尋求差異化競(jìng)爭(zhēng) 彩電市場(chǎng)百花齊放

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來(lái)臨，彩電大佬們?cè)跔?zhēng)搶布局智能電視近2年后，開(kāi)始有了回歸“顯示技術(shù)”本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的意味。4月8日，彩電一線陣營(yíng)雙雄—TCL和海信不約而同地發(fā)起了一場(chǎng)以“顯示技術(shù)”為核心的擂臺(tái)賽，一個(gè)推出量子點(diǎn)曲面液晶電視，另一個(gè)推出UHD曲面液晶電視，它們的舉動(dòng)將2015年中外彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心鎖定在以“顯示技術(shù)”為主角的戰(zhàn)役上來(lái)，而TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更表示，公司要建立對(duì)日韓企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)，“這是我們彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)”。

　　4月8日下午，TCL與海信同時(shí)發(fā)布2015年度新品，雖然兩者都有公布了自己的智慧家居戰(zhàn)略，發(fā)布智能電視新品，但兩者同時(shí)將新品的引爆點(diǎn)和風(fēng)口聚焦在顯示技術(shù)時(shí)，還是讓現(xiàn)場(chǎng)人士感受到了彩電行業(yè)風(fēng)向開(kāi)始回歸到最本質(zhì)的“畫(huà)質(zhì)”和“音頻效果”的競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。

　　于去年底推出全球第一臺(tái)量子點(diǎn)電視的TCL，本次繼續(xù)加大在量子點(diǎn)這一顯示技術(shù)上的產(chǎn)品研發(fā)投入，推出了TV+量子點(diǎn)曲面電視H8800S-CUD，打通量子點(diǎn)技術(shù)與曲面技術(shù)，并與前期發(fā)布的H9700形成量子點(diǎn)曲面和量子點(diǎn)平面的兩大顯示技術(shù)平臺(tái)，最終形成全球最全面的量子點(diǎn)產(chǎn)品陣營(yíng)。據(jù)介紹，量子點(diǎn)技術(shù)，突破了以往曲面電視在色域上的“天花板”，達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的110%NTSC色域，并在精準(zhǔn)色彩表達(dá)、驚艷四色表現(xiàn)力、超高對(duì)比度以及舒適觀影體驗(yàn)四方面實(shí)現(xiàn)了重大突破。

　　而海信繼續(xù)拿出了全球首創(chuàng)的“看家產(chǎn)品”—發(fā)布了XT910系列、K720U兩大系列ULED曲面電視新品，除了繼續(xù)應(yīng)用自主研發(fā)的動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)和HiView畫(huà)境引擎技術(shù)，打破影響彩電畫(huà)質(zhì)的技術(shù)堅(jiān)冰，還通過(guò)與曲面技術(shù)的完美融合，實(shí)現(xiàn)在動(dòng)態(tài)對(duì)比度、靜態(tài)對(duì)比度、色域、峰值亮度等關(guān)鍵指標(biāo)全面提升，據(jù)稱與OLED相當(dāng)?shù)漠?huà)質(zhì)表現(xiàn)力。

　　對(duì)于此次彩電大佬向顯示技術(shù)回歸的戰(zhàn)略意圖，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與過(guò)往中國(guó)彩電業(yè)總是采取跟隨戰(zhàn)略不同，如今國(guó)產(chǎn)彩電大佬不但在互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)域走在了世界前列，在顯示技術(shù)領(lǐng)域也越來(lái)越強(qiáng)烈地在向日韓企業(yè)釋放出中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新方面的底氣和信心。同時(shí)，顯示技術(shù)也將是彩電大屏在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大差異化優(yōu)勢(shì)，也是直擊互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軟肋、正視外資洋品牌的最大突破口。

　　從3月中旬開(kāi)始，包括長(zhǎng)虹、海爾、康佳在內(nèi)的幾大彩電企業(yè)，均相繼發(fā)布了2015年度電視新品。不過(guò)，與上述兩家企業(yè)主打“顯示技術(shù)”不同，這三家企業(yè)主打“軟硬融合”的產(chǎn)品引爆力。其中長(zhǎng)虹的ChiQ二代電視主打移動(dòng)互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)芯片和電視芯片的融合，謀求移動(dòng)生態(tài)圈與電視生態(tài)圈的跨界融合，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了軟件和硬件同時(shí)升級(jí);海爾繼續(xù)聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴阿里發(fā)布了第二代海爾阿里電視，除了繼續(xù)強(qiáng)化電視購(gòu)物這一差異化優(yōu)勢(shì)，還推出可全面?zhèn)€性化定制的模塊電視性能;康佳的電視新品通過(guò)與騰訊、GITV的合作推出T60超級(jí)電視，強(qiáng)化了在顯示技術(shù)之外的內(nèi)容和應(yīng)用體驗(yàn)。

　　在海信、TCL的顯示技術(shù)牌，和長(zhǎng)虹、康佳、海爾的內(nèi)容軟件牌這一系列不同定位、不同功能的產(chǎn)品背后，釋放出中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步入了一個(gè)多頭時(shí)代。因?yàn)橄M(fèi)需求的多元化和個(gè)性化，任何企業(yè)都不可能靠“一款產(chǎn)品打天下”，而必須要是形成主打、主推和主銷等一系列產(chǎn)品布局，才能更好地引爆當(dāng)前彩電市場(chǎng)需求。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，2015年絕對(duì)是本土彩電企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，手握顯示技術(shù)等硬件利器的洋企業(yè)和手握內(nèi)容、應(yīng)用等軟件利器的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都得靠邊站。而今年的彩電市場(chǎng)也將異常多元化：顯示技術(shù)的硬件，和內(nèi)容應(yīng)用的軟件，將呈現(xiàn)出“百花齊放”局面。