ULED難挽海信利潤(rùn)大跌

　　日前，海信電器在2014年度報(bào)告中如是描述全球彩電技術(shù)發(fā)展。然而，從實(shí)際情況看，海信的說(shuō)法似乎難以令業(yè)界信服。除了LG的OLED電視技術(shù)外，全球彩電行業(yè)還出現(xiàn)了三星主打的量子點(diǎn)技術(shù)電視(QDTV)，另有夏普的BEYOND 4K及8K電視顯示技術(shù)。

　　據(jù)了解，在最近海信發(fā)布的曲面ULED電視中，該新產(chǎn)品的曲面和量子點(diǎn)技術(shù)反而是三星先行積極推廣的電視技術(shù)概念。一方面，海信將ULED電視顯示技術(shù)自封為三大路線之一，另一方面又給ULED電視裝上量子點(diǎn)技術(shù)。海信自封的ULED液晶顯示技術(shù)路線，外表看起來(lái)是在走自己的路，內(nèi)里似乎是在模仿其他企已經(jīng)走過的路。

　　對(duì)于激光顯示技術(shù)，一位行業(yè)人士指出，激光顯示的另一種通俗說(shuō)法就是投影儀加投影屏幕，并不是什么新鮮技術(shù)。據(jù)了解，早在2013年初，韓國(guó)彩電廠商LG就推出了Laser TV，也叫激光電視。LG這臺(tái)100-inch ClassLaser TV的100英寸電視其實(shí)不是傳統(tǒng)的電視機(jī)，實(shí)際上也是一個(gè)投影儀外帶一個(gè)大型投影屏幕，在超近程距離內(nèi)投射出100英寸全高清的影像。

　　這位行業(yè)人士稱，廠家將投影技術(shù)稱為電視顯示技術(shù)路線之一，這看起來(lái)有點(diǎn)過于牽強(qiáng)，不管是3D電視、曲面電視還是投影電視，要產(chǎn)生和電影院3D電影或IMAX巨幕電影一樣的臨場(chǎng)、環(huán)繞式體驗(yàn)觀感，幾乎是不可能的。

　　盡管海信自稱ULED電視液晶顯示技術(shù)為三大技術(shù)路線之一，但A股上市公司海信電器的去年的利潤(rùn)表現(xiàn)似乎卻難以看出這種技術(shù)對(duì)公司業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)。

　　2014年，海信電器錄得歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)約14億元，同比2013年大跌11.55%，其中，海信電器去年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比大跌27.41%至9.54億元。

　　據(jù)了解，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~主要體現(xiàn)一家上市公司的獲利能力。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~低于凈利潤(rùn)，通常而言，一是銷售回款速度下降，即商品出貨后沒收回資金;二是存貨積壓，即原材料未形成商品或已形成商品但未出售。

　　具體到海信電視機(jī)業(yè)務(wù)上，2014年度，海信電視的營(yíng)收收入263.63億元人民幣，營(yíng)收同比增幅僅為1.8%，電視業(yè)務(wù)毛利率同比減少1.06個(gè)百分點(diǎn)，反倒是彩電業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)成本上升了3.13%。

　　此外，海信電器的銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用增加一定程度上蠶食了該公司的部分利潤(rùn)。據(jù)了解，盡管自推出ULED電視之初，海信即稱媲美OLED電視，但從現(xiàn)狀看，ULED電視似乎陷入了和OLED電視同樣的處境，即市場(chǎng)銷路不暢。

　　因造價(jià)昂貴，OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)十分緩慢。為擴(kuò)大彩電獲利，對(duì)抗OLED電視顯示技術(shù)的海信，不得不給ULED電視裝上曲面、量子點(diǎn)等技術(shù)概念，即使這些概念已經(jīng)被三星、索尼等廠商占據(jù)了主動(dòng)權(quán)。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，彩電曲面化只能滿足市場(chǎng)一時(shí)的概念需求，像長(zhǎng)虹的CHiQ電視、TCL的TV+電視、三星的SUHD電視，這些廠家都在淡化電視機(jī)單一的功能賣點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)向?qū)﹄娨暺脚_(tái)、內(nèi)容和服務(wù)體系的構(gòu)筑，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代需求，未來(lái)智能交易和智能服務(wù)等彩電軟件市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)前的硬件消費(fèi)市場(chǎng)。