政策利好頻現(xiàn)，彩電企業(yè)仍需“苦練內(nèi)功”

　　央行于本月19日宣布，自4月20日起，存款類金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率普降1個(gè)百分點(diǎn)，并有針對(duì)性地實(shí)施定向降準(zhǔn)措施。而且，本次存款準(zhǔn)備金率的降幅超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期：以往央行降準(zhǔn)幅度多為0.5個(gè)百分點(diǎn)，上次降準(zhǔn)1個(gè)百分點(diǎn)發(fā)生在2008年11月，當(dāng)時(shí)爆發(fā)了全球金融危機(jī)。自2014年11月以來(lái)，中國(guó)央行已經(jīng)有兩次降息、降準(zhǔn)。

　　本次降準(zhǔn)將進(jìn)一步促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)回穩(wěn)。

　　在此之前，房地產(chǎn)政策利好頻頻出臺(tái)：“330房貸新政”、“二套房首付降至4成”、“營(yíng)業(yè)稅免征期限5年改2年”、“公積金新政”。新政顯示中國(guó)政府對(duì)樓市調(diào)控由限購(gòu)從嚴(yán)，到政策支持的轉(zhuǎn)變。受上述政策影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)目前已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的止跌跡象。而政策疊加帶來(lái)的影響預(yù)計(jì)將于下半年突出顯現(xiàn)，房地產(chǎn)市場(chǎng)有望回穩(wěn)。

　　本次降準(zhǔn)還對(duì)小微企業(yè)、“三農(nóng)”和大型水利工程進(jìn)行了定向扶持。

　　央行規(guī)定，自4月20日起對(duì)農(nóng)信社、村鎮(zhèn)銀行等農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)額外降低人民幣存款準(zhǔn)備金率1個(gè)百分點(diǎn)，并統(tǒng)一下調(diào)農(nóng)村合作銀行存款準(zhǔn)備金率至農(nóng)信社水平;對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行額外降低人民幣存款準(zhǔn)備金率2個(gè)百分點(diǎn);對(duì)符合審慎經(jīng)營(yíng)要求且“三農(nóng)”或小微企業(yè)貸款達(dá)到一定比例的國(guó)有銀行和股份制商業(yè)銀行可執(zhí)行較同類機(jī)構(gòu)法定水平低0.5個(gè)百分點(diǎn)的存款準(zhǔn)備金率。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，上述宏觀經(jīng)濟(jì)政策將在以下三方面影響著彩電市場(chǎng)：

　　第一，推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回暖，減緩房地產(chǎn)市場(chǎng)帶動(dòng)的彩電需求萎縮。

　　第二，促進(jìn)彩電內(nèi)容及周邊服務(wù)行業(yè)新興小微企業(yè)融資，使其快速獲得發(fā)展，推動(dòng)彩電使用體驗(yàn)的升級(jí)。

　　第三，本次降準(zhǔn)以及其它對(duì)“三農(nóng)”的扶持政策疊加，將促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)村彩電市場(chǎng)也將隨著收獲穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　在“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)”的新常態(tài)大背景下，面對(duì)頻頻降臨的政策利好，彩電企業(yè)一方面要苦練內(nèi)功——做好產(chǎn)品、渠道，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，幫助企業(yè)由銷售規(guī)模為導(dǎo)向轉(zhuǎn)型為用戶規(guī)模為導(dǎo)向，穩(wěn)步朝既定戰(zhàn)略邁進(jìn);另一方面，要靈活機(jī)動(dòng)、不失時(shí)機(jī)的抓住政策利好帶來(lái)的機(jī)遇壯大自己。具體說(shuō)來(lái)，應(yīng)關(guān)注如下三方面：

　　首先，應(yīng)理性認(rèn)識(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的回穩(wěn)。

　　雖然目前政府出臺(tái)了各大利好政策，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前已進(jìn)入“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)”的新常態(tài)，這一大環(huán)境并沒有變。一方面，彩電企業(yè)不應(yīng)完全寄希望于通過(guò)房地產(chǎn)市場(chǎng)未來(lái)可能出現(xiàn)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，來(lái)帶動(dòng)彩電市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng);另一方面，要精準(zhǔn)把握房市變化，對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展較快的城市，可在市場(chǎng)推廣層面推出針對(duì)性政策。從總部層面，可考慮出臺(tái)相應(yīng)的政策、提供一定的資源，為分公司靈活地根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)熱點(diǎn)開展終端促銷活動(dòng)提供支撐;從區(qū)域分公司層面，要密切關(guān)注轄區(qū)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化，適時(shí)獨(dú)立、或聯(lián)合企業(yè)內(nèi)部不同部門、或聯(lián)合房企展開專項(xiàng)促銷，以提升區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)份額。

　　一方面，對(duì)于智能電視APP開發(fā)、內(nèi)容、物流服務(wù)等彩電周邊及內(nèi)容服務(wù)相關(guān)行業(yè)的新興小微企業(yè)而言，將更容易獲得資金。這些企業(yè)應(yīng)當(dāng)不失時(shí)機(jī)依靠自身相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)市場(chǎng)、發(fā)展壯大;傳統(tǒng)彩電企業(yè)可考慮通過(guò)與這些企業(yè)的合作，提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和用戶粘性以及彩電物流與售后服務(wù)質(zhì)量，這無(wú)疑對(duì)彩電行業(yè)的健康發(fā)展是一種促進(jìn);另一方面，彩電周邊與內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域的新興小微企業(yè)發(fā)展壯大后，將直接與傳統(tǒng)彩電企業(yè)在該領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)，使得現(xiàn)有彩電企業(yè)試圖通過(guò)彩電周邊及內(nèi)容服務(wù)盈利的轉(zhuǎn)型遭遇更大阻力，從這層意義上講，政府對(duì)小微企業(yè)的扶持對(duì)于彩電企業(yè)而言是即將要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

　　再次，彩電企業(yè)應(yīng)積極布局、深耕農(nóng)村市場(chǎng)。

　　農(nóng)村將是未來(lái)彩電市場(chǎng)增量的主要來(lái)源。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村彩電銷量份額持續(xù)增長(zhǎng)，2014年其銷量份額為49%，同比2013年增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)2015年全年這一份額將繼續(xù)增長(zhǎng)到50%。

　　進(jìn)入“全面建設(shè)小康社會(huì)”階段，農(nóng)村獲得了多項(xiàng)政策扶持，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、人民生活水平的持續(xù)提高，農(nóng)村彩電市場(chǎng)新增和更新需求仍將增長(zhǎng)。彩電企業(yè)一方面要推出符合農(nóng)村市場(chǎng)需求的產(chǎn)品;另一方面要充發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)以及新技術(shù)在農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)中的作用，創(chuàng)造性的開拓、經(jīng)營(yíng)農(nóng)村市場(chǎng)。

　　綜上來(lái)看，奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，新常態(tài)下的彩電企業(yè)，只有認(rèn)清形勢(shì)、苦練內(nèi)功，靈活機(jī)動(dòng)、不失時(shí)機(jī)抓住機(jī)會(huì)發(fā)展自己，才能從政策利好中分得一杯羹。