T2O：電視＋互聯(lián)網(wǎng)的歷史機(jī)遇

　　1、T2O的概念。

　　TV to Online，字面意思是從電視到線上，要做的事情是：讓電視觀眾對(duì)電視上的商品和服務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行交易，將看電視轉(zhuǎn)化為電商以、O2O、線上廣告等?？蛷d的大屏幕上展示觀眾需要的商品和服務(wù)，拿起移動(dòng)設(shè)備下單，商品送貨上門，或者到線下消費(fèi)，10億級(jí)別的電視觀眾，T2O轉(zhuǎn)化率擁有了巨大想象空間。目前已經(jīng)有不少電視欄目進(jìn)行了簡單的嘗試，T2O還處于探索期。

　　2、T2O的背景：電視傳媒。

　　目前電視服務(wù)的主流還是單向的電視廣播，商業(yè)模式以廣告為主。但是廣告這種商業(yè)模式已經(jīng)進(jìn)入歷史拐點(diǎn)，2014年到達(dá)頂峰之后開始走向衰落，電視傳媒整個(gè)行業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型，電視互聯(lián)網(wǎng)化也就是OTT TV已經(jīng)是電視正在轉(zhuǎn)型的方向。這個(gè)轉(zhuǎn)型過程注定是慘烈的，只有少部分電視傳媒會(huì)轉(zhuǎn)型成功，大部分會(huì)在轉(zhuǎn)型中折戟沉沙。電視的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型是有一個(gè)歷史過程的，也許需要5年以上的時(shí)間。這個(gè)轉(zhuǎn)型的過渡時(shí)間段中，T2O也許會(huì)是一個(gè)突圍的路徑，可能會(huì)有規(guī)?；纳虡I(yè)收入，也許會(huì)延緩電視的快速衰退過程，甚至能走出一個(gè)新的電視生態(tài)模式。

　　3、T2O的背景，電商和O2O。

　　T2O的另一個(gè)背景是電商已經(jīng)非常成熟，移動(dòng)電商快速提升，已經(jīng)占據(jù)半壁江山。電商行業(yè)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)零售行業(yè)，市場規(guī)模達(dá)十幾萬億之巨。此外，O2O正處于高速發(fā)展期，數(shù)年內(nèi)將達(dá)到十萬億級(jí)別。

　　4、T2O的要素。

　　電視傳媒的巨大觀眾群體，電視機(jī)大屏的顯示能力，日益普及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)終端的優(yōu)質(zhì)人機(jī)交互體驗(yàn)，電商和O2O的巨大市場規(guī)模，多種因素的結(jié)合，看起來T2O的機(jī)遇的確來臨了。

　　5、T2O場景。

　　擁有強(qiáng)大生命力的電視節(jié)目包括新聞直播、體育直播、綜藝直播、本地生活等。春晚、中國好聲音、奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐冠賽的體育節(jié)目的電視直播，上億觀眾盯著電視屏幕，傳統(tǒng)電視成功地將這些眼球轉(zhuǎn)化為了廣告，獲取了巨大商業(yè)收益，這種商業(yè)模式簡單有效。T2O則是這么玩，電視直播過程中，可以搖一搖手機(jī)，或者掃描電視二維碼，也可以掃描臺(tái)標(biāo)，或者直接進(jìn)入相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用，把電視節(jié)目出現(xiàn)的所有相關(guān)商品詳情頁都搖到手機(jī)上，可以立即下單購買?？梢哉故揪€下的吃喝玩樂服務(wù)消費(fèi)場景，下單后到線下消費(fèi)。或者給企業(yè)提供發(fā)紅包、發(fā)打折券、互動(dòng)廣告等新型廣告展示方式。

　　6、T2O商業(yè)價(jià)值。

　　T2O的商業(yè)模式比簡單的廣告商業(yè)模式潛力搖大得多，優(yōu)質(zhì)電視直播節(jié)目的T2O商業(yè)價(jià)值有可能超過電視廣告。也就是說，T2O具有將電視傳媒的商業(yè)價(jià)值翻倍的可能，具備上千億以上商業(yè)收益的潛力。

　　7、電視自己干不了T2O。

　　T2O如此巨大的市場潛力，電視臺(tái)怎么干？搭建起電商、O2O的全套平臺(tái)，物流、支付，運(yùn)營，將自己的電視觀眾產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值全部收入自己的囊中。理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很殘酷，電視傳媒的老本行還是做內(nèi)容。

　　8、電視傳媒＋互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)T2O市場。

　　專業(yè)的人干專業(yè)的活，電視傳媒做好節(jié)目，做好“T”，互聯(lián)網(wǎng)電商、O2O等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做好“O”，把電視傳媒的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值潛能發(fā)揮出來，聯(lián)合共贏。