成本仍是問題 OLED電視成功需付大代價(jià)

　　曾幾何時(shí)，等離子是最為主流的電視顯像技術(shù)之一，擁有最出眾的顯示效果，但如今已經(jīng)被時(shí)代淘汰。雖然液晶技術(shù)已經(jīng)稱霸市場，也在不斷進(jìn)化，但礙于底層限制，對比度較差、不均勻的現(xiàn)象依然是無法避免。所以，OLED則作為等離子的替代品出現(xiàn)，無需背光、可實(shí)現(xiàn)超薄機(jī)身甚至彎曲，同時(shí)帶來無與倫比的畫質(zhì)。不過，目前市場中僅有LG一家廠商堅(jiān)守在OLED陣營。

　　OLED電視市場現(xiàn)狀

　　在剛剛過去的一季中，最便宜的OLED電視是LG 55EC9300，售價(jià)為3000美元(約合人民幣18606)元，仍高出市面上主流液晶電視的價(jià)格。當(dāng)然，它的對比度、黑色水平都是要好于液晶電視的。但即便如此，一般消費(fèi)者也無法承受這個(gè)價(jià)格。

　　對此現(xiàn)象LG營銷高級主管David VanderWaal表示很正常，公司也不期望在2015年會售出大量OLED機(jī)型。同時(shí)，LG也不希望OLED電視價(jià)格過低，否則會對公司財(cái)政狀況造成影響。但顯然，同尺寸的4K液晶電視平均價(jià)格僅為OLED的三分之一，這種巨大的價(jià)格差距是目前OLED電視無法普及的原因，并不是消費(fèi)者對OLED電視不感興趣。

　　收益逐步提高 但生產(chǎn)成本仍是問題

　　雖然價(jià)格依然不便宜，但以LG 55EC9300為主的低端OLED電視還是吸引了一部分消費(fèi)者，LG也表示，通過推出低端機(jī)型，OLED產(chǎn)品線利潤率逐步提升。不過，接下來的挑戰(zhàn)是大尺寸屏幕、4K分辨率帶來的制造難度和高昂成本。

　　相對較低的成品率一直是OLED技術(shù)的瓶頸之一，同時(shí)由于成本較高，使得廠商不敢貿(mào)然進(jìn)入。而曾經(jīng)推出OLED電視的三星、索尼，也紛紛擱置OLED計(jì)劃，將重心轉(zhuǎn)向4K液晶電視，通過量子點(diǎn)、HDR等改進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更好的畫質(zhì)。當(dāng)然，其畫質(zhì)水平依然無法與OLED相比。

　　OLED真的不會成為等離子嗎?

　　對于OLED電視的前景，行業(yè)評論是褒貶不一的，一部分認(rèn)為是電視技術(shù)的未來，一部分則認(rèn)為它會走上等離子的老路。LG新產(chǎn)品主任Tim Alessi則認(rèn)為，將OLED與等離子相比是不公平的，因?yàn)榍罢呤且环N新型技術(shù)，并已經(jīng)成為趨勢(比如越來越多移動產(chǎn)品開始使用柔性O(shè)LED屏幕)。當(dāng)然，或許最終OLED會突破尺寸、分辨率以及造價(jià)的問題，走入大眾消費(fèi)市場，但顯然這是需要付出很大代價(jià)的。