大視頻時(shí)代如何打造DVB+OTT的“超能陸戰(zhàn)隊(duì)”

2015-3-28 12:36| 查看: 3298| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 電科技

摘要: 3月27日，流媒體網(wǎng)舉辦的《融合電視沙龍》在北京舉行，主要探討在互聯(lián)網(wǎng)＋的背景下，DVB和OTT融合發(fā)展的邊際和界限，由已經(jīng)走在實(shí)踐路上的運(yùn)營(yíng)商、牌照商、其他探索者等共同對(duì)話了解了彼此的得失。 ...

　　DVB+OTT這一說(shuō)法說(shuō)得熱鬧，但真正的實(shí)踐還處于摸索階段。3月27日，流媒體網(wǎng)舉辦的《融合電視沙龍》在北京舉行，主要探討在互聯(lián)網(wǎng)＋的背景下，DVB和OTT融合發(fā)展的邊際和界限，由已經(jīng)走在實(shí)踐路上的運(yùn)營(yíng)商、牌照商、其他探索者等共同對(duì)話了解了彼此的得失。

　　屆時(shí)，湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司副總裁、芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理成洪榮先生參加沙龍，并發(fā)表了題為《大視頻時(shí)代如何打造DVB+OTT的“超能陸戰(zhàn)隊(duì)”》的演講。他借以時(shí)下最熱門(mén)的“超能陸戰(zhàn)隊(duì)”形象地概括DVB+OTT模式，并提出了自己對(duì)該模式發(fā)展的創(chuàng)想。

　　從國(guó)內(nèi)外趨勢(shì)看融合電視發(fā)展之路SWOT分析法定位DVB現(xiàn)狀

　　成洪榮從《第三次浪潮》作者“觀潮人”托勒夫關(guān)于新舊文明的言論入題，首先介紹了目前國(guó)內(nèi)電視服務(wù)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，他稱(chēng)：“有線電視是當(dāng)前中國(guó)家庭最主要的視頻收視方式，但是增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，而IPTV整體規(guī)模有限，近期增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯下降?！迸c此同時(shí)，OTT逐漸走進(jìn)普通家庭，呈逐年100%以上爆炸式增長(zhǎng)。同時(shí)對(duì)比了北美、歐洲等區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)電視終端發(fā)展，他指出DVB和OTT的融合是大勢(shì)所趨。

　　成洪榮還特別利用SWOT分析法，解析了DVB目前的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。目前，DVB具有渠道、運(yùn)營(yíng)模式、本地服務(wù)三大優(yōu)勢(shì)，它的直播服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、本地化運(yùn)營(yíng)等條件，是奠定用戶基數(shù)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，成洪榮也直言，“服務(wù)單一，數(shù)字化改造的紅利即將消失，有線用戶增長(zhǎng)遭遇天花板，雙向改造進(jìn)程緩慢等問(wèn)題，都是阻礙DVB發(fā)展的重要因素?！保S著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的逐步推動(dòng)和家庭信息化的演進(jìn)，DVB的發(fā)展迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨“三大電信運(yùn)營(yíng)商的直接競(jìng)爭(zhēng)”，以及視頻網(wǎng)站紛紛布局家庭電視市場(chǎng)所帶來(lái)的威脅?；趯?duì)DVB的深入分析，成洪榮強(qiáng)調(diào)了DVB目前需要著力發(fā)展的四大任務(wù)?！?/div>

　　DVB發(fā)展當(dāng)前的四個(gè)重點(diǎn)任務(wù)首先是終端智能化、同時(shí)加快網(wǎng)絡(luò)雙向化改造的進(jìn)程，提高有線網(wǎng)的業(yè)務(wù)承載力、搭建基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)與中間件平臺(tái)，為接入產(chǎn)業(yè)鏈各業(yè)務(wù)平臺(tái)做準(zhǔn)備、引入專(zhuān)業(yè)服務(wù)合作伙伴，將視頻服務(wù)和電商、游戲、教育等應(yīng)用相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)之間相互導(dǎo)流。而DVB+OTT成功的關(guān)鍵點(diǎn)，則是深度的融合。

　　DVB+OTT：不是物理反應(yīng)，而是化學(xué)反應(yīng)！

　　成洪榮從終端操控、服務(wù)體驗(yàn)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)三個(gè)維度介紹了DVB+OTT是“三位一體”的深度融合，從而提出打造DVB+OTT的“超能陸戰(zhàn)隊(duì)”。終端的融合，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要一個(gè)遙控器解決用戶問(wèn)題。而服務(wù)的融合則是強(qiáng)化入口價(jià)值,以直播和點(diǎn)播抓取家庭用戶，圍繞電視產(chǎn)業(yè)鏈做深度布局，引入醫(yī)療、廣告、游戲、支付等業(yè)務(wù)，逐步注重貼近用戶服務(wù)。業(yè)務(wù)的融合則是以基本的家庭視聽(tīng)服務(wù)為基礎(chǔ)，高清頻道、付費(fèi)點(diǎn)播、VOD點(diǎn)播、電視游戲、電視音樂(lè)等增值業(yè)務(wù)，為用戶提供不同層次、不同群體、不同價(jià)格的套餐產(chǎn)品和眾多家庭娛樂(lè)服務(wù)等。

　　未來(lái)，電視將不僅作為視頻入口，而是家庭信息入口，隨著激活、活躍度等交互體驗(yàn)的提升，游戲、購(gòu)物、教育、娛樂(lè)等業(yè)務(wù)功能的完善，DVB+OTT發(fā)展還具備無(wú)限的想像空間。

　　成洪榮最后總結(jié)道，“DVB+OTT不是物理反應(yīng)，而是化學(xué)反應(yīng)，所以二者之間不是簡(jiǎn)單的物理疊加，而是要素的重組，這才叫深度融合?！?/div>