春季電視市場技術(shù)流成主導(dǎo) 智能化不單靠視頻

　　每年的春秋兩季國內(nèi)電視圈都會季節(jié)性的掀起一輪新品狂潮。我們現(xiàn)在依舊還清晰的記得，前年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大舉進(jìn)軍給整個電視行業(yè)帶來了一場不分你我的價格廝殺。而去年秋天，各大電視企業(yè)均不再以低價為噱頭吸引目光，而將更多的精力轉(zhuǎn)向了對屏幕技術(shù)、智能應(yīng)用方面的關(guān)注。

　　從今年3月份開始，包括夏普、三星、索尼、LG、TLC、海爾、海信、康佳等幾乎所有知名電視廠商均先后推出了各自2015年的全新產(chǎn)品。例如，3月份夏普在家博會上展示8K電視、最薄只有4.9mm的索尼4K新品，以及來自三星的曲面SUHD電視等等，每款產(chǎn)品其實(shí)都還是有著自己獨(dú)到之處的。

　　不過實(shí)話實(shí)說，從今年年初的這一波新品來看，整個電視市場在趨勢上并沒有玩出什么新花樣，依舊還是把最主要的精力放在了技術(shù)和智能兩大塊。而與去年所不同的是，有更多的企業(yè)回歸到了技術(shù)流的行列當(dāng)中，智能化的發(fā)展也從最初簡單的視頻資源數(shù)量的比拼，愈發(fā)向著智能家居更強(qiáng)調(diào)的綜合體驗(yàn)發(fā)展。

　　技術(shù)流陣營正在擴(kuò)大

　　

　　如果說去年秋季的電視企業(yè)是剛剛從前一輪的價格戰(zhàn)中緩過神來，各種屏幕技術(shù)的亮相或是投石問路，或是對自我前一段時間的休整，那么隨著今年3月份夏普在家博會上把8K電視帶到了國內(nèi)，真正掀起了國內(nèi)電視圈對屏幕技術(shù)的高潮。但稍有不同的是，這次他們在技術(shù)上比拼的不僅僅是分辨率，而是量子點(diǎn)。

　　

　　首先，在家博會期間，LG電子把CES上亮相的量子點(diǎn)電視正式帶入了中國市場。先期亮相的機(jī)型為65UF9400，搭載了目前大熱的量子點(diǎn)技術(shù)，利用納米粒子發(fā)出不同顏色的背光擴(kuò)展電視的色域;而除了LG以外，三星也把自己的量子點(diǎn)電視推向了國內(nèi)市場。其中，JS9900、JS9800兩個系列的曲面產(chǎn)品，不論是從外觀設(shè)計(jì)，還是在價格上都顯示出了高端的水準(zhǔn)。

　　當(dāng)然，國內(nèi)的海信和TCL也沒有落后。海信在本月初推出了2015年款ULED曲面電視新品，其中就包括采用了量子點(diǎn)技術(shù)的XT910系列和K720U，覆蓋55、65英寸兩個尺寸規(guī)格。而TCL則在當(dāng)初量子點(diǎn)產(chǎn)品國內(nèi)首發(fā)的基礎(chǔ)上，再次加入了型號為H8800的曲面產(chǎn)品，擴(kuò)大了產(chǎn)品線的優(yōu)勢。

　　其實(shí)在技術(shù)方面，除了針對屏幕技術(shù)的量子點(diǎn)產(chǎn)品以外，今年不論是電視企業(yè)本身，還是消費(fèi)者，都對輕薄電視產(chǎn)生了濃厚的興趣。據(jù)此前奧維數(shù)據(jù)顯示，了解輕薄概念的消費(fèi)者對輕薄電視的接受度達(dá)61%。

　　

　　因此，上游產(chǎn)業(yè)鏈也開始在4月發(fā)力，LG Display在北京發(fā)布了搭載最新薄藝硬屏面板的Art Slim超輕薄電視產(chǎn)品。其中，55寸Art Slim超輕薄電視機(jī)身厚度不超過7.5mm。目前創(chuàng)維、康佳、長虹、海信、海爾等國內(nèi)電視廠商均已推出使用該面板的電視新品，目前已經(jīng)問世的有LG UF9500、創(chuàng)維 G9200 Air、康佳易TV Slim2 8900S、長虹CHiQ Q2R等。

