電視行業(yè)中"被賣"的為什么總是索尼？

　　我問陳巍，既然索尼從來沒打算賣掉電視業(yè)務(wù)，那為什么每每有相關(guān)傳聞，主角總會是索尼呢?陳巍笑著告訴我，這并不奇怪，當(dāng)某一業(yè)務(wù)整體財務(wù)表現(xiàn)不是很好的時候，總會有這樣那樣的負(fù)面消息，大家總是盯著索尼，從另一方面也能說明索尼受關(guān)注度比較高。

　　陳巍還表示，實際上索尼在對電視業(yè)務(wù)進(jìn)行瘦身之后，其財務(wù)狀況已經(jīng)有了明顯改善，在過去九年之中，索尼電視累計虧損達(dá)到了7620億日元，而去年第四季度，索尼電視運營利潤則有93億日元，上月初索尼還發(fā)布了一份業(yè)績修正公告，預(yù)計截至3月底，公司運營利潤將從早前預(yù)期的虧損400億日元轉(zhuǎn)為盈利200億日元。

　　日本行業(yè)分析師MasahiroOno曾表示，只要電視業(yè)務(wù)處在盈利狀態(tài)，索尼就沒有將其轉(zhuǎn)讓的必要，此外，即便索尼決定將電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓，公司也不會面臨很大的財務(wù)包袱。但官方已經(jīng)對此反復(fù)表態(tài)了，關(guān)于索尼電視出售的傳言就說到這里不再多講。

　　出售的傳言止于此，但份額不高卻是事實，DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，在全球電視市場，去年前三季度索尼的份額是8%，落后于三星的27%和LG的15%，排在第四位的是對索尼虎視眈眈的海信，而在中國市場，索尼的份額則更低。陳巍表示，索尼并非不重視市場份額，只是要看重視哪部分市場的份額。換句話說，索尼更看重的是高端電視市場的份額，而非主流市場，在2015年4K電視新品種，索尼對1080p電視的型號進(jìn)行了大幅精簡就是很好的證據(jù)。事實上，在陳巍看來，目前的市場份額對于索尼來說，已經(jīng)是符合預(yù)期的了。

　　陳巍表示，索尼目前的策略也是短期內(nèi)不追求市場份額，產(chǎn)品策略要集中，集中就意味著不做大而全，而是在某一局域范圍內(nèi)追求極致、追求最好、追求最大化。

　　陳巍援引第三方數(shù)據(jù)表示，2014年是電視市場的拐點，總體市場出現(xiàn)下滑，預(yù)計此后總體規(guī)模將趨于平緩，但與此同時，大尺寸市場將迅猛發(fā)展，55寸以上電視的市場份額已經(jīng)從2011年的4%，增長到了2014年的17.6%，預(yù)計今年將達(dá)到24.3%的新高，而其中4K電視的比例也在迅速擴(kuò)大，在55寸以上大尺寸市場，預(yù)計今年4K電視的占比會超過50%，而這，就是陳巍口中那部分需要選擇性重視的市場。

　　搶占高端市場靠三點

　　索尼電視在粉絲中一直擁有極好的口碑，在很多人眼中，索尼也是電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，當(dāng)然索尼領(lǐng)導(dǎo)力并不體現(xiàn)在市場份額上，而是體現(xiàn)在技術(shù)上。陳巍表示，索尼希望占領(lǐng)的領(lǐng)域是大屏、高端，索尼的策略就是這樣，為了匹配這樣的策略，索尼電視將主要依靠三個方面，一是音畫，二是設(shè)計，三是智能。

　　音畫合一是索尼在2014年提出的概念，此后所以你一直講音畫方面表現(xiàn)，視為其4K電視的最核心競爭力。索尼2015年4K電視新品種，X9400C和X9300C是在音畫方面最頂級的產(chǎn)品。

　　根據(jù)索尼中國家用顯示產(chǎn)品部經(jīng)理周震宇的介紹，在畫質(zhì)方面，索尼2015年4K系列電視機(jī)型均搭配了4K圖像處理芯片X1，在X1驅(qū)動下的4K迅銳圖像處理引擎PRO效能更高，可以更好地發(fā)揮精銳光控技術(shù)和特麗魅彩技術(shù)，即使是入門的X8300C系列也可通過4K迅銳圖像處理引擎PRO讓4K畫質(zhì)更清晰銳利。此外，新款4K電視擁有更豐富的影像數(shù)據(jù)庫，配合平面區(qū)域偵測、自相似精密顯像、噪點粉碎器、數(shù)字降噪等技術(shù)，作用于倍線、銳化、降噪的整個過程中，可對各種信號輸入源基于內(nèi)容進(jìn)行最大限度的優(yōu)化處理。

