互聯(lián)網(wǎng)電視三國大戰(zhàn)：誰能引領(lǐng)未來？

　　最近，圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，正在呈現(xiàn)小米、樂視和酷開的“三國殺“態(tài)勢(shì)。

　　小米在3月24日和3月31日低調(diào)推出小米電視2的40英寸和55英寸版本，售價(jià)分別為：1999元和4999元。之所以說低調(diào)，是因?yàn)橄啾绕渌∶桩a(chǎn)品舉辦發(fā)布會(huì)高調(diào)發(fā)布不同，小米電視2的40英寸版本只在線上進(jìn)行了發(fā)布，55英寸版本雖然在米粉節(jié)舉辦的發(fā)布會(huì)上推出，但夾在小米Note女神版、小米接線板等一大堆產(chǎn)品中發(fā)布，顯得并不重視。

　　就在55英寸版本小米電視2發(fā)布的第二天，創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開強(qiáng)勢(shì)推出A43新品，43英寸、1920×1080像素分辨率的配置售價(jià)為1999元，同時(shí)推出了匹配4K屏幕的55英寸版本——酷開A55智能電視旗艦版，售價(jià)為4999元，挑戰(zhàn)小米電視2的意味十分濃厚。另一家互聯(lián)網(wǎng)電視的重量級(jí)企業(yè)樂視則表示，即將推出樂視超級(jí)手機(jī)和超級(jí)電視新品。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，小米和樂視之爭(zhēng)已經(jīng)為業(yè)界熟知，酷開是創(chuàng)維推出的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，近日傳出酷開正式獨(dú)立的消息，其財(cái)務(wù)和庫存將進(jìn)行獨(dú)立結(jié)算。由此，小米、樂視和酷開正在形成互聯(lián)網(wǎng)電視的“三國演義“。有趣的是，三家公司的發(fā)展路線各不相同，誰最能代表未來呢?

　　小米在互聯(lián)網(wǎng)電視方面延續(xù)其手機(jī)的發(fā)展路線：低價(jià)，希望能在電視方面復(fù)制小米手機(jī)的輝煌。然而，小米電視并未能如愿，綜合中信證券和中怡康的數(shù)據(jù)，小米電視在2014年只售出了30萬臺(tái)，相比之下，樂視售出了150萬臺(tái)，今年酷開確定的線上銷售目標(biāo)也是150萬臺(tái)。小米電視銷售低迷，未能實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比是重要原因，55英寸的小米電視2售價(jià)4999元，而其他主流的國產(chǎn)電視不少型號(hào)只有三千多元，40英寸的小米電視2售價(jià)1999元，而酷開A43在屏幕尺寸更大的情況下售價(jià)同樣為1999元，這使得小米電視2無法實(shí)現(xiàn)最強(qiáng)的性價(jià)比。

　　如果說小米手機(jī)經(jīng)歷了先火爆再補(bǔ)課的過程，小米電視更是如此，雖然在2013年即推出產(chǎn)品，但無論在質(zhì)量管理、供應(yīng)鏈控制等方面都在練內(nèi)功，尤其在內(nèi)容方面更是走了一段曲折的路，小米盒子被廣電總局整頓遭遇困境。陳彤加盟小米后，開始通過投資入股視頻網(wǎng)站的方式建設(shè)內(nèi)容體系，但要想實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的完整布局還需要一段路要走。

　　樂視走的路線可以歸結(jié)為“超級(jí)電視“，即”平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用“的樂視生態(tài)。其宣傳的核心內(nèi)容是：樂視超級(jí)電視不僅僅是一臺(tái)電視，而是完整的大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)?？梢哉f，樂視的”超級(jí)電視“是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的重要一步，讓電視從一個(gè)硬件演進(jìn)為一個(gè)包括內(nèi)容與應(yīng)用在內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)。