　　除此以外，索尼也在線上發(fā)布了2015年BRAVIA電視新品，其中X9000C機(jī)身最薄處厚度更是達(dá)到了4.9mm，是目前LED背光的4K電視中最薄的產(chǎn)品。甚至由此還引發(fā)了電視圈一次“電視太薄到底好不好”的爭論。不過，據(jù)說索尼的這款超薄新品目前距上市還有很長一段時間，但這不能說不是觸動2015電視領(lǐng)域屏幕外觀設(shè)計(jì)的一個亮點(diǎn)產(chǎn)品。

　　智能化已經(jīng)不再靠視頻

　　其實(shí)回想此前，國內(nèi)電視領(lǐng)域中驚濤駭浪就是因智能化而起，而時隔兩年，這場風(fēng)暴的勢頭不但沒有減弱，反而愈演愈烈。

　　據(jù)奧維數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2015年全年智能電視的滲透率將達(dá)85%。而智能電視用戶對電視內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)主要集中于視頻類和游戲類，關(guān)注度分別為63%和24%。雖然在用戶思維中，電視的主要功能仍然是“看”，但隨著智能電視終端服務(wù)內(nèi)容的不斷完善，電視“玩”的功能正逐漸為用戶接受。

　　實(shí)際上，這種改變我認(rèn)為更多的是源于廣電此前對電視盒子市場的強(qiáng)勢打壓。從去年7月左右，廣電針對此前181號文件進(jìn)行了重申，不允許安裝瀏覽器、不能擁有直播回看內(nèi)容、不能體現(xiàn)視頻內(nèi)容商品牌等等條款不僅讓整個電視盒子市場經(jīng)歷了一次大洗牌，對與盒子“一脈相承”的智能電視領(lǐng)域也是一次敲山震虎。

　　為此，之前各種TV版視頻應(yīng)用紛紛下架，把所有的視頻內(nèi)容都局限在了7個牌照方之內(nèi)。雖然一些視頻聚合類的應(yīng)用仍然還在繼續(xù)運(yùn)營，但終究無法登上大雅之堂。這樣的結(jié)果造成了在很長一段時間內(nèi)，消費(fèi)者覺得“不好看了”，電視企業(yè)覺得“不好玩了”。接下來到底怎么走，成為了擺在眾多電視企業(yè)面前的一道難題。

　　

　　如果說像康佳不久前與優(yōu)酷合作推出全新的康佳優(yōu)酷330U是對廣電政策的一次無奈的試錯之舉。那么，各大電視企業(yè)在游戲、購物、個性化定制等方面的新思路成為了國內(nèi)電視市場對智能化的一次突破。3月中旬，康佳聯(lián)合騰訊召開新品發(fā)布會，推出了全新的康佳T60超級電視。它不僅在界面上采用了騰訊風(fēng)格的Q主題，而且還在游戲、音樂方面與騰訊游戲、QQ音樂進(jìn)行了深度合作，《天天飛車》、《天天酷跑》以一種全新的形式解決了此前智能電視游戲可玩性不高、操作體驗(yàn)差的問題，進(jìn)入到了電視的大屏當(dāng)中。

　　除了康佳以外，TCL、海信也都在2015的這幾個月來先后與騰訊游戲進(jìn)行了合作，以目前最為火爆的騰訊手機(jī)游戲?yàn)榛A(chǔ)，欲求在游戲領(lǐng)域開辟出一條家用電視智能化的新道路。

　　當(dāng)然，電視的智能化不僅僅只是游戲。如果說騰訊游戲讓智能電視在家用大屏娛樂領(lǐng)域已經(jīng)找到了新的方向，那么購物、個性化定制服務(wù)等智能應(yīng)用可能對于電視企業(yè)還仍然處于嘗試階段。不過，可喜的是，這種嘗試正在不斷的進(jìn)行當(dāng)中。