　　陳巍則表示，索尼的特麗魅彩技術(shù)是軟硬結(jié)合，可以對屏幕的潛能進(jìn)行最大程度的挖掘，而其他品牌雖然也采用量子點技術(shù)，但是缺乏軟技術(shù)上的驅(qū)動，實際上并沒辦法將量子點屏的效果發(fā)揮到最佳。

　　周震宇還介紹，在音質(zhì)方面，這兩款產(chǎn)品均配有磁流體揚聲器，去年的產(chǎn)品還僅是低音部分采用磁流體揚聲器，今年的產(chǎn)品則是在重低音部分也采用磁流體揚聲器，這兩款產(chǎn)品還首次加入了對Hi-Res高解析度音頻的支持，最高支持96KHz/24bit的音頻，ClearAudio+醇音技術(shù)+還支持DSEE-HX和DESS音頻信號提升，這一技術(shù)還能夠分析壓縮音樂文件的聲音信號，應(yīng)用獨特算法恢復(fù)丟失的諧波部分，將其提升至接近Hi-Res品質(zhì)。

　　索尼東京創(chuàng)意中心高級設(shè)計師Daisuke Shiono則表示，設(shè)計一直是索尼的強(qiáng)項，在電視的設(shè)計上索尼強(qiáng)調(diào)的主題是“純粹的幾何體”，這一主題從去年的產(chǎn)品上就有所體現(xiàn)，而今年的產(chǎn)品則在線條和幾何元素的利用上更加大膽。比如X9400C和X9300C采用了新的楔形設(shè)計外觀，結(jié)構(gòu)重心更低，也更纖薄，表面采用超薄玻璃貼合技術(shù)，視覺效果更平滑，而模壓成型的拉絲鋁制邊框則可以對面板結(jié)構(gòu)進(jìn)行更好地支撐。X9100C和X9000C系列還突破性地實現(xiàn)了機(jī)身厚度最薄處僅為4.9mm的設(shè)計，不僅是索尼有史以來最薄的電視，也成為LED背光的4K電視中最薄的產(chǎn)品。Floating Style懸浮設(shè)計的壁掛方式也比較獨特，如果采用特殊掛架，可以實現(xiàn)與前面距離僅有4cm，掛墻效果用“一流”二字形容并不過分。

　　智能是索尼放在最后來講的部分，陳巍告訴我，對于索尼來說，三個要點如果排序，排在第一位的顯然是音畫，其次是設(shè)計，再其次才是智能。索尼是谷歌的第一批合作伙伴，其2015年電視新品全面搭載專門優(yōu)化過的Android5.0系統(tǒng)，系統(tǒng)更穩(wěn)定，兼容性也更強(qiáng)。

　　在我看來，索尼在智能上的轉(zhuǎn)身還是偏慢，此次雖然率先搭載了Android5.0系統(tǒng)，但無論是視頻資源還是游戲資源方面都相對匱乏，當(dāng)然，我所謂的“匱乏”是相對于高端中的主流用戶而言，對于高端中的高端用戶來說，可以購買索尼X10 4K視頻播放器，也可以購買索尼PS4游戲機(jī)，這樣無論在視頻還是游戲上都能得到很多獨占資源，但代價就是需要花費不菲的金錢，這是主流用戶難以承受的。對于主流用戶而言，擁有了一個很好的平臺，可能并沒有更多的資源可以使用。

　　陳巍談到這里顯得有些無奈，表示這是受限于中國整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性，很多本地化的需求需要在中國特別落實，索尼對智能功能只強(qiáng)調(diào)兩個方面，一是內(nèi)容的差異化選擇，二是提供很好的延展性和發(fā)展空間，后續(xù)可以介入更多特別的內(nèi)容。雖然其他電視品牌有其他的方法來實現(xiàn)資源的最大化，但在陳巍看來，不同品牌的合作方式不同、集中的點也不同，索尼會向這個方向發(fā)展，但目前則會通過和手機(jī)平板互聯(lián)或OTT盒子合作的方式來解決資源問題。

　　總結(jié)

　　在索粉眼中，索尼=出色的工業(yè)設(shè)計+無限的想象力+說不清的黑科技，這樣幾個方面的結(jié)合，讓索尼創(chuàng)造出了數(shù)不清的之最和第一，回到現(xiàn)實中，索尼電視在產(chǎn)品方面可能是口碑最好的品牌之一，但好產(chǎn)品并不能等同于一切，索尼電視連續(xù)數(shù)年的虧損以及屢屢和出售傳聞聯(lián)系在一起就足以說明這一點。不過，我們要看到的一點是，作為曾經(jīng)電視領(lǐng)域的霸主，如今的索尼卻像一個小學(xué)生一樣，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷、發(fā)力線上渠道、補(bǔ)足智能短板，這對于希望重生的索尼來說，未嘗不是一條正確的路。