長城寬帶攪局互聯(lián)網(wǎng)電視市場

2015-5-5 16:43| 查看: 5213| 評論: 0|來自: 新金融觀察

摘要: 天津長城寬帶舉辦新品發(fā)布會，推出大麥分體電視D55s，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場。大麥分體電視將于6月份正式銷售。

　　2013年，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)電視元年。吹響客廳爭奪戰(zhàn)的號角以來，競爭已近白熱化。越來越多的企業(yè)入局，包括以小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以TCL、海信為代表的傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商，甚至連長城寬帶也來跨界攪局。

　　長寬攪局

　　此前，天津長城寬帶舉辦新品發(fā)布會，推出大麥分體電視D55s，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場。

　　大麥分體電視將于6月份正式銷售，目前在大麥商城上已經(jīng)開始接受預(yù)訂。值得一提的是，該產(chǎn)品雖然在大麥商城上面向各地用戶出售，但天津的銷售形式還是有些特殊。

　　“天津長城寬帶圍繞大麥電視推出了融合版寬帶套餐，相對來說更劃算?！碧旖蜷L城寬帶相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示。

　　易觀國際分析師王珺認(rèn)為，綁定資費(fèi)套餐正是其殺入互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局的憑仗?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視相當(dāng)于長城寬帶網(wǎng)絡(luò)的一個延伸，是其業(yè)務(wù)形式的展現(xiàn)，相當(dāng)于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)之外的增值業(yè)務(wù)，與小米等互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品相比，它可以增加寬帶網(wǎng)絡(luò)綁定資費(fèi)套餐，對用戶來說有一定的優(yōu)惠。”他對記者表示。

　　據(jù)了解，長城寬帶在天津有近60個營業(yè)廳。天津長城寬帶上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長城寬帶做互聯(lián)網(wǎng)電視最大的優(yōu)勢就是網(wǎng)絡(luò)、資源和銷售渠道?！捌渌ヂ?lián)網(wǎng)電視不可能有我們這種就近站點(diǎn)的售后服務(wù)?！彼硎尽?/div>

　　除此之外，對于這個遲到者來說，劣勢也同樣明顯?！芭c小米從平臺和用戶認(rèn)知度方面相比還相差很遠(yuǎn)，它沒有所謂的粉絲，在推廣上會有一些阻礙?！蓖醅B如是說道。

　　其實(shí)，這不是長城寬帶第一次跨界攪局。2014年，天津長城寬帶推出包含大麥盒子的寬帶套餐。據(jù)上述負(fù)責(zé)人透露:“大麥盒子在天津同類產(chǎn)品中銷量比較靠前，我們自己的用戶比較認(rèn)可這個產(chǎn)品。”

　　據(jù)了解，早在數(shù)年前，長城寬帶所在的鵬博士集團(tuán)就提出了“云、管、端”戰(zhàn)略：把IT產(chǎn)品、信息、應(yīng)用等變身資源池向云端集中，以服務(wù)方式透過管道向末端用戶提供，實(shí)現(xiàn)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。此次推出互聯(lián)網(wǎng)電視正是向“一線接入家庭娛樂生活云終端”的目標(biāo)邁進(jìn)一步。

　　逐鹿中原

　　TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生曾透露：2014年彩電產(chǎn)業(yè)市場同比下降7%?！皬拈_始做彩電到現(xiàn)在，中國市場從來沒有下降這么厲害，電視制造業(yè)拐點(diǎn)已到。”李東生表示。

　　根據(jù)奧維咨詢公司的數(shù)據(jù)預(yù)測，今年彩電市場零售量將達(dá)4410萬臺，同比下降1.1%，零售額將為1371億元，同比下降6.2%。

　　和普通彩電銷量增長乏力相比，互聯(lián)網(wǎng)電視無疑還有巨大的成長空間。王珺向記者透露，目前互聯(lián)網(wǎng)電視在市場銷量上已占一半，而且還在不斷地升高。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視雖然僅發(fā)展數(shù)年時間，但其市場銷量已經(jīng)直逼傳統(tǒng)電視。

　　據(jù)艾瑞《2014年中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)研究報告》顯示，2013年，全球聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備數(shù)達(dá)到3.1億臺，其中互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)占比超過35%。預(yù)計(jì)到2018年，全球超過四分之一的電視將聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備數(shù)將達(dá)到7.6億臺，其中，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)將達(dá)到2.59億臺。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的藍(lán)海引得電視生產(chǎn)商紛紛轉(zhuǎn)型，以小米、樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也競相跨界入行，硬生生地殺出一條血路。

　　據(jù)天貓數(shù)據(jù)魔方顯示，在電視銷售額排名前十的品牌中，樂視、海信、小米分別占據(jù)前三名。此外，樂視、小米、酷開、?？ㄋ募一ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌的總成交金額破 4.4 億元，而海信、TCL 、創(chuàng)維、長虹、夏普、康佳六家傳統(tǒng)電視品牌的總成交金額破 5.5億元。

　　內(nèi)容為王

　　互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展至今，硬件為核心的互聯(lián)網(wǎng)電視將被淘汰。王珺認(rèn)為，比拼內(nèi)容已成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的主旋律。

　　2014年12月，優(yōu)朋普樂董事長邵以丁預(yù)言：2015年將成為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的“分水嶺年”。“電視存在更新慢、互動差等一系列‘慢問題’，讓電視產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下顯得格外笨拙。傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功合作逐漸模糊‘電視機(jī)廠商’與‘進(jìn)入電視機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司’的界限?！彼硎?。

　　比拼硬件的時代已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，未來將以內(nèi)容制勝。他認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期，用戶關(guān)注品牌和硬件配置，但是近幾年在小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視行業(yè)后，硬件差距越來越小。“目前已經(jīng)過了簡單拼硬件的年代，未來硬件甚至?xí)M(jìn)入免費(fèi)時代。未來互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品競爭核心也將由2014年以硬件配置競爭為主，逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容供應(yīng)和服務(wù)。”

　　據(jù)了解，長城寬帶已與愛奇藝和央廣銀河GITV就內(nèi)容方面合作。據(jù)天津長城寬帶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大麥電視與愛奇藝合作的資源是免費(fèi)的，與大部分電視盒子類似，但收看其他一些自制資源則要收費(fèi)，收費(fèi)的內(nèi)容會有標(biāo)注，定期也會有限時免費(fèi)得活動。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的大蛋糕看上去很美，但各路英雄逐鹿中原，長城寬帶是否能從中脫穎而出，還需要市場來驗(yàn)證。