陳巍:索尼要做高端電視市場(chǎng)的極致

2015-3-31 14:21| 查看: 7011| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 網(wǎng)易家電

摘要: 索尼宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出多個(gè)搭載有“可以改變歷史的4K圖像處理芯片X1”新產(chǎn)品。新芯片的加入可以保證索尼繼續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)內(nèi)畫質(zhì)巔峰的地位。而在工業(yè)設(shè)計(jì)、音質(zhì)乃至索尼過(guò)去一直都不太重視的智能方面，這些新品也都有了 ...

　　每當(dāng)談及索尼，彩電業(yè)務(wù)始終是個(gè)繞不開的話題。彩電業(yè)務(wù)既成就了索尼在20世紀(jì)的輝煌，進(jìn)入21世紀(jì)后連續(xù)多年的虧損又讓整個(gè)索尼不得不在沉重的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)中蹣跚前行。

　　2014年，在新任CEO平井一夫的帶領(lǐng)下，索尼做出了讓這個(gè)曾經(jīng)輝煌過(guò)的王牌業(yè)務(wù)剝離集團(tuán)，獨(dú)立運(yùn)行的決策。除了出于財(cái)務(wù)數(shù)字上的考慮，這個(gè)決策最重要的目的或許就是讓彩電業(yè)務(wù)擁有更高的靈活度和更快的決策速度，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)復(fù)興彩電業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　“2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了近十年里罕見(jiàn)的下滑，但是從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)角度看，55吋以上大屏、高端彩電市場(chǎng)卻不降反增。我們現(xiàn)在整個(gè)的市場(chǎng)策略，產(chǎn)品策略和定位都集中在高端領(lǐng)域和大屏幕領(lǐng)域，我們希望追求極致，并把這個(gè)市場(chǎng)做到最好。”索尼中國(guó)消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍在2015年BRAVIA新品的中國(guó)區(qū)首秀活動(dòng)中表示。

　　“索尼對(duì)自己非常了解，我們一定不是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的品牌?！标愇≌f(shuō)到。而在中國(guó)消費(fèi)者心目中，盡管近年來(lái)索尼電視業(yè)務(wù)負(fù)面?zhèn)髀劜粩?，但始終在產(chǎn)品、技術(shù)層面保持很高的口碑效應(yīng)。對(duì)于目標(biāo)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)的索尼來(lái)說(shuō)，這也是其實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的重要優(yōu)勢(shì)資源。

　　在當(dāng)天的活動(dòng)中，索尼宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出多個(gè)搭載有“可以改變歷史的4K圖像處理芯片X1”新產(chǎn)品。新芯片的加入可以保證索尼繼續(xù)穩(wěn)坐行業(yè)內(nèi)畫質(zhì)巔峰的地位。而在工業(yè)設(shè)計(jì)、音質(zhì)乃至索尼過(guò)去一直都不太重視的智能方面，這些新品也都有了跨越式的進(jìn)化。

　　設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、音質(zhì)、智能，是索尼2015年產(chǎn)品的四個(gè)主要策略

　　負(fù)責(zé)技術(shù)的索尼資深產(chǎn)品經(jīng)理周震宇也對(duì)今年的產(chǎn)品表現(xiàn)出極強(qiáng)的自信心：“我們2015年的4K電視機(jī)在全新X1芯片的驅(qū)動(dòng)下，迅銳圖像處理引擎PRO的效能更高；精銳光控技術(shù)和特麗魅彩技術(shù)也能近乎100%的發(fā)揮出面板的全部潛力。加上升級(jí)后更豐富的影像數(shù)據(jù)庫(kù)，結(jié)合新的平面區(qū)域偵測(cè)、自相似精密顯像、噪點(diǎn)粉碎器、數(shù)字降噪等畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)...今年產(chǎn)品在畫質(zhì)上的表現(xiàn)，會(huì)達(dá)到全新的高度?！?/div>

　　不過(guò)對(duì)于索尼而言，彩電市場(chǎng)上的新寵量子點(diǎn)電視也是主打高畫質(zhì)的產(chǎn)品。缺乏量子點(diǎn)身影索尼，真的能夠憑借一塊新的芯片完成對(duì)這種新技術(shù)的阻擊么？相信這并不是只有我們才會(huì)產(chǎn)生的疑惑。

