電視行業(yè)里的“文理生”

2015-4-9 14:25| 查看: 3838| 評論: 0|原作者: 張倩|來自: 電科技

摘要: 在電視機(jī)產(chǎn)品迭代加速的今天，電視制造商也逐漸區(qū)分成兩個陣營。一方是以技術(shù)、硬件為重心的“理科生”，另一方則為以內(nèi)容、軟件為重點的“文科生”。 ...

　　在電視機(jī)產(chǎn)品迭代加速的今天，電視制造商也逐漸區(qū)分成兩個陣營。一方是以技術(shù)、硬件為重心的“理科生”，另一方則為以內(nèi)容、軟件為重點的“文科生”。

　　電視行業(yè)中的理科生

　　“理科生”的特質(zhì)是注重電視產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，以電視性能為主要賣點，具體表現(xiàn)為對電視顯示、聲音效果以及工業(yè)設(shè)計的極致追求，其中的代表為日韓企業(yè)和部分傳統(tǒng)廠商。

　　對于電視產(chǎn)品來說，核心部件不只是一塊面板，還包括背光模組、圖像處理技術(shù)，實際上考驗著整個彩電企業(yè)在硬件和軟件的協(xié)同創(chuàng)新能力。比如說，當(dāng)前市場上的眾多4K電視，均可以從上游工廠采購到4K面板，但由于各家企業(yè)所擁有的圖像處理技術(shù)和模組技術(shù)不同，造成了同是4K電視，但畫面顯示效果“千差萬別”的情況。

　　從2002年電視進(jìn)入平板時代以來，中國電視企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出“突飛猛進(jìn)”態(tài)勢，很快成為全球平板電視制造大國。但由于缺乏在顯示技術(shù)的自主創(chuàng)新能力，在平板電視核心零部件上主要依靠外資進(jìn)口，這也為中國從彩電大國向彩電強(qiáng)國轉(zhuǎn)型的“巨大鴻溝”。

　　而正是因為這些電視行業(yè)中“理科生”的存在，讓國產(chǎn)電視大幅縮短同日韓廠商之間的差距，甚至實現(xiàn)趕超。

　　以海信為例，去年其首創(chuàng)的第一代ULED電視，拉開了中國企業(yè)在電視顯示技術(shù)上與日韓企業(yè)硬碰硬較量的先河。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為，“海信的ULED技術(shù)是中國彩電業(yè)近十年來為數(shù)不多的能達(dá)到國際領(lǐng)先水平的原創(chuàng)超高清技術(shù)?！?/div>

　　當(dāng)然，在這些理科生中也不乏一些“叛逆學(xué)生”，在電視的形態(tài)、模式上進(jìn)行探索。如鵬博士推出的全球首臺分體電視，和近日長虹、海爾、TCL發(fā)布的模塊電視，都在一定程度上對電視行業(yè)的向前發(fā)展起到了推動作用。

　　電視行業(yè)中的文科生

　　“文科生”的特質(zhì)是注重電視產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)，以電視的娛樂化、多功能為買點，具體表現(xiàn)在對電視視頻節(jié)目內(nèi)容、功能拓展等方面的積極開發(fā)，其中的代表為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商和向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)電視廠商。

　　2013年，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛強(qiáng)勢入局智能電視市場。2014年，樂視超級電視銷量已突破150萬臺，提前1個月完成年度銷量目標(biāo)。為搶占客廳大屏，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更傾向于在軟件上發(fā)力，植入更為豐富的視頻內(nèi)容，引入更為誘人的游戲資源，為電視注入更多的內(nèi)在活力。

　　酷開網(wǎng)絡(luò)科技董事長王志國表示，“當(dāng)電視賣出去后，我還能為用戶提供服務(wù)，而不是我賣出電視后，是別人為用戶提供服務(wù)。至少我們手上還有用戶”。留住用戶成為電視廠商近年來注重內(nèi)容運(yùn)營的初衷。

　　奧維咨詢預(yù)計，2015年，智能電視市場滲透率將超85%，游戲、幼教等智能電視應(yīng)用將繼續(xù)占據(jù)市場主流。良好的交互體驗，和全面的內(nèi)容建設(shè)讓智能電視更加貼合國內(nèi)消費(fèi)者的需求，在“文科成績”上國內(nèi)廠商遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩開了日韓企業(yè)。

　　海信海視云CEO于芝濤認(rèn)為，電視產(chǎn)品已經(jīng)到了由單一傳統(tǒng)屬性發(fā)展到傳統(tǒng)屬性與場景屬性并重發(fā)展的時代，所以海信在注重硬件技術(shù)創(chuàng)新的同時，也將與后續(xù)推出VIDAA3智能系統(tǒng)以展示其在智能場景屬性的新體驗。

　　對于消費(fèi)市場來說，具有較強(qiáng)購買能力的消費(fèi)者會更傾向于電視的硬件配置和聲色效果，如價格在萬元左右的曲面電視，只要“理科”成績達(dá)標(biāo)，后期可以靠電視盒子補(bǔ)齊“文科”成績。而大部分追求性價比的普通消費(fèi)者，更傾向于“理工”扎實，“文史”突出的電視產(chǎn)品，這類產(chǎn)品普遍售價在五千元左右。

　　對于現(xiàn)階段的電視行業(yè)來說，日韓企業(yè)依舊集體走硬件顯示路線，中國企業(yè)則深耕智能化，而一臺好的電視產(chǎn)品不僅需要好畫質(zhì)、好音質(zhì)，更需好體驗。只有“文理兼修”才能讓消費(fèi)者動心，一臺嚴(yán)重“偏科”的電視是很難被市場認(rèn)可的。