谷歌能將破碎的智能TV市場整合起來嗎?

　　眾所周知，三星在電視機和移動設(shè)備市場業(yè)績驕人，而LG電子于2013年年初從惠普手中收購了webOS，目前智能電視機發(fā)布在望，更不必說盛傳的蘋果正在研發(fā)一款電視機，智能TV市場已經(jīng)注定要變得四分五裂。安卓TV能否統(tǒng)一這個市場?安卓是否將淪為二流電視機操作系統(tǒng)?

　　Chromecast取得成功

　　雖然谷歌沒有提供任何和其設(shè)備銷量有關(guān)的硬數(shù)據(jù)，但是“Chromecast已經(jīng)取得成功”這點倒是真的。這款設(shè)備在發(fā)布不久就全部售完了，自去年夏天以來，它一直處于亞馬遜最暢銷電子產(chǎn)品榜的首位。

　　Chromecast能取得成功有可能是因為谷歌此前在智能TV上并未取得成功，還有可能是因為這款設(shè)備與Roku和Apple生產(chǎn)的同類產(chǎn)品相比價格較低。此外，這款設(shè)備“無需遙控，無需機頂盒”的優(yōu)勢使其更適合看起來已經(jīng)充斥著各種各樣分線盒和游戲設(shè)備的客廳環(huán)境。

　　事實上，市調(diào)機構(gòu)Digitimes Research的研究報告預(yù)期Chromecast功能將成為未來安卓TV產(chǎn)品的一個主要特點。

　　2014年的智能TV

　　在兩大最受歡迎的電視機制造商三星和LG的帶動下，近幾年智能TV已經(jīng)變得越來越流行。上述兩家公司計劃打造與眾不同的用戶體驗，這樣才能與安卓在智能TV市場一爭高下。

　　三星一直在研究為移動設(shè)備設(shè)計的Tizen操作系統(tǒng)，這個系統(tǒng)可以很容易地被作為電視機系統(tǒng)使用。最近三星已經(jīng)在思考如何將移動設(shè)備和電視機整合在一起。向Tizen系統(tǒng)邁近能進(jìn)一步增強三星的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)并把消費者留在其智能手機業(yè)務(wù)中，通常換智能手機比換電視機更頻繁。

　　2013年早些時候，LG從惠普手中收購了webOS操作系統(tǒng)，該操作系統(tǒng)是Palm為其移動設(shè)備開發(fā)的。遺憾的是，盡管惠普將這款操作系統(tǒng)安裝在其生產(chǎn)的平板電腦上，但是這款系統(tǒng)仍然未能獲得市場牽引力?？赡躄G成立的電視機部門的運氣會好些吧?！度A爾街日報》報道稱，LG計劃于下個月發(fā)布基于webOS的智能TV，它也有可能將智能TV和智能手機整合在一起。

　　蘋果公司涉足智能TV市場將進(jìn)一步分化市場，該公司也將采用和三星、LG一樣的發(fā)展戰(zhàn)略。蘋果已經(jīng)擁有強大的有著數(shù)以百萬計正在使用的iOS設(shè)備的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，但是目前它的電視機產(chǎn)品Apple TV還沒有像iPad和iPhone那樣升級為季度財報上的獨立產(chǎn)品項目。有報道稱這款設(shè)備自發(fā)布以來已經(jīng)售出超過1300萬臺，2014年銷量更是有望大幅增加。

　　蘋果一直努力鞏固其在智能手機和平板電腦市場的地位，但是現(xiàn)在還不清楚電視機是否是蘋果公司的正確戰(zhàn)略選擇，因為一般而言電視機產(chǎn)品的利潤相對較低。

　　投資者應(yīng)該提出的問題是——為何蘋果的電視機將比它的機頂盒賣得好呢?

　　谷歌希望它不會

　　谷歌一直抱有這樣的想法，即它能夠削弱競爭。它的Chromecast以35美元的價格演唱了目前電視機產(chǎn)品的使用時間，因為如果人們真的決定換電視機，他們要么繼續(xù)用能夠和Chromecast兼容的電視，要么放棄智能TV功能，把這個小電視棒轉(zhuǎn)移到他們的新電視機上。

　　隨著不同智能TV的差異性越來越突出，消費者將有可能喜歡一款有著熟悉界面的電視機勝過去學(xué)習(xí)使用一款全新的電視機?？粗鴥杉易畲蟮碾娨暀C制造商一步步遠(yuǎn)離安卓系統(tǒng)，谷歌公司卻無計可施。如果Chromecast繼續(xù)熱賣，LG和三星可能需要重新考慮它們的戰(zhàn)略，蘋果公司可能決定更新Apple TV產(chǎn)品而不是發(fā)布一款功能齊全的電視機。

　　因此，安卓TV成功與否可能取決于Chromecast是否能成功。如果后者在新產(chǎn)品層出不窮的市場環(huán)境中能繼續(xù)成功下去，那么各大制造們將更有可能與谷歌合作而不是與它競爭。