“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略對(duì)彩電行業(yè)提出新要求

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”成為今年兩會(huì)新熱點(diǎn)，無(wú)疑也成為2015年各行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。而在剛剛過(guò)去的2015年中國(guó)家電博覽會(huì)上，更是上演了一場(chǎng)無(wú)與倫比的智能盛宴。隨著彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)在資本、戰(zhàn)略上的合作將越來(lái)越頻繁、深入，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能電視領(lǐng)域某些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也有望快速出臺(tái)、實(shí)施，加速彩電制造企業(yè)在智能領(lǐng)域的布局，從而更快更高效的產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

　　筆者認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略首次被納入國(guó)家經(jīng)濟(jì)頂層設(shè)計(jì),為家電制造業(yè)指出了2015年產(chǎn)業(yè)趨勢(shì),彩電制造企業(yè)將在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等方面的探索更為積極，也將在未來(lái)幾年面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，彩電業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的碰撞也將更為激烈。目前長(zhǎng)虹等多家傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)都已布局互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，部分企業(yè)還通過(guò)合作等其他方式入局與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新領(lǐng)域。

　　隨著平板電視軟軟件、硬件技術(shù)的逐漸成熟，市場(chǎng)對(duì)“軟硬兼?zhèn)洹钡闹悄茈娨暯邮芏扰c使用黏性也不斷增長(zhǎng)。2014年相關(guān)部門(mén)對(duì)視頻內(nèi)容的部分限制已接近尾聲，使用家庭寬帶體驗(yàn)全高清電視節(jié)目將逐漸成為市場(chǎng)新的觀影行為模式。2015年是智能電視增長(zhǎng)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年1月智能電視零售量同比增長(zhǎng)接近100%，零售額同比增長(zhǎng)80%以上，雖然電視的線下銷量情況仍不樂(lè)觀，但不斷上揚(yáng)的線上銷售曲線為彩電企業(yè)在2015年第一季度開(kāi)啟了一個(gè)良好的開(kāi)端。

　　“智能”土壤成熟 彩電互聯(lián)網(wǎng)化成必然

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新模式持續(xù)迭代、升級(jí)，新的游戲規(guī)則和產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)初步形成，正在開(kāi)啟一個(gè)新的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代。由此，多品類的智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展。通過(guò)提升生產(chǎn)工藝裝備的自動(dòng)化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)邁上了新的臺(tái)階。在生產(chǎn)自動(dòng)化、產(chǎn)品智能化、內(nèi)容數(shù)字化等方向取得了很大的突破。此外，彩電行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)也不斷促進(jìn)面板行業(yè)與內(nèi)容提供商加快新品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　在彩電業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈都已被“網(wǎng)羅”的背景下，傳統(tǒng)模式也必然向平臺(tái)模式轉(zhuǎn)型。智能物流、大數(shù)據(jù)、售后服務(wù)、金融等平臺(tái)的整合和建設(shè)將會(huì)緊跟時(shí)代的步伐。這就要求各彩電企業(yè)要在結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)升級(jí)的新常態(tài)下，以用戶需求體驗(yàn)為導(dǎo)向，技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新成為新的突破口，提高創(chuàng)新能力，更快的掌握運(yùn)用新技術(shù)，從而推動(dòng)電視行業(yè)整體快速發(fā)展。從體系、產(chǎn)品線、運(yùn)營(yíng)等多方向進(jìn)行優(yōu)化改善。

　　據(jù)調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)需求正趨于飽和，每年的銷售數(shù)量基本不變，產(chǎn)業(yè)也步入深度調(diào)整期。不過(guò)，正在謀求轉(zhuǎn)型的彩電制造企業(yè)，切不可一味地打價(jià)格戰(zhàn)或盲目炒作。筆者表示，互聯(lián)網(wǎng)+上升到戰(zhàn)略高度，也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步改變彩電的部分功能屬性，改變用戶習(xí)慣。彩電制造企業(yè)要增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新能力，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，維護(hù)老用戶，培育新粉絲，努力突破瓶頸，生產(chǎn)更多符合用戶需求和適應(yīng)市場(chǎng)需要的平板電視產(chǎn)品。

　　雖然2015年彩電行業(yè)開(kāi)端良好，但仍然面臨多個(gè)方面的嚴(yán)竣形勢(shì)。隨著市場(chǎng)的逐漸飽和，彩電消費(fèi)需求消減。以小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為首的互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)自2013年起就已開(kāi)始沖擊傳統(tǒng)彩電企業(yè)。至今，傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界融合已經(jīng)全面展開(kāi)。2015年初，國(guó)內(nèi)第四大運(yùn)營(yíng)商鵬博士再度跨界推出“大麥電視”，此前，TCL和愛(ài)奇藝推出TV+系列，海爾同阿里巴巴合作，創(chuàng)維與華為推出了榮耀系列電視，均是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的深度解讀和實(shí)踐。同時(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)企業(yè)在渠道建設(shè)上，一方面著力電商渠道快速發(fā)展，另一方面深化三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)拓，穩(wěn)步推進(jìn)渠道建設(shè)。“互聯(lián)網(wǎng)+渠道”的新模式為傳統(tǒng)彩電業(yè)提供了新的開(kāi)拓空間。

　　智能?chē)?guó)標(biāo)缺失 2015年亟待解決

　　近年來(lái)，越來(lái)越多跨界融合的成功案例出現(xiàn)在平板電視行業(yè)。例如樂(lè)視以內(nèi)容和服務(wù)為依托，進(jìn)入到彩電硬件市場(chǎng)，以電商為主要渠道，促進(jìn)了線上線下競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)的成型，加速了彩電市場(chǎng)的份額比重變化。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用絕不可盲目多元化和平臺(tái)化。彩電企業(yè)首先要實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，充分利用渠道、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，思考通過(guò)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品多元化，逐步占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代優(yōu)勢(shì)的延伸和對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的深度變革。然而，筆者指出，目前個(gè)彩電制造企業(yè)都有自己的智能操作平臺(tái)，并對(duì)此進(jìn)行了堪稱完美的迭代升級(jí)規(guī)劃，如何將這些平臺(tái)統(tǒng)一起來(lái)便成為了智能電視進(jìn)一步協(xié)調(diào)發(fā)展需要解決的首要問(wèn)題。加快制定智能?chē)?guó)標(biāo)，建立開(kāi)放的共同標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)迫在眉睫。這需要行業(yè)主管部門(mén)和各彩電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同參與，促進(jìn)智能電視行業(yè)健康有序發(fā)展，從而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)跨界融合，加速推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。