悲劇重演 為何視頻內(nèi)容服務(wù)商總是只賠不賺？

　　在國內(nèi)視頻網(wǎng)站企業(yè)優(yōu)酷土豆集團(tuán)對(duì)外正式公布了其2014年第四季度財(cái)報(bào)之后，近日，美國視頻流媒體服務(wù)提供商N(yùn)etflix也發(fā)布了該公司2015財(cái)年的第一季度財(cái)報(bào)。

 

　　報(bào)告顯示，Netflix第一季度營收為15.7億美元，比去年同期的12.7億美元增長24%;凈利潤為2370萬美元，比去年同期的5310萬美元下滑55%。而優(yōu)土的第四季度營收為12.6億元，較上年同期增長40%;凈虧3.181億元，較2013年同期凈虧2460萬大幅度擴(kuò)大。

 

　　雖然Netflix在凈利潤方面做到了盈利，但與優(yōu)土相同的是，兩家視頻內(nèi)容服務(wù)商都出現(xiàn)了盈利大幅度下滑的困境。

 

 

　　同國內(nèi)視頻網(wǎng)站企業(yè)一樣，流媒體服務(wù)提供商N(yùn)etflix也長期存在著為內(nèi)容版權(quán)燒錢的問題。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年Netflix在流媒體視頻內(nèi)容上的開支為95億美元，相比于2013年上漲了30%，但其營收卻僅上漲了7%。除去必須支付的內(nèi)容版權(quán)費(fèi)，Netflix還支付了相應(yīng)的牌照費(fèi)用。

 

　　而在國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)，自2012年版權(quán)大戰(zhàn)爆發(fā)之后，各大視頻網(wǎng)站企業(yè)對(duì)于視頻內(nèi)容版權(quán)的爭奪從未放松半刻。作為視頻網(wǎng)站吸引用戶、增加流量的最有效武器，版權(quán)價(jià)格的長期飄紅導(dǎo)致整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)持續(xù)保持著不理性狀態(tài);而優(yōu)土巨額虧損的背后，也正是這一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象的最直接后果。

 

　　在優(yōu)土Q4財(cái)報(bào)的解讀中，優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂曾表示，在視頻內(nèi)容投資回報(bào)方面，市場競爭激烈程度已達(dá)到“紅?！睜顟B(tài)的熱播國產(chǎn)劇及熱門綜藝節(jié)目，版權(quán)價(jià)格的飆升已達(dá)到了讓視頻網(wǎng)站無法盈利的狀態(tài)。

 

　　美國視頻流媒體服務(wù)提供商N(yùn)etflix則因付費(fèi)訂閱用戶數(shù)的大幅度增加，不得加快了其在內(nèi)容資源上的大幅度投入。尤其是隨著國際市場業(yè)務(wù)的不斷拓展，Netflix在內(nèi)容上的開支只會(huì)如同滾雪球一般越來越大。

 

　　更重要的是，在美國流媒體視頻服務(wù)市場，Netflix的用戶訂閱費(fèi)一直都保持著行業(yè)最低，而這種收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一旦形成，就很難在不影響用戶接受度的情況下做出改變。同時(shí)，行業(yè)競爭的不斷加強(qiáng)，也迫使Netflix在付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上不易做出大幅度調(diào)整。

 

　　因此，以用戶存留為基礎(chǔ)的內(nèi)容版權(quán)問題，便成為了包括國內(nèi)視頻網(wǎng)站企業(yè)以及美國Netflix在內(nèi)的絕大多數(shù)視頻內(nèi)容服務(wù)商共同面臨的難題。

 

 

　　除了在企業(yè)凈利潤下滑方面走向一致以外，國內(nèi)視頻網(wǎng)站企業(yè)和美國Netflix對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的投入也表現(xiàn)出了驚人的一致。

 

　　在2015年第一季度中，Netflix的新增注冊人數(shù)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄性的490萬人，遠(yuǎn)超此前預(yù)計(jì)的410萬人。用戶大幅度增長的背后，同樣還有公司業(yè)務(wù)內(nèi)容的被動(dòng)擴(kuò)大，為了吸引新用戶、存留老用戶，除了內(nèi)容版權(quán)的引進(jìn)和購買，對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的投資或許才是最有效的選擇。

 

　　Netflix首席執(zhí)行官里德·赫斯廷斯及首席財(cái)務(wù)官戴維·韋爾斯也曾表示：“我們的原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略正在如我們期待的那樣發(fā)揮作用，它不僅以一種對(duì)Netflix來說十分經(jīng)濟(jì)的方式大大提高了點(diǎn)擊率，同時(shí)還在全球提升了用戶對(duì)于我們品牌與服務(wù)的正面印象?！?/div>