長虹：電視游戲市場那么大，誰不想去看看

　　據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當下中國的游戲市場已經(jīng)是全球第二大的游戲市場，并且每年還在以近30%的速度在增長。還有人預測，到2016 年，中國就可能成為全球最大的游戲市場。你沒有看錯，跟GDP一樣，我朝的游戲市場也是全球老二，而且很快就會成為老大。但在全球游戲市場中，份額占近三成的電視游戲，在我國居然還是一片空白。有券商說，到2017年智能電視游戲市場規(guī)?；虺?00億，2015年正是業(yè)內公認的大屏游戲爆發(fā)年。

　　市場那么大，誰不想去看看？！于是從智能電視生產(chǎn)廠商，到電視盒子，再到一大波半路出家插入智能家電領域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大有蜂擁而上的態(tài)勢。從硬件到內容，再到平臺和生態(tài)，大家都在深挖分食這個大蛋糕的商業(yè)模式。四川長虹上個月發(fā)布的CHiQ二代電視，也是其中之一，但長虹走的卻是一條不同尋常的道路。

　　電視游戲：市場很大，就是硬件跟不上

　　事實上，中國的電視游戲市場需求，之前一直都處于一種“滯漲”的狀態(tài)，原因主要是兩個方面。一是政策壓制，我國對電視游戲的引進禁令長達20多年，直到2013年才基本解禁，同時，從去年開始，廣電總局又對智能電視和電視盒子的內容進行了全面整頓，也迫使更多廠商的注意力往電視游戲上轉移。二是從硬件到軟件，水平次，體驗爛。軟件上，同質化嚴重，缺乏精品和大制作；硬件方面，除了配置上不去之外，各個終端缺乏統(tǒng)一的開發(fā)標準，也都大大打擊了游戲開發(fā)商的熱情。

　　而這兩年，隨著政策的放開和硬件水平提升，以及互聯(lián)網(wǎng)帶寬的發(fā)展，電視游戲市場才有了這種“要爆發(fā)”的趨勢。更重要的，是智能電視“屏數(shù)”的攀升。據(jù)《中國智能電視14年用戶排行榜》數(shù)據(jù)顯示，“截止2014年年底，中國主流電視廠商創(chuàng)造了總量為3110萬的智能電視用戶總量?！边€有分析報告指出，2015年國內智能電視銷量有望突破4000萬臺，日開機3小時以內的用戶將占總用戶的67%，客廳大屏幕已經(jīng)成為最具潛力的一塊屏幕。

　　與此相對應的，是手機游戲領域，在數(shù)量攀升的同時，游戲玩家對屏幕的胃口也在膨脹。有數(shù)據(jù)顯示，2014年游戲類應用的下載量接近1600萬次，環(huán)比增長接近400%，運行量突破1.3億次，運行時長突破3900小時。眾多玩家已經(jīng)不再滿足5英寸以下的小屏幕了，開始追求大屏高清甚至是4K、3D。

　　在眾多掘金電視游戲的“玩家”中，四川長虹走的是一條最不尋常的道路：它把手機和電視聯(lián)接了起來。上個月推出CHiQ二代電視，內置Gameloft王牌游戲《狂野飆車8：極速凌云》，拋“極速玩”賣點，據(jù)發(fā)布會上的游戲女神說，夠大，夠爽！一般的智能電視，玩?zhèn)€超級馬里奧都可能要卡屏，要跑這款游戲，結果可能是全程慢鏡頭回放的效果。

　　據(jù)了解，CHiQ二代電視搭載了全球獨創(chuàng)的“M+雙芯”智聯(lián)技術及“DCC協(xié)議技術”，一顆可移動芯片與一顆電視芯片在電視系統(tǒng)內實現(xiàn)了無縫鏈接與聯(lián)動，將移動芯片與電視芯片進行融合與協(xié)同，翻倍提升電視的運算能力，讓電視也可以像智能手機、平板電腦一樣高效加載所有移動應用，讓電視比手機更好玩。

　　這“M+雙芯”智聯(lián)技術和DCC協(xié)議，是四川長虹獨創(chuàng)，具有自主知識產(chǎn)權，據(jù)說，至少領先競爭對手半年時間。這項技術直擊兩個市場的用戶“痛點”：手機游戲玩家嫌屏小，電視用戶則嫌“應用少、體驗差、社交屬性弱”。這個技術，使CHiQ二代電視不僅具備了前所未有內容交互信息運算與存儲的強大處理能力，并且可以隨時進行配置升級；而且還完美接入了移動互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)不僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而是升級后的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”。

　　商業(yè)模式：搭建平臺、構建生態(tài)！

　　說實話，游戲不算是一個新的行業(yè)，業(yè)內的幾種商業(yè)模式，也已經(jīng)十分成熟。硬件、或平臺廠商的商業(yè)模式，無外乎參與游戲分發(fā)分成，或是參與游戲中的游戲道具、裝備銷售和廣告銷售的分成幾種。而這些游戲行業(yè)幾十年時間“玩剩下的”，卻可能是智能電視廠商尋求硬件銷售之外的商業(yè)模式突破的方向。就四川長虹而言，CHiQ二代電視多芯聯(lián)動等領先硬件、軟件技術和背后的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，將支撐其成為一個大屏游戲的生態(tài)平臺，復制游戲行業(yè)的多種盈利模式，完全不在話下。

　　就內容而言，業(yè)內普遍認為，未來用戶在電視上的游戲消費必然將大于視頻消費，而電視游戲發(fā)展的關鍵就在于三個字：槍、車與球。抓住了這三個內容，將成為大屏游戲市場的切入點與突破口。長虹抓住《狂野飆車8》，獲取的可是Gameloft和《狂野飆車》背后龐大的粉絲群。憑借著《狂野飆車》多年培養(yǎng)和積累的粘性用戶，加上CHiQ二代在人機交互方面的產(chǎn)品優(yōu)勢，基于大屏游戲的商業(yè)模式想象空間將顯著提升。

　　都說智能電視有望成為未來電視游戲的主要承載形式，網(wǎng)絡游戲將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的主要變現(xiàn)方式；但僅僅成為一個分發(fā)渠道，是遠遠不夠的。目前，國內電視廠商，不少都在對外宣稱要“搭建平臺、構建生態(tài)”，四川長虹也不例外。

　　除了發(fā)布會上的《狂野飆車8》之外，CHiQ二代電視上面還有一個游戲大廳，游戲由國內最大的電視游戲平臺商愛游戲提供適配。此外，長虹日前就宣布與騰訊展開戰(zhàn)略合作，在游戲娛樂方面引入騰訊多款熱門游戲，為長虹CHiQ電視量身打造適合其超強運算能力的大型游戲，以此解決當前電視游戲普遍依賴休閑輕量的短板。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬也指出通過合作，長虹可以借助騰訊現(xiàn)有的資源來彌補自身短板。

　　總之，游戲市場空間很大，而電視是目前尚未展開爭奪的屏幕，PC游戲市場在萎縮，手機游戲增長趨于飽和，電視游戲順勢成為新的經(jīng)濟增長點。各路巨頭和資本都開始從中物色新的贏利點。電視游戲的春天已到，長虹的前瞻性布局已然反應在近期強勢上漲的股價上，各路游資建倉節(jié)奏已經(jīng)浮出水面。