　　酷開的路線和小米和樂視也不相同，其定位為“個(gè)性化電視“。有意思的是，酷開A43發(fā)布會(huì)的主題為”不止是一臺(tái)電視“，看似和樂視的口號(hào)類似，但實(shí)際上含義有很大差別。酷開的”不止是一臺(tái)電視“，指的是A43同時(shí)支持年輕人、父母和兒童三種模式，相當(dāng)于一臺(tái)電視滿足三類用戶群體的個(gè)性化需求，從而實(shí)現(xiàn)一臺(tái)電視等于三臺(tái)電視的目的。以兒童版電視為例，家長(zhǎng)不在小孩身邊時(shí)，可以通過微信遠(yuǎn)程推薦節(jié)目、圖片、視頻給孩子看。孩子觀看電視時(shí)，家長(zhǎng)能及時(shí)收到微信消息，實(shí)時(shí)了解觀影內(nèi)容和控制觀看時(shí)間。兒童教育專家還會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，幫助家長(zhǎng)輕松和孩子交流。電視不僅能帶給孩子娛樂和教育節(jié)目，而且能夠密切家長(zhǎng)和孩子的交流。

　　對(duì)比樂視和酷開，樂視的“超級(jí)電視“是重要的一步，意味著電視從硬件向生態(tài)系統(tǒng)邁進(jìn)。而酷開的“個(gè)性化電視“則更向前一步，從不同人群的需求出發(fā)，通過硬件、軟件和內(nèi)容等全方位去進(jìn)行定制，從而滿足不同人群的個(gè)性化需求。例如，酷開A43分別針對(duì)兒童和老人推出專門的遙控器，兒童版小魔俠遙控器安全健康耐用防摔，外觀可愛，容易操控。而老人版遙控器字體和按鈕更大，更容易于查找遙控選項(xiàng)。

　　無論是小米的“低價(jià)“路線，還是樂視的”超級(jí)電視“，或者酷開的”個(gè)性化電視“，都折射出互聯(lián)網(wǎng)電視的未來趨勢(shì)。首先，圍繞性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，在這方面小米和樂視因?yàn)樵诩译姌I(yè)浸淫時(shí)間較短，在專業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)等方面還需要積累，家電業(yè)早在上世紀(jì)就頻繁爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，這方面家電廠商更有經(jīng)驗(yàn)一些。

　　其次，電視廠商將更加重視內(nèi)容的建設(shè)，在酷開A43發(fā)布會(huì)上，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視代表也出席，酷開A43接入了中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，具有央廣TV、江蘇互聯(lián)網(wǎng)電視等眾多內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)匯聚的內(nèi)容資源，針對(duì)老人、小孩和年輕人分別有不同的節(jié)目，如兒童版融合了40000+集最新動(dòng)畫、綜藝、兒歌等內(nèi)容，父母版集合了超過68萬部懷舊經(jīng)典影視、廣場(chǎng)舞教學(xué)、相聲小品和養(yǎng)生節(jié)目，年輕用戶則突出多樣化的影視內(nèi)容?？梢哉f，“個(gè)性化電視“既要有硬件定制的個(gè)性化，也要有內(nèi)容定制的個(gè)性化，沒有海量的內(nèi)容是無法真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的。在小米電視2發(fā)布后，陳彤接受媒體采訪時(shí)，也透露將會(huì)在未來兩個(gè)月內(nèi)使各產(chǎn)品在內(nèi)容上逐步統(tǒng)一，并會(huì)在下月落實(shí)與芒果TV的合作，推出大量獨(dú)家綜藝節(jié)目。這些都說明內(nèi)容對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性。

　　第三，根據(jù)不同人群需求推出的“個(gè)性化電視“將越來越大行其道。電視具有和手機(jī)很大的差異，因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視的人群更多的是中老年用戶，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商除了吸引年輕用戶之外，也要維護(hù)好中老年人群的需求，才能真正實(shí)現(xiàn)普及，并從手機(jī)那里爭(zhēng)搶用戶。小米之所以在電視上進(jìn)展較慢，也是因?yàn)槠洳捎玫姆劢z經(jīng)濟(jì)、社會(huì)化媒體營銷更適合年輕人，而不是中老年用戶。相比之下，酷開更全面一些，既照顧了互聯(lián)網(wǎng)電視的年輕人群體，又對(duì)中老年用戶、兒童進(jìn)行定制，滿足他們的需求，從差異化用戶體驗(yàn)的角度來實(shí)現(xiàn)人群的廣覆蓋。

　　小米、樂視和酷開在互聯(lián)網(wǎng)電視上的“三國殺“，也是”低價(jià)“、”超級(jí)電視“和”個(gè)性化電視“的PK，勝負(fù)終將見分曉。