游戲加入智能電視戰(zhàn)局：投資風險小用戶粘性高

當智能電視擁抱互聯網大潮之后，令大家更為期待的是內容和應用上的創(chuàng)新。目前，完美世界、藍港在線等一批游戲廠商今年開始切入電視機大屏，并計劃推出電視機上的游戲應用。這是繼樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻企業(yè)切入電視機之后，游戲廠商也加入了這一戰(zhàn)局。

智能電視贏利的春天是否已經到來？

2013年微信電視的出現、阿里云OS TV中支付寶的應用，解決了電視支付瓶頸的同時，也為電視的應用贏利打開了無限想象空間。

樂視網CEO賈躍亭認為電視機可以為其帶來龐大的收益，他曾對外表示：“互聯網電視用戶超過500萬時，其廣告規(guī)模將達到一個衛(wèi)視的水平，而當用戶超過1000萬時，其廣告收入將達到央視頻道的級別?！?/p>

視頻公司率先搶占電視機入口的理由很簡單：相比PC和手機端，大屏更受廣告主青睞，廣告價值更高。他們看中的是電視機上每年產生的1000億元廣告品牌價值。

“甚至是一些聚合視頻，在獲取第三方內容，開辟一個通道，例如購物、電商頻道，只要有用戶規(guī)模，都可以變現?！睈奂襎V CEO高軍接受采訪時表示。

免費內容+廣告、付費內容+運營是大家公認的贏利模式。愛奇藝副總裁段有橋近日在2013亞洲OTT論壇上認為，視頻之后，接下來將是游戲、教育、電商。

今年大家寄望在Android系統上開發(fā)更多的電視游戲應用。完美世界副總裁張云帆接受騰訊科技采訪時認為，大屏幕帶給用戶的臨場感和視覺感受激發(fā)游戲廠商一試，例如大場景的多人游戲，在電視上可以更好呈現3D效果。

據悉，《王者之劍》、《神鬼幻想》等一些大型游戲已經移植到大屏幕上。

但豐富的應用和贏利的產生更多的前提是用戶普及的速度，高軍認為，目前更多的互聯網公司還只是布局和找方向，隨著更多互聯網公司的參與，今年智能電視會碰撞出一些新的贏利模式，但仍只是小步快跑?！敖逃惖膽脤⑹请娨暀C未來贏利的最大市場。包括在線教育視頻，以及在此延伸的在線交互等多種形式的產品。”他同時表示。

游戲在大屏的機會：投資風險小

一家投資基金公司認為：視頻類產品受政策管控，投資風險較大，相比之下，投資游戲和其他產品風險小得多。從目前應用性質來看，針對兒童教育、家庭醫(yī)療、電子商務，游戲等，有明確贏利模式，用戶接受度高的應用，是投資人關注的重點。

在視頻、游戲、教育、電商的四大應用中，游戲最具有用戶粘性。2013年手機游戲已實現超過100億元的規(guī)模，今年將同比增長2倍達到200億。電視游戲主要還是棋牌、體感和交互類。目前，完美世界、藍色港灣、南京睿悅等游戲目前更多是對手機上的適配，并沒有單獨針對電視游戲開發(fā)產品。

目前，大屏幕更多的手機應用是將手機、PC端游戲移植，游戲廠家對電視屏幕上的布局更是看到電視機已經解決了支付瓶頸。據阿里云OS TV穆旸介紹，上線一個月的《捕魚達人》、《運動佳佳》用戶已經通過電視屏進行了支付。

此外，很多電視機廠商已經把體感模塊植入電視遙控器中，通過揮動遙控器就可以控制游戲角色，也可以通過外接攝像頭，通過影像捕捉，通過身體的動作，控制游戲角色的動作。

但游戲外設中各個游戲開發(fā)尚的標準不統一、相互之間無法兼容是TV游戲最大的問題。阿里云OS智能TV業(yè)務和運營總監(jiān)王志雷接受騰訊科技采訪時表示，這也導致用戶在不同游戲時無法使用同一個游戲外設的問題。

智能電視的核心在于易用性和內容。但單純靠互聯網企業(yè)或硬件企業(yè)公司難以完成，必須合作打通整個產業(yè)鏈才能驅動產業(yè)的發(fā)展。