　　

　　例如，4月初酷開發(fā)布了A43和A55的兩款智能電視，在電視在軟件方面集合了給自己、給孩子、給老人的三合一概念，讓人耳目一新;海爾互聯(lián)網(wǎng)電器品牌統(tǒng)帥也發(fā)布了三款號稱自由播的電視產(chǎn)品，利用微信可以讓網(wǎng)友遠(yuǎn)程對電視內(nèi)容進(jìn)行推送;而海信更是利用其聚享購功能，把在線購物延展到了韓國市場……這些都成為了智能電視繼視頻應(yīng)用之后具有更大潛力的新方向。

　　最佳配角：模塊化電視

　　其實(shí)，如果說智能電視在春季的發(fā)展軌道中還有一點(diǎn)沒有說到的就是模塊化。模塊化電視對于我們來說并不稀奇，早在之前三星、聯(lián)想、海爾就已經(jīng)推出過此類產(chǎn)品，但是終究因?yàn)閷κ袌龅慕逃潭炔桓撸恢睕]有太大的發(fā)展。

　　

　　我們認(rèn)為，模塊化電視具有明顯的局限性，用戶升級難以做到隨心所欲地升級，而且目前的模塊化電視實(shí)際上只是將顯示以外的部分整體剝離了出去，和電視盒加傳統(tǒng)電視或顯示器的模式并無明顯差別。因此，這類產(chǎn)品概念雖然很先進(jìn)，但如果想要發(fā)展并不容易。

　　而即便如此，模塊化電視還是在即將被大家遺忘之時在這臺國內(nèi)電視市場春季新品大舞臺上扮演了一個“最佳配角”的角色。

　　長虹3月底的CHiQ新品發(fā)布會上推出了CHiQ二代電視新品。全新的CHiQ二代電視采用了電視芯片+移動芯片的雙芯片設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)插拔式模塊化升級。并且，這個升級模塊不僅可以插在長虹CHiQ電視上，而且還可以通過HDMI接口獨(dú)立在其他電視中使用。

　　與長虹這種簡單粗暴的“賣電視盒子”相比，海爾阿里II代電視雖然也采用了可定制模塊化設(shè)計(jì)，但是要顯得更聰明一些，其加入的DCO雙音頻技術(shù)，可支持不同家庭成員邊看節(jié)目邊分享、邊購物邊聊天、邊K歌邊互動的應(yīng)用體驗(yàn)就為其整體增色不少。不過必須承認(rèn)的是，我在仔細(xì)看過了海爾阿里Ⅱ代電視的可插拔的86PIN接口模塊后發(fā)現(xiàn)，除了相較于之前在體積上有所減少以外，其他在功能上的升級并不大。

　　由此可見，對于模塊化電視來說，雖然長虹的這種“生搬硬套”顯然有些太過粗暴，但海爾這種一年都無本質(zhì)化提升的模塊化產(chǎn)品也側(cè)面印證了我們之前對模塊化電視的判斷。

　　小結(jié)

　　雖然我們說當(dāng)前的國內(nèi)電視市場與去年相比在大方向并沒有太多的變化，但技術(shù)派陣營的增強(qiáng)、智能化的進(jìn)一步拓展，無一不說明了目前國內(nèi)智能電視市場正在從一開始的圈地期、 探索期，向著高速發(fā)展期邁進(jìn)。

　　預(yù)計(jì)在下半年的市場中，各大電視企業(yè)仍將以屏幕技術(shù)為主導(dǎo)， 量子點(diǎn)技術(shù)將繼續(xù)在電視市場發(fā)酵。而在滿足消費(fèi)者對畫質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，視頻以外智能應(yīng)用的拓展也將是另外一個焦點(diǎn)。在這其中，游戲注定是一大組成部分，但接下來到底是被目前被業(yè)界看好的教育應(yīng)用能夠勝出，還是被消費(fèi)者更加期待的購物應(yīng)用能夠率先搶灘登陸還是一個未知。