(fā)布會上放下狠話 ... ... ...
牛衛(wèi)東分析說，國內一年彩電銷量4500萬-5000萬臺，今年線上銷量占比20%-25%。據(jù)中怡康預測，2020年國內彩電線上占比將達到35%，達到最高峰。 以國內彩電一年銷量5000萬臺、2017年線上占比30%算，線上銷量為1500萬臺。牛衛(wèi)東說，今年一季度國內線上彩電銷售第一名，在線上銷量中的占比16.4%。以它的占比進一步提升至20%算，300萬臺將是互聯(lián)網(wǎng)品牌的門檻，“它們無法沖破(一年)300萬臺的量”。 面對來自全國各個的區(qū)域核心經(jīng)銷商，牛衛(wèi)東說，互聯(lián)網(wǎng)品牌搶去的只是國產(chǎn)、外資彩電品牌部分線上的量，線下區(qū)域核心客戶永遠是康佳的核心伙伴。 為了穩(wěn)住核心經(jīng)銷商隊伍，6日下午康佳還舉行了TOP客戶專供機預選會，提供性價比高的“武器”。 但是，對比互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊，如何黏住用戶是35歲康佳更大的挑戰(zhàn)。年輕人現(xiàn)在更多被手機“小屏”黏住，康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理曹士平認為，“不單讓他們買電視，關鍵要讓他們用電視，我們的產(chǎn)品思路也要轉變”。 2015年3月18日，康佳與騰訊合作發(fā)布超級電視；4月18日，康佳又發(fā)布了優(yōu)酷超級電視；4月20日，康佳線上子品牌KKTV與阿里發(fā)布超級電視，主攻線上市場。曹士平坦言，“研發(fā)這么多產(chǎn)品很累，但如果不快速迭代，不滿足個性化需求，將會被淘汰?！?/div> 2014年康佳提出“1+1”的易戰(zhàn)略，包括易終端、易平臺兩翼。6日下午，曹士平宣布，易終端今后迭代細分為SLED電視和超級電視兩大產(chǎn)品組合，其中SLED電視以超輕薄外觀和超炫畫質為訴求；超級電視以豐富內容、性價比取勝。 曹士平透露，繼T60騰訊超級電視、2600優(yōu)酷超級電視以及線上銷售的阿里云超級電視之后，今后康佳還會有游戲超級電視、教育超級電視等?！翱导殉夒娨曔€提供游戲視頻、在線黃岡教育等，滿足不同用戶對視頻、游戲、娛樂、購物、在線教育等不同層面的需求?！?/div> “超級電視，用戶通過YIUI易柚操作系統(tǒng)，可訂制自己喜歡的內容，我們的內容也將不斷裂變。”曹士平說。 但在開放合作中，康佳會否失去對用戶資源的主導權呢？曹士平向記者表示，康佳采取多種合作模式，與優(yōu)酷重在內容，與阿里是OS系統(tǒng)，騰訊則是整個騰訊系的所有內容?！笆找娲蠹夜餐窒?，關鍵是先黏住用戶”。 “用戶是雙方共同擁有，即使我的OS，用戶也是合作伙伴的；而用阿里OS，用戶也不只是它的。因為用戶不僅對內容感興趣，對產(chǎn)品也有依賴?！辈苁科秸f，未來系統(tǒng)升級也是聯(lián)合操作，如優(yōu)酷超級電視就由康佳、優(yōu)酷一起升級。 “用戶量足夠才有運營價值，不相信一兩家能玩轉，應該各家用戶整合，把盤子做大，哪怕康佳只分一份。”曹士平認為，通過開放合作，康佳滿足用戶不同需求，有些互聯(lián)網(wǎng)品牌只滿足一方面需求如視頻，是否所有用戶都喜歡呢？所以不可能永遠不斷增長，“它們300萬臺就到頂”。 不過，康佳一季度的收入雖然增長，凈利潤卻下滑了。曹士平坦言，“快速經(jīng)營改善，不能完全實現(xiàn)，因為研發(fā)、人員短期內要投入更多資源?！彼f，內容服務何時產(chǎn)生收益，暫時也沒有時間表，“過多強調收益，會影響用戶體驗，今年重點還是讓他們用(智能電視)”。 “我們KKTV單品與阿里合作，做爆款；優(yōu)酷、騰訊，也是一款或幾款合作?！辈苁科秸J為，在新的競合格局中，“康佳與多個合作伙伴同時快速完成合作，系統(tǒng)是一個根基?！?/div> |
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