米昕：站在CIBN的肩膀上看OTT的發(fā)展

 

 

 

　　2014亞太OTT峰會上，米昕指出，目前OTT TV有兩個值得關(guān)注的市場，一個是水平市場出現(xiàn)真空，市場需求一時無人接盤。具體而言，在第一個方面，2013年OTT TV機頂盒的市場占比大幅提升，從4.7%上升至15.1%。公眾用戶需求正在釋放。然而去年7月對違規(guī)終端的處理，使其增長勢頭嘎然而止，大量市場需求無人接盤。需求堵在那里，誰先重返市場，誰就能獲得先機。

 

 

　　另一個值得關(guān)注的市場是行業(yè)市場，需求成熟潛力巨大，然而其需求更強調(diào)個性化定制——市場日趨成熟，空間巨大，對定制化的需求明確對政策的敏感度更高。米昕進(jìn)一步指出，以前是有產(chǎn)品就能推向市場，讓用戶買單。各自為戰(zhàn)，市場空間又大，誰都能活的挺好，大魚小魚各自游。靠差異化定位，靠品牌，靠價格，都能獲得一席之地。監(jiān)管之后，想要在市場中繼續(xù)生存，就需要與牌照方發(fā)生關(guān)系，向牌照方靠攏。

 

　　競爭局勢下，互利共贏才是王道

 

　　此外，國內(nèi)OTT TV市場上，新的競爭格局正在形成。監(jiān)管之下，牌照方有能力整合資源了，隨著整合的逐漸深入，牌照方整合起來的資源越來越多，這種聯(lián)合體的綜合實力變得強大。聯(lián)合體拼的是整合進(jìn)來的資源，拼的是整體實力。平等合作，共生共贏也是國廣東方下階段發(fā)展的主旋律，聯(lián)合各方資源，依靠整合的優(yōu)勢共同面對市場競爭，共享收益。CIBN希望通過開放合作，基于平等原則共贏互惠是CIBN發(fā)展的主旋律，希望各個方向上具備能力的合作伙伴過來，依靠整合的優(yōu)勢面對市場競爭。

 

 

　　標(biāo)準(zhǔn)還未確立，產(chǎn)業(yè)鏈尚待整合

 

　　關(guān)于OTT電視游戲產(chǎn)業(yè)，米昕表示終端廠商產(chǎn)業(yè)鏈缺乏合理整合，普遍缺乏標(biāo)準(zhǔn)及優(yōu)質(zhì)電視大屏游戲。

 

　　上游市場支持協(xié)議授權(quán)等固定成本各有不同，硬盤等價格浮動較大，游戲?qū)儆布桨覆幻骼?，成本cost down持續(xù)博弈。CPU方面主要以ARM架構(gòu)為主，雙核起步，四核為主流，向8核發(fā)展以及基于平板的手機端優(yōu)化。其開模費用高，量產(chǎn)占用現(xiàn)金，需要保量生產(chǎn)。

 

　　下游市場，政策開放，審核不明朗，操作方式各不相同，普遍缺乏高品質(zhì)游戲，無法低成本獲得牌照，持續(xù)性引入游戲無保障，支付方式各不相同，游戲如何快速適配移植。B2C發(fā)售，渠道費用不同，硬件少賺，通過游戲增值，廣告推廣缺乏新賣點。

 

　　內(nèi)容缺乏及硬件成本是電視游戲發(fā)展最大的阻礙 

 

　　米昕分析，國內(nèi)游戲市場主要面對兩個問題：

 

　　1、優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的匱乏，難以激發(fā)玩家的消費動力；

　　2、硬件設(shè)備太貴，成本太高，玩家購買力有限。

　　他認(rèn)為PC跟手游有那么多人往里涌，跟用戶的接受度有關(guān)系。電視機游戲沒有前面這一段發(fā)展歷程，這個斷層不是用戶斷掉了，而是產(chǎn)業(yè)斷掉了。當(dāng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)斷層要重新積累時，就需要時間來讓人聚集起來。有一些人沖在前面，倒下了，后面的人也沖上去，再倒下，又沖上去，又倒下，這樣前仆后繼地推動著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

　　米昕很堅定地認(rèn)為，大屏端終會蓋過PC端。以后玩家對高畫質(zhì)及游戲臨場感的要求越來越高，大屏有它獨特的優(yōu)勢。

 

　　米昕談電視游戲發(fā)展：要考慮自身情況

 

　　行業(yè)需要開發(fā)者，開發(fā)者需要幫助

 

　　2014年，國內(nèi)電視游戲的行業(yè)會議大大小小也舉辦了將近百場。但多局限于行業(yè)間的探討，實質(zhì)性的動作不大。而今年電視游戲行業(yè)出現(xiàn)了一些實質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)在，開始有大量的CP拿出了原創(chuàng)電視游戲游戲，開始有組織真正來對從業(yè)者進(jìn)行指導(dǎo)，開始有廠商誠意十足的投入。

 

　　在“互聯(lián)網(wǎng)電視游戲英雄會”上，米昕分析，中國OTT游戲產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模將達(dá)748.8億／年，但現(xiàn)在對于電視游戲優(yōu)秀的內(nèi)容還比較匱乏，電視游戲的開發(fā)成了推動電視游戲發(fā)展的關(guān)鍵。

 

　　為了幫助開發(fā)者解決開發(fā)資金、流量、IP、技術(shù)難的狀況，TEA聯(lián)盟推出了TEA Partner計劃。TEA Partner計劃主要是通過以TEA品牌及平臺的運集結(jié)金融機構(gòu)，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，形成以為開發(fā)者為核心的利益共同體，解決資金、流量、IP、技術(shù)問題。米昕表示，“目前對于電視游戲來說，開發(fā)者需要面臨很大的困難，前面有一堵墻，而我們的想法是適圖去幫助他們跨過去，推動整個電視游戲內(nèi)容的快速發(fā)展?！?/div>