楊東文：五原因致智能電視叫好不叫座

　　4月9日，由工業(yè)和信息化部、深圳市人民政府主辦，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國(guó)電子報(bào)社協(xié)辦的新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在深圳會(huì)展中心舉行。工信部副部長(zhǎng)懷進(jìn)鵬以“推動(dòng)創(chuàng)新融合，支撐轉(zhuǎn)型升級(jí)”為題發(fā)表了主旨演講，深圳副市長(zhǎng)陳彪致辭。中國(guó)工程院院士李德毅、創(chuàng)維集團(tuán)有限公司總裁楊東文、曙光信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司總裁歷軍、SAP全球高級(jí)副總裁柯曼、沈陽(yáng)新松機(jī)器人自動(dòng)化股份有限公司總裁曲道奎、阿里巴巴集團(tuán)副總裁涂子沛先后演講。創(chuàng)維集團(tuán)有限公司總裁楊東文在發(fā)言中指出，電視將成為未來智慧家庭的核心，目前有五方面的原因?qū)е铝?a href="http://m.81jnr2m.cn/" target="_blank" class="relatedlink">智能電視市場(chǎng)叫好不叫座。

　　

　　客廳決戰(zhàn)這三年：緣起“電視屏”搶奪

　　楊東文介紹，從2013年起，隨著樂視發(fā)布超級(jí)電視，小米發(fā)布第一代小米智能電視，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘“電視屏”，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來很大挑戰(zhàn)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)“不靠硬件靠后臺(tái)賺錢”，“靠配件、服務(wù)賺錢”的思維跟傳統(tǒng)家電企業(yè)靠硬件賺錢的思維方式完全不同。

　　2014年開始，許多傳統(tǒng)家電廠商開始轉(zhuǎn)變，整個(gè)行業(yè)發(fā)生變化，比如1月長(zhǎng)虹推出CHiQ電視，2月TCL發(fā)布9款愛奇藝電視TV+新品等等，創(chuàng)維也在8月推出自主研發(fā)的全新一代Geek LED極客互聯(lián)網(wǎng)電視后，又于12月推出機(jī)身薄至7.5mm，搭載64位芯片的GLED Air新品電視……

　　在楊東文看來，2014年開始，整個(gè)彩電市場(chǎng)硝煙彌漫，智能產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷。彩電產(chǎn)品逐漸從單純的節(jié)目接收工具向”家庭智能控制中心、家庭娛樂中心”轉(zhuǎn)變，畫質(zhì)、智能化、生態(tài)布局較以往均有大的飛躍。當(dāng)然，關(guān)鍵的一些指標(biāo)，包括畫質(zhì)在內(nèi)等都有較大的變化。

　　據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)，2015年銷售的彩電中，智能電視的滲透率將達(dá)到85%，智能化將成為名副其實(shí)的彩電標(biāo)配。2015年彩電市場(chǎng)將有什么樣的變化呢?楊東文認(rèn)為，步入2015年，彩電智能化發(fā)展勢(shì)頭蓋過了硬件技術(shù)的升級(jí)，成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　具體來說，楊東文認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)會(huì)有新的加入者，比如有消息稱優(yōu)酷要做電視機(jī)，可能還有百事通TV，愛奇藝TV等等。而隨著更多新玩家的入場(chǎng)，智能電視的操作系統(tǒng)將更成熟、更簡(jiǎn)易;大屏幕電視更受歡迎;電視應(yīng)用成為大趨勢(shì)，游戲應(yīng)用更受市場(chǎng)歡迎。而在解決老電視智能化方面，各種盒子也會(huì)層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

　　電視智能化緣何叫好不叫座

　　盡管智能電視市場(chǎng)日趨火爆，但目前的情況仍處于叫好不叫座的局面，許多問題尚存。

　　楊東文指出，首要的問題是缺乏內(nèi)容。自廣電總局2011年10月發(fā)布181號(hào)文件，規(guī)范電視上的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容以來，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響頗大。

　　目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻資源有量大來源：一是電視臺(tái)及旗下的CNTV、百事通等7家互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商。二是優(yōu)酷、樂視、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)朋普樂等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站。但問題是，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站推送內(nèi)容違規(guī)，質(zhì)量參差不齊;商業(yè)模式，盈利模式等并不清晰;各品牌廠家推各種電視OS系統(tǒng)爭(zhēng)奪用戶，互不開放，互不兼容。

　　第二個(gè)問題是目前三網(wǎng)融合進(jìn)展緩慢、電信運(yùn)營(yíng)商缺席、導(dǎo)致內(nèi)容節(jié)目播放不流暢、娛樂、教育、購(gòu)物、商務(wù)等眾多交互式功能體驗(yàn)不好。

　　第三個(gè)問題是交互體驗(yàn)差。在手機(jī)的人際交互中，比較頻繁的是觸摸、攝像頭或者游戲，PC端通過鼠標(biāo)、鍵盤、攝像頭交互。到了大屏，目前還是通過傳統(tǒng)的遙控器跟機(jī)器交互，這樣的體驗(yàn)效果跟手機(jī)、PC相比還有一定差距，而如果通過手機(jī)、平板操控又會(huì)帶來多終端的互聯(lián)互通體驗(yàn)方面的影響。目前，智能電視仍缺乏最好體驗(yàn)的交互方式。

　　第四個(gè)問題是在推動(dòng)過程中的標(biāo)準(zhǔn)化問題。目前在智能家居這方面有一些企業(yè)也在進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)方面的建設(shè)，但最終要?dú)w結(jié)到對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪，因?yàn)檫@一點(diǎn)導(dǎo)致各家在制定標(biāo)準(zhǔn)上的積極性都不高，現(xiàn)在基本上還是各自為陣，各搞各的。

　　第五個(gè)問題，就是安全性的問題以及由于廣電總局的多次整頓和規(guī)范，導(dǎo)致目前OTT盒子內(nèi)容優(yōu)勢(shì)減弱。

　　電視是智慧家庭的核心

　　如果說在PC時(shí)代，瀏覽器是重要的入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信成為重要入口，那么什么會(huì)成為智慧家庭的入口呢?楊東文認(rèn)為，電視機(jī)會(huì)更有機(jī)會(huì)一些，這也是為什么目前所有互聯(lián)網(wǎng)大腕都開始進(jìn)入電視機(jī)領(lǐng)域的原因。

　　楊東文指出，目前智能路由器、智能插座、智能安防鏡頭等小型家電已經(jīng)被證明無力承擔(dān)智慧家庭入口的重任。而如果要讓智慧家庭真正落地，必須有讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)需求的應(yīng)用產(chǎn)生。而新應(yīng)用的載體，必然是舊時(shí)代就已經(jīng)是主角的大型家電——電視。

　　楊東文認(rèn)為，電視成為智慧家庭核心有三個(gè)原因，一是電視與智慧家庭同屬客廳時(shí)代，二是大屏幕能顯示大量信息，三是電視相對(duì)于其他家電操作系統(tǒng)更為成熟。但同時(shí)楊東文強(qiáng)調(diào)，電視要想稱霸智慧家庭，目前還缺乏像瀏覽器、微信這樣的殺手級(jí)應(yīng)用。開發(fā)有想象力及實(shí)用價(jià)值的應(yīng)用產(chǎn)品是未來智能電視發(fā)展的方向與主導(dǎo)智慧家庭的關(guān)鍵。