長(zhǎng)城寬帶攪局互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)

2015-5-5 16:43| 查看: 5286| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 新金融觀察

摘要: 天津長(zhǎng)城寬帶舉辦新品發(fā)布會(huì)，推出大麥分體電視D55s，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。大麥分體電視將于6月份正式銷售。

　　2013年，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)電視元年。吹響客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)的號(hào)角以來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)已近白熱化。越來(lái)越多的企業(yè)入局，包括以小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以TCL、海信為代表的傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商，甚至連長(zhǎng)城寬帶也來(lái)跨界攪局。

　　長(zhǎng)寬攪局

　　此前，天津長(zhǎng)城寬帶舉辦新品發(fā)布會(huì)，推出大麥分體電視D55s，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。

　　大麥分體電視將于6月份正式銷售，目前在大麥商城上已經(jīng)開始接受預(yù)訂。值得一提的是，該產(chǎn)品雖然在大麥商城上面向各地用戶出售，但天津的銷售形式還是有些特殊。

　　“天津長(zhǎng)城寬帶圍繞大麥電視推出了融合版寬帶套餐，相對(duì)來(lái)說(shuō)更劃算?！碧旖蜷L(zhǎng)城寬帶相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

　　易觀國(guó)際分析師王珺認(rèn)為，綁定資費(fèi)套餐正是其殺入互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局的憑仗?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視相當(dāng)于長(zhǎng)城寬帶網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)延伸，是其業(yè)務(wù)形式的展現(xiàn)，相當(dāng)于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)之外的增值業(yè)務(wù)，與小米等互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品相比，它可以增加寬帶網(wǎng)絡(luò)綁定資費(fèi)套餐，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有一定的優(yōu)惠。”他對(duì)記者表示。

　　據(jù)了解，長(zhǎng)城寬帶在天津有近60個(gè)營(yíng)業(yè)廳。天津長(zhǎng)城寬帶上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長(zhǎng)城寬帶做互聯(lián)網(wǎng)電視最大的優(yōu)勢(shì)就是網(wǎng)絡(luò)、資源和銷售渠道?！捌渌ヂ?lián)網(wǎng)電視不可能有我們這種就近站點(diǎn)的售后服務(wù)?！彼硎尽?/div>

　　除此之外，對(duì)于這個(gè)遲到者來(lái)說(shuō)，劣勢(shì)也同樣明顯?！芭c小米從平臺(tái)和用戶認(rèn)知度方面相比還相差很遠(yuǎn)，它沒有所謂的粉絲，在推廣上會(huì)有一些阻礙。”王珺如是說(shuō)道。

　　其實(shí)，這不是長(zhǎng)城寬帶第一次跨界攪局。2014年，天津長(zhǎng)城寬帶推出包含大麥盒子的寬帶套餐。據(jù)上述負(fù)責(zé)人透露:“大麥盒子在天津同類產(chǎn)品中銷量比較靠前，我們自己的用戶比較認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品。”

　　據(jù)了解，早在數(shù)年前，長(zhǎng)城寬帶所在的鵬博士集團(tuán)就提出了“云、管、端”戰(zhàn)略：把IT產(chǎn)品、信息、應(yīng)用等變身資源池向云端集中，以服務(wù)方式透過(guò)管道向末端用戶提供，實(shí)現(xiàn)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。此次推出互聯(lián)網(wǎng)電視正是向“一線接入家庭娛樂生活云終端”的目標(biāo)邁進(jìn)一步。

　　逐鹿中原

　　TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生曾透露：2014年彩電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)同比下降7%。“從開始做彩電到現(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)從來(lái)沒有下降這么厲害，電視制造業(yè)拐點(diǎn)已到?！崩顤|生表示。

　　根據(jù)奧維咨詢公司的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，零售額將為1371億元，同比下降6.2%。

　　和普通彩電銷量增長(zhǎng)乏力相比，互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)疑還有巨大的成長(zhǎng)空間。王珺向記者透露，目前互聯(lián)網(wǎng)電視在市場(chǎng)銷量上已占一半，而且還在不斷地升高。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視雖然僅發(fā)展數(shù)年時(shí)間，但其市場(chǎng)銷量已經(jīng)直逼傳統(tǒng)電視。

　　據(jù)艾瑞《2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2013年，全球聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備數(shù)達(dá)到3.1億臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)占比超過(guò)35%。預(yù)計(jì)到2018年，全球超過(guò)四分之一的電視將聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備數(shù)將達(dá)到7.6億臺(tái)，其中，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)將達(dá)到2.59億臺(tái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的藍(lán)海引得電視生產(chǎn)商紛紛轉(zhuǎn)型，以小米、樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也競(jìng)相跨界入行，硬生生地殺出一條血路。

　　據(jù)天貓數(shù)據(jù)魔方顯示，在電視銷售額排名前十的品牌中，樂視、海信、小米分別占據(jù)前三名。此外，樂視、小米、酷開、?？ㄋ募一ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌的總成交金額破 4.4 億元，而海信、TCL 、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、夏普、康佳六家傳統(tǒng)電視品牌的總成交金額破 5.5億元。

　　內(nèi)容為王

　　互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展至今，硬件為核心的互聯(lián)網(wǎng)電視將被淘汰。王珺認(rèn)為，比拼內(nèi)容已成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的主旋律。

　　2014年12月，優(yōu)朋普樂董事長(zhǎng)邵以丁預(yù)言：2015年將成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的“分水嶺年”。“電視存在更新慢、互動(dòng)差等一系列‘慢問題’，讓電視產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下顯得格外笨拙。傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功合作逐漸模糊‘電視機(jī)廠商’與‘進(jìn)入電視機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司’的界限。”他表示。

　　比拼硬件的時(shí)代已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，未來(lái)將以內(nèi)容制勝。他認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期，用戶關(guān)注品牌和硬件配置，但是近幾年在小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視行業(yè)后，硬件差距越來(lái)越小?！澳壳耙呀?jīng)過(guò)了簡(jiǎn)單拼硬件的年代，未來(lái)硬件甚至?xí)M(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)核心也將由2014年以硬件配置競(jìng)爭(zhēng)為主，逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容供應(yīng)和服務(wù)?！?/div>

　　據(jù)了解，長(zhǎng)城寬帶已與愛奇藝和央廣銀河GITV就內(nèi)容方面合作。據(jù)天津長(zhǎng)城寬帶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大麥電視與愛奇藝合作的資源是免費(fèi)的，與大部分電視盒子類似，但收看其他一些自制資源則要收費(fèi)，收費(fèi)的內(nèi)容會(huì)有標(biāo)注，定期也會(huì)有限時(shí)免費(fèi)得活動(dòng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的大蛋糕看上去很美，但各路英雄逐鹿中原，長(zhǎng)城寬帶是否能從中脫穎而出，還需要市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。