電視游戲的意外機(jī)會(huì)與中手游沃橙的平臺(tái)野心

2015-3-27 11:27| 查看: 7347| 評(píng)論: 0|原作者: 付云 |來自: 星游社

摘要: 在如今的游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，最令人艷羨的環(huán)節(jié)是什么?中手游給出了一個(gè)整個(gè)行業(yè)都達(dá)成共識(shí)的答案—渠道。面對(duì)方興未艾的電視游戲市場(chǎng)，中手游將在電視游戲上先行試水“電視游戲分發(fā)平臺(tái)”。 ...

上海沃橙高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張輝

　　在如今的游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，最令人艷羨的環(huán)節(jié)是什么?

　　中手游給出了一個(gè)整個(gè)行業(yè)都達(dá)成共識(shí)的答案—渠道。面對(duì)方興未艾的電視游戲市場(chǎng)，中手游將在電視游戲上先行試水“電視游戲分發(fā)平臺(tái)”?！?/div>

　　作為中手游定位于電視游戲分發(fā)平臺(tái)的子公司，上海沃橙肩負(fù)起了這家中國(guó)最大移動(dòng)游戲發(fā)行商在電視游戲市場(chǎng)的野望，并在2014年三季度正式確定了“V樂游戲大廳”項(xiàng)目。與此同時(shí)，中手游還拉上了擁有強(qiáng)大支付能力的電信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)通小沃科技、投資巨頭IDG作為發(fā)起方與行業(yè)內(nèi)其他40家具有廣泛代表性的產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)成立了未來家庭娛樂聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱3F聯(lián)盟)。

　　電視游戲市場(chǎng)又迎來了一位大玩家。

　　廣電總局的“意外援手”

　　任何新興平臺(tái)的興起都是源于硬件的普及，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)如此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此，電視平臺(tái)同樣如此。而整個(gè)2014年，就是智能電視和智能盒子銷量迅猛增長(zhǎng)的一年，智能電視游戲終端去年一整年的銷量超過三千萬，截至2014年年底總的市場(chǎng)存量已經(jīng)超過1億。

　　正如同2010年蘋果iPhone4的發(fā)布掀起了移動(dòng)游戲的狂潮，就在記者截稿之前，有消息稱蘋果計(jì)劃在今年 WWDC 發(fā)布支持 App Store 和 Siri 的全新 Apple TV。顯然，沒有人會(huì)懷疑這款搭載A8 芯片，足以輸出4K分辨率視頻的智能電視，能否再度成為引領(lǐng)智能電視游戲的風(fēng)向標(biāo)。

　　而與蘋果所代表的高端市場(chǎng)相對(duì)的是，安卓系統(tǒng)占據(jù)主流的中低端市場(chǎng)電視平臺(tái)。不提早在2014年初就發(fā)布的華為Tron、中興九城Fun Box等OTT游戲機(jī)，就在記者發(fā)稿之日前幾天，小米剛剛正式發(fā)布了小米電視2 40英寸版，而其售價(jià)更是僅有1999元。相比較于高冷的蘋果，無論是國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家電廠商亦或是游戲廠商，早已“春風(fēng)未動(dòng)蟬先覺”地入場(chǎng)。

　　顯然，電視屏幕作為繼PC、智能手機(jī)、平板電腦之后的“第四塊屏幕”，其興起的先決條件已經(jīng)萬事俱備只欠“內(nèi)容”。

　　目前來看，電視平臺(tái)的內(nèi)容主要分為兩類：視頻以及游戲。

　　視頻內(nèi)容方面，因?yàn)閺V電的監(jiān)管，盒子廠商必須要與牌照方合作才能上架視頻資源，就使得盒子廠商一直處于較為被動(dòng)的位置，廣電文件的核心精神在于，視頻類內(nèi)容的集成必須是由牌照方發(fā)起，國(guó)家是可管可控的。

　　而隨著去年廣電總局“181號(hào)文件”出臺(tái)，小米盒子、樂視盒子、天貓魔盒紛紛或主動(dòng)、或被動(dòng)下架，可見其對(duì)盒子市場(chǎng)的管控之嚴(yán)。