　　陳巍表示，索尼早在兩年前曾推出過(guò)使用了量子點(diǎn)技術(shù)的產(chǎn)品。但是隨著其他技術(shù)手段的成熟，現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)需通過(guò)量子點(diǎn)就能讓電視達(dá)到預(yù)期的顯示性能。而縱觀目前市面上已有的量子點(diǎn)產(chǎn)品，由于缺乏驅(qū)動(dòng)層面軟件技術(shù)的實(shí)力，并不能發(fā)揮出量子點(diǎn)的性能。

　　周震宇則對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了更深入的解讀。他指出，索尼認(rèn)為電視機(jī)并不是色彩越鮮艷越好，而是說(shuō)要能夠準(zhǔn)確還原影像應(yīng)有的色彩。這個(gè)概念可能是普通消費(fèi)者很少知道的。索尼的優(yōu)勢(shì)不僅包括最佳的廣色域技術(shù)，廣色域算法，還在于對(duì)如何精準(zhǔn)還原色彩有著獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)?！叭绻狈ι使芾斫?jīng)驗(yàn)和技術(shù)，即便采用了廣色域的硬件，最終呈現(xiàn)的畫面反而會(huì)失真。”周震宇解釋道。

　　設(shè)計(jì)是影響所有高端消費(fèi)電子產(chǎn)品最終市場(chǎng)表現(xiàn)最重要的一環(huán)。而工業(yè)設(shè)計(jì)又是索尼最為擅長(zhǎng)的一個(gè)領(lǐng)域。

　　從東京遠(yuǎn)道而來(lái)的索尼創(chuàng)意中心高級(jí)設(shè)計(jì)師Daisuke Shiono表示，今年電視產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的主題是“純粹的幾何體”。這一主題從去年的產(chǎn)品上就有所體現(xiàn)，而今年的產(chǎn)品則在線條和幾何元素的利用上更加大膽。比如X9400C和X9300C系列采用了新的楔形設(shè)計(jì)外觀，結(jié)構(gòu)重心更低，也更纖薄，表面采用超薄玻璃貼合技術(shù)，視覺(jué)效果更平滑，而模壓成型的拉絲鋁制邊框則可以對(duì)面板結(jié)構(gòu)進(jìn)行更好地支撐。而最驚艷的X9100C和X9000C系列突破性地將機(jī)身厚度最薄處減少到4.9mm的極值，成為索尼有史以來(lái)，也成為如今所有LED背光的4K電視中最薄的產(chǎn)品。再加上獨(dú)特的Floating Style懸浮設(shè)計(jì)，壁掛時(shí)與墻壁距離僅有4cm，用“一流”來(lái)形容也不為過(guò)。

　　至于音質(zhì)，索尼今年的新品也從軟件硬件兩個(gè)部分進(jìn)行了提升，除了引入對(duì)Hi-Res高解析度音頻的支持、DSEE-HX和DESS音頻信號(hào)提升外，硬件層面還把飽受好評(píng)的磁流體揚(yáng)聲器單元從過(guò)去的低音部分升級(jí)到重低音部分。

　　同時(shí)，拆分后的索尼終于不再堅(jiān)持不做智能電視的策略，今年的新品均搭載了專為電視機(jī)大屏幕優(yōu)化后的安卓5.0系統(tǒng)。不過(guò)陳巍表示索尼并不會(huì)和其他品牌那樣去單純比拼處理器的數(shù)量、主頻速度。索尼在智能功能的設(shè)想一是為了讓電視機(jī)可看、可用、可玩的內(nèi)容更加豐富、更有差異化。第二則是為了讓電視機(jī)和其他設(shè)備（包括手機(jī)、播放器、OTT盒子）的互動(dòng)更加順暢。

　　“索尼電視業(yè)務(wù)目前的策略是短期內(nèi)不追求市場(chǎng)份額，不做大而全，而是在某一局域范圍內(nèi)追求極致、追求最好、追求最大化?！标愇∽詈笱a(bǔ)充到：“我本人見(jiàn)過(guò)索尼產(chǎn)品一代代的進(jìn)化，對(duì)2015年的產(chǎn)品真的非常有信心。無(wú)論是我們一直追求的畫質(zhì)、音質(zhì)，還是從今年的設(shè)計(jì)，楔形設(shè)計(jì)2代，包括4.9..超薄設(shè)計(jì)，包括智能功能方面較大的提升...今年我們?cè)诟叨祟I(lǐng)域一定會(huì)有出色的表現(xiàn)?！?/div>