曲面ULED技術(shù)只是明日黃花 彩電業(yè)的方向究竟誰說了算？

　　從黑白電視機(jī)時代到彩色電視機(jī)時代，從“大頭”顯像管(CRT)電視機(jī)時代到平板電視、再到LED液晶電視時代，我們不難發(fā)現(xiàn)一個共同特點(diǎn)，即彩電廠商每一次的技術(shù)進(jìn)步都在推動著電視機(jī)用戶消費(fèi)市場風(fēng)向的變化。

　　過去的幾十年，彩電行業(yè)一直處于供應(yīng)鏈主導(dǎo)時代，廠家推出什么新技術(shù)電視，消費(fèi)者唯有掏腰包購買，即使它很貴。但現(xiàn)在不一樣了，昂貴的下一代OLED顯示技術(shù)電視，用戶不一定就會乖乖地買單。

　　松下等離子(PDP)電視戰(zhàn)略堅(jiān)守了十幾年，等離子電視早幾年的畫質(zhì)遠(yuǎn)比液晶電視高，而松下的失敗，除了與韓國、中國電視制造商的價格競爭這個外部因素，關(guān)鍵一點(diǎn)就是松下不愿意放開等離子電視面板的供應(yīng)。

　　一般而言，一臺彩電的廠商零售建議價中，面板成本大概占據(jù)了約60%。過去，中國在上游液晶面板產(chǎn)業(yè)還沒有諸如BOE(京東方)、CSOT(華星光電)這樣的大型面板制造企業(yè)，只能從日企或韓企、臺企面板廠商采購。

　　曾有國內(nèi)彩電企業(yè)人士回憶說，早年中國彩電業(yè)吃了日本電視面板企業(yè)很多虧，當(dāng)年一些日企拿劣質(zhì)的液晶屏賣給中國彩電整機(jī)制造企業(yè)，沒有上游面板制造業(yè)，中國企業(yè)只能啞巴吃黃連，要么做成劣質(zhì)彩電賣給消費(fèi)者，要么就廢棄計(jì)入虧損。

　　當(dāng)年，由于擁有獨(dú)家技術(shù)，松下不愿意對中國和韓國同行大規(guī)模開放等離子電視面板供應(yīng)鏈，冀望靠著領(lǐng)先技術(shù)，自己一家獨(dú)大，統(tǒng)治世界彩電市場。在智能電視時代，也可以叫在物聯(lián)網(wǎng)(IOT)時代，不管是在中國還是國際市場，彩電行業(yè)正在碎片化，彩電業(yè)再也不是液晶電視普及時代，靠著一款新概念產(chǎn)品就能一呼百應(yīng)，現(xiàn)在是一個被用戶“斤斤計(jì)較”的時代。

　　小米電視、微信電視、優(yōu)酷電視、愛奇藝電視、CHiQ電視….各種各樣的電視新叫法出現(xiàn)在彩電市場。從這些電視名字我們就能明顯看出，彩電消費(fèi)用戶的細(xì)分化越來越大。

　　小米電視發(fā)布時以“年輕人的第一臺電視”自居，年輕人同時也是中國六大彩電巨頭和其他合資彩電品牌的未來。當(dāng)年樂視剛推出低價超級電視時候，很多老牌彩電企業(yè)還不屑一顧，認(rèn)為不會構(gòu)成沖擊，但現(xiàn)在幾乎已經(jīng)沒有不在線上銷售彩電產(chǎn)品的老品牌彩電企業(yè)了。更關(guān)鍵在于，很多老牌彩電企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)巨大的下滑甚至虧損。

　　業(yè)內(nèi)分析人士稱，這是彩電消費(fèi)市場從過去的供應(yīng)鏈主導(dǎo)，也就是廠家說了算的時代，過渡到用戶說了算的時代，為了迎合用戶各種各樣的硬件、軟件和服務(wù)需求，傳統(tǒng)彩電品牌不得不跨界和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、或者其他一些地產(chǎn)企業(yè)去深度合作，挖掘更細(xì)分化的彩電消費(fèi)群，即深挖“用戶體驗(yàn)”。

　　體現(xiàn)在彩電制造企業(yè)和面板制造企業(yè)上，那就是陣營分化。LG顯示器公司一直傾向于發(fā)展OLED電視和超輕薄液晶面板產(chǎn)業(yè)。有鑒于松下等離子電視失敗的前車之鑒，LG一直在拉攏中國廠商，不僅是OLED電視，在LED電視輕薄化方面也是不余遺力。

　　據(jù)記者觀察，由于三星電視依然是全球彩電龍頭，所以跟在三星后面發(fā)展液晶曲面和量子點(diǎn)技術(shù)的廠家也不在少數(shù)，典型的就是最近海信曲面ULED電視。

　　但是，海信曲面量子點(diǎn)ULED電視和三星SUHD電視、TCL集團(tuán)TV+量子點(diǎn)曲面電視、LG的量子點(diǎn)電視有一個很大不同，那就是三星、LG和TCL都有自己的上游液晶面板廠，而海信沒有自己的面板廠。也就是說，海信的曲面ULED電視產(chǎn)品的推出，實(shí)質(zhì)上是被供應(yīng)鏈驅(qū)使出來的產(chǎn)品，隨波逐流。

　　目前全球彩電銷售量最大的四家廠商分別是三星、LG、TCL和索尼，除了LG重點(diǎn)發(fā)展曲面OLED電視，其他三家都是傾向發(fā)展曲面LED電視。上述人士認(rèn)為，在電視機(jī)快速迭代發(fā)展的今天，海信將ULED電視曲面化雖然短期內(nèi)利于提升產(chǎn)品利潤水平，但長遠(yuǎn)看并不現(xiàn)實(shí)，沒有自己的面板廠，沒有自主技術(shù)操作系統(tǒng)，一味跟隨模仿其他廠商并非良策。

　　據(jù)觀察，許多消費(fèi)用戶對于電視機(jī)的要求大多數(shù)集中在畫質(zhì)、色彩以及耐用度、售后服務(wù)上，電視機(jī)變彎只能滿足一段時間內(nèi)消費(fèi)者的獵奇心理，一旦新鮮感過去，曲面ULED電視可能就是明日黃花，和過去彩電廠家宣傳的互聯(lián)網(wǎng)電視、智能云電視、裸眼3D電視、游戲電視等一起，被新的概念所取代，屆時ULED只能再次隨波逐流，又用市場流行的新概念來重新包裝。

　　三星對于SUHD電視的宣傳其實(shí)并未大篇幅突出曲面特性。一位彩電行業(yè)人士說，三星本身既做電視面板又做終端產(chǎn)品，現(xiàn)在電視概念淘汰率高，一旦有個新東西出來，曲面被代替是很快的，所以三星SUHD電視重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)它的電視畫質(zhì)、色彩，還有新操作系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容平臺這些軟實(shí)力。

　　據(jù)了解，三星2015年擴(kuò)大了曲面電視型號，但是在三星6000萬臺的彩電銷售目標(biāo)中，賣曲面電視只是其中的一個部分。在國際上，很多用戶對三星電視的Tizen系統(tǒng)非常感興趣，三星手機(jī)也在慢慢轉(zhuǎn)移到Tizen系統(tǒng)上，以擺脫過重的谷歌安卓色彩，這是一個生態(tài)圈打法。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，LED電視的曲面化更像是一個被合資品牌當(dāng)成特色附加功能來打造，但卻被部分中國廠商當(dāng)成了核心技術(shù)概念，這不得不令國產(chǎn)彩電業(yè)界深思。