　　據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，目前大多數(shù)智能電視或智能電視盒子視頻集成平臺(tái)在與牌照方的合作過程中，雙方對(duì)付費(fèi)視頻節(jié)目的分成比例為0比10，即所有收入全部被牌照方獲得，各大視頻集成平臺(tái)完全是在打白工，該消息人士對(duì)記者說：“廣電總局能放開內(nèi)容資源合作就已經(jīng)很不錯(cuò)了。在電視視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，盒子(平臺(tái))永遠(yuǎn)是乙方。要出錢還要乖乖聽話才是好盒子?！?/div>

　　也許有些“幸災(zāi)樂禍“，但不可否的是，得益于廣電總局對(duì)于電視視頻內(nèi)容的嚴(yán)格監(jiān)管，游戲也許就將成為電視屏幕上短期內(nèi)唯一可行的商業(yè)模式?！?/div>

　　游戲產(chǎn)業(yè)仍然內(nèi)容為王

　　也許電視游戲是智能電視平臺(tái)目前“唯一”的選擇，但問題在于這“唯一”的選擇是否是正確的選擇呢?

　　上海沃橙高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張輝試圖通過孫正義的“時(shí)間機(jī)器”理論來回答這個(gè)問題。

　　所謂“時(shí)間機(jī)器”，就是指美國(guó)、日本、中國(guó)這些國(guó)家的IT行業(yè)發(fā)展階段不同。在日本、中國(guó)這些國(guó)家的發(fā)展還不成熟時(shí)，先在比較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)如美國(guó)開展業(yè)務(wù)，然后等時(shí)機(jī)成熟后再殺回日本，進(jìn)軍中國(guó)、印度，就仿佛坐上了時(shí)間機(jī)器，回到幾年前的美國(guó)。

　　在張輝看來，如果將“美國(guó)”“日本”“中國(guó)”，換成“PC游戲”“移動(dòng)游戲”“電視游戲”，這一理論仍然成立：“我覺得現(xiàn)在的電視游戲市場(chǎng)與2011年左右的手游市場(chǎng)很像，那時(shí)候同樣有很多人不看好手游，覺得太早。當(dāng)時(shí)手游面對(duì)的問題與現(xiàn)在電視游戲面對(duì)的問題如出一轍，缺乏內(nèi)容、操控難以統(tǒng)一、硬件適配占據(jù)很多的人力和物力，關(guān)鍵還沒有收入?！?/div>

　　最終的結(jié)果眾所周知，隨著iPhone4的發(fā)布，以及《憤怒的小鳥》《水果忍者》等“爆款”游戲的帶動(dòng)，最終在短短4年后，發(fā)展壯大成為如今250億的手游市場(chǎng)。

　　電視游戲市場(chǎng)是否會(huì)成為下一個(gè)手游市場(chǎng)?中手游沃橙給出的答案是肯定的。

　　所以才會(huì)有中手游沃橙的誕生。而面對(duì)電視游戲生態(tài)鏈目前面臨的瓶頸，沃橙也試圖通過聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的力量，將盤子做大。所以才會(huì)有了2015年3月18日，由中手游沃橙舉辦的以“擁抱家庭娛樂新時(shí)代”為主題的會(huì)議。

　　值得一提的是，這是記者參加的無數(shù)行業(yè)會(huì)議中，“廣告成分”最少的一次，也是極少數(shù)可以用“眾志成城，團(tuán)結(jié)一心”來形容的一次會(huì)議。無論是來自工信部的博士、行業(yè)聯(lián)盟的理事長(zhǎng)、硬件廠商的總監(jiān)還是游戲研發(fā)商的總經(jīng)理，并沒有人將時(shí)間浪費(fèi)在“自吹自擂”上，而是致力于完善產(chǎn)業(yè)鏈，希望整個(gè)電視游戲行業(yè)能夠迎來爆發(fā)。

