Apple-TV獨(dú)隊(duì)：電視領(lǐng)域舉步維艱

　　今年CES上，Roku宣布推出智能電視平臺Roku-TV，Mozilla也宣布將讓火狐OS系統(tǒng)兼容智能電視機(jī)。至此，智能電視平臺上出現(xiàn)谷歌、蘋果、火狐以及Roku四雄逐鹿的局面。其他都是聯(lián)盟形式，而蘋果則是光桿司令。雖然在手機(jī)市場獨(dú)霸，但是在電視市場的進(jìn)展卻舉步維艱。

　　在不久前，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)含含糊糊地提到了公該司未來的電視業(yè)務(wù)，關(guān)于蘋果電視的猜測，從全功能型的電視機(jī)，到對現(xiàn)有蘋果電視機(jī)頂盒產(chǎn)品的大升級，可謂五花八門。

　　從2006年喬布斯宣布新一代Apple TV流媒體機(jī)頂盒之日起，Apple TV的命運(yùn)就一直被媒體拽在鍵盤上敲個(gè)不厭其煩。2011年iOS 4.2將支持AirPlay功能，用戶使用iPad、iPhone或iPod touch在家中播放影音文件時(shí)，可以選擇切換到Apple TV，視頻就會立即通過WiFi網(wǎng)絡(luò)傳輸至Apple TV，在大屏幕上繼續(xù)播放。

　　雖然蘋果公司也在Apple TV卯足了勁，但銷量仍然不高。截至到2012年6月30日的季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量130萬臺，同比增長170%。

　　2012年，蘋果擴(kuò)大了蘋果電視(Apple TV)應(yīng)用程序，添加了Hulu Plus應(yīng)用。又將自己的iTunes Festival應(yīng)用放入蘋果電視中。使得一直有傳聞暗示，蘋果電視界面將大幅改版，用戶將能在屏幕上重新擺放應(yīng)用程序，就像在iOS中一樣。

　　通過一年的努力，Apple TV的銷量增長迅速。在2013年第11屆All Things Digital 大會中，蘋果CEO蒂姆·庫克作為訪談嘉賓接受了媒體的采訪。庫克向大家透露了有關(guān)其電視機(jī)頂盒Apple TV的最新銷售數(shù)據(jù)。庫克表示：“在過去的幾年里，我們賣出了數(shù)以百萬計(jì)的Apple TV，如今這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了1300萬，這其中有將近一半都是在去年售出的”。這就意味這在過去的12個(gè)月里，蘋果大約售出了650萬件Apple TV。雖然Apple TV業(yè)務(wù)只被蘋果視作一個(gè)“業(yè)余愛好”，但顯然已經(jīng)有越來越多的用戶們開始對蘋果的這個(gè)“業(yè)余愛好”感興趣了。

　　不過當(dāng)被問道蘋果在未來幾個(gè)月甚至幾年里，在電視領(lǐng)域的發(fā)展計(jì)劃時(shí)，庫克依然只是給出了非常模糊的答案。他說道：“未來有關(guān)電視產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)將更加豐富，我想這一點(diǎn)大部分人都是認(rèn)同的，而蘋果已經(jīng)完成了一些相關(guān)的工作了”。至于蘋果在電視業(yè)務(wù)中的未來計(jì)劃，庫克只笑言“那是一個(gè)宏偉的愿景”。

　　同年6月下旬，蘋果公司電視機(jī)頂盒已新增5家內(nèi)容提供商，其中比較出名的是時(shí)代華納旗下HBO Go和迪士尼旗下WatchESPN。其他三家分別是衛(wèi)星電視服務(wù)Sky News、動(dòng)漫訂閱服務(wù)Crunchyroll和內(nèi)容訂閱服務(wù)Qello。這些內(nèi)容提供商為蘋果公司電視機(jī)頂盒提供內(nèi)容。此前，蘋果公司電視機(jī)頂盒用戶已可通過音頻流媒體服務(wù)AirPlay從HBO和ESPN應(yīng)用向機(jī)頂盒流傳輸視頻，可直接通過專門應(yīng)用獲得這兩家提供商的內(nèi)容。在獲得這5家內(nèi)容提供商的支持以后，為蘋果公司電視機(jī)頂盒提供視頻的外部開發(fā)者和服務(wù)現(xiàn)已達(dá)到14家公司，與幾年前相比大有改善。

　　Apple TV的銷量雖然差強(qiáng)人意，但也比蘋果電視近乎夭折要強(qiáng)百倍。雖然媒體還在不厭其煩報(bào)道關(guān)于這款未出世的蘋果電視，但是它真是太難產(chǎn)了。與Google-TV這個(gè)大本營相比，Apple-TV獨(dú)隊(duì)顯然心有余而力不足。