互聯(lián)網(wǎng)電視還處于發(fā)展的初級階段

2015-4-23 16:44| 查看: 6945| 評論: 0|來自: 科訊廣電網(wǎng)

摘要: 從總體上來看，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為電視業(yè)務(wù)形態(tài)的重要組成部分，并處于持續(xù)的快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范發(fā)展是2014年視聽新媒體行業(yè)兩大主題。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組提出了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的明確意見，要堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，同時確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。2014年6月開始，行業(yè)主管部門開始貫徹落實互聯(lián)網(wǎng)電視的相關(guān)政策規(guī)定，針對互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展過程中的出現(xiàn)的各種問題進(jìn)行治理，使得互聯(lián)網(wǎng)電視開始走上規(guī)范、健康、有序發(fā)展的軌道。

　　電視終端智能化滲透率快速提升、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的極大豐富、寬帶網(wǎng)絡(luò)的的不斷提升、數(shù)字化技術(shù)和業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展等多方面因素促成了互聯(lián)網(wǎng)電視的野蠻生長狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視作為傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的典型業(yè)務(wù)形態(tài)，自2009年以來經(jīng)歷了一個快速、無序發(fā)展的過程，互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容、市場主體、業(yè)務(wù)、渠道、終端等方面出現(xiàn)了各種違規(guī)情況，2014年規(guī)范發(fā)展成為了行業(yè)面臨的重要主題，互聯(lián)網(wǎng)電視的管理開始納入電視監(jiān)管的同一標(biāo)準(zhǔn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視事關(guān)國家信息安全和人民精神文化消費，實施嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入管理制度。行業(yè)主管部門共頒發(fā)了七張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，分別是CNTV、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、上海廣播電視臺、浙江廣播電視臺、湖南廣播電視臺、南方廣播傳媒影視集團(tuán)。行業(yè)主管部門共頒發(fā)了十四張互聯(lián)電視內(nèi)容服務(wù)牌照，除了上述七家集成業(yè)務(wù)牌照持有方同時持有內(nèi)容服務(wù)牌照之外，江蘇廣播電視臺、湖北廣播電視臺、云南廣播電視臺、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、國家新聞出版廣電總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心（電影頻道）、城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺（CUTV）和北京廣播電視臺分別持有內(nèi)容服務(wù)牌照。

　　在市場準(zhǔn)入主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場格局下，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照持有方建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，持有內(nèi)容服務(wù)牌照的機構(gòu)可以建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺，對接集成平臺之后向用戶提供服務(wù)。智能電視一體機、智能機頂盒等互聯(lián)網(wǎng)電視終端須唯一對接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺。和傳統(tǒng)電視渠道不同，互聯(lián)網(wǎng)電視通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，業(yè)務(wù)形態(tài)是開放的，終端是市場化的，相關(guān)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作和集成機構(gòu)、第三方增值應(yīng)用服務(wù)都可以接入互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。

　　2014年，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)了一些新的特征。一是智能電視一體機、智能機頂盒、電視棒等智能化電視終端產(chǎn)品快速放量，電視終端智能化從趨勢變成了現(xiàn)實，同時智能終端承載的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)違規(guī)的現(xiàn)象突出。二是互聯(lián)網(wǎng)電視增值業(yè)務(wù)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈，特別是電視游戲表現(xiàn)突出，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷發(fā)育。第三是市場主體出現(xiàn)混亂的情況，不具備互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場主體無序開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

　　從總體上來看，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為電視業(yè)務(wù)形態(tài)的重要組成部分，并處于持續(xù)的快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模不斷壯大，內(nèi)容不斷豐富，終端不斷普及，業(yè)務(wù)形式不斷創(chuàng)新，在受眾上、影響力、收視份額上已經(jīng)對傳統(tǒng)電視產(chǎn)生了一定的沖擊。同時資本、技術(shù)、人才、創(chuàng)新不斷積聚，互聯(lián)網(wǎng)電視蓬勃發(fā)展，擁有廣闊的發(fā)展前景。但是，作為新生事物，互聯(lián)網(wǎng)電視還處于發(fā)展的初級階段，商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚不成熟。