　　而張輝認(rèn)為電視游戲破局的關(guān)鍵，就在游戲本身上：“無論端游、頁游、手游還是主機(jī)游戲，游戲行業(yè)歸根結(jié)底還是內(nèi)容為王。只要有一款月流水超100萬的產(chǎn)品出現(xiàn)，整個(gè)電視游戲產(chǎn)業(yè)就能被帶動(dòng)，迎來井噴式發(fā)展。”

　　基于此，沃橙目前一項(xiàng)非常重要的工作內(nèi)容就是和集團(tuán)的各兄弟公司深度合作將適合電視屏幕的手機(jī)游戲，深度移植、推廣到電視游戲平臺(tái)。據(jù)張輝透露，中手游除了前不久發(fā)布的《全民槍戰(zhàn)》以外，近期正準(zhǔn)備將一款名為《神勇阿童木》的正版IP授權(quán)跑酷游戲，移植到電視端。

　　另一方面，中手游沃橙也在運(yùn)營(yíng)基于電視游戲的開發(fā)者社區(qū)，并推出許多扶植優(yōu)惠政策，以鼓勵(lì)游戲開發(fā)者為電視游戲平臺(tái)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而對(duì)于電視游戲類型，張輝則非常看好，專門為電視游戲特點(diǎn)研發(fā)的家庭娛樂游戲?！拔艺J(rèn)為，可以讓兩個(gè)以上的家庭成員一起玩的家庭娛樂游戲是一個(gè)剛需”，張輝對(duì)記者說： “做游戲，一定要向下兼容，而無論是單屏多人游戲還是多屏多人游戲，都可以讓盡可能多的家庭成員參與進(jìn)來?！毙柚?，最早紅遍全中國(guó)的電視游戲主機(jī)FC，其英文全稱就是Family Computer。

　　中手游沃橙的算盤

　　不管怎樣，中手游在手機(jī)游戲行業(yè)所處的位置是發(fā)行商，而非CP。因此，在電視游戲領(lǐng)域，中手游沃橙盡管大力扶持CP，但自身的著眼點(diǎn)卻并非研發(fā)，而是渠道。

　　其中，中手游沃橙聯(lián)合聯(lián)通旗下小沃科技與芒果TV，共同打造的智能電視盒子產(chǎn)品--沃豆小盒，就是其最核心的產(chǎn)品，因?yàn)閂樂游戲大廳就搭載其上。

　　這款擁有四核、2+16G內(nèi)存以及標(biāo)配安卓標(biāo)準(zhǔn)手柄的高配置機(jī)頂盒，可以運(yùn)行市面上幾乎所有游戲，從而保證了向下覆蓋用戶群體的廣度。而聯(lián)合聯(lián)通小沃，更是借助了電信運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)大的話費(fèi)支付能力，使得沃豆小盒的計(jì)費(fèi)通道全面支持話費(fèi)支付，再加上支付寶、微信、銀聯(lián)掃碼等支付手段，掃清了電視游戲的支付壁壘。

　　需要注意的是，盡管電視游戲產(chǎn)業(yè)方興未艾，是一座布滿黃金的處女地。但除去產(chǎn)業(yè)鏈本身不完善的因素外，在短時(shí)間內(nèi)，仍要面臨來自手機(jī)游戲的競(jìng)爭(zhēng)，目前電視游戲的目標(biāo)玩家不會(huì)是主機(jī)游戲玩家，張輝也承認(rèn)：“電視游戲和手機(jī)游戲，長(zhǎng)線一定是互補(bǔ)的，但現(xiàn)在可能會(huì)去蠶食手機(jī)游戲的小部分市場(chǎng)份額”

　　但如果將目光放到十年以后，則正如張輝所說：“當(dāng)電視游戲市場(chǎng)達(dá)到一定成熟度的時(shí)候，手游和電視游戲是存在明顯互補(bǔ)的。特別是當(dāng)多屏互動(dòng)技術(shù)真正完善以后，兩者互補(bǔ)性會(huì)更強(qiáng)。”