康佳宣布“KKTV”正式獨立運營，再造“線上康佳”

2015-3-23 12:48| 查看: 5155| 評論: 0|原作者: 侯維鋮|來自: 網易家電

摘要: 3月20日，國內傳統(tǒng)彩電巨頭之一的康佳宣布旗下子品牌“KKTV”正式獨立運營。康佳則表示希望通過KKTV的獨立，實現(xiàn)再造一個“線上康佳”的目標。

　　小米、樂視等互聯(lián)網企業(yè)進入彩電行業(yè)后雖然還沒有真正顛覆這個傳統(tǒng)行業(yè)，但是產生的影響已經開始進入到更深層次領域。3月20日，國內傳統(tǒng)彩電巨頭之一的康佳宣布旗下子品牌“KKTV”正式獨立運營?？导褎t表示希望通過KKTV的獨立，實現(xiàn)再造一個“線上康佳”的目標。

　　縱觀國內幾個主要彩電企業(yè)，雖然均擁有針對線上的專屬產品乃至專屬子品牌，但真正敢于放手讓其獨立運行的并不多見。

　　“KKTV”是康佳在2013年為應對行業(yè)新動向而設立的線上子品牌。其產品主打年輕時尚和高性價比，產品銷售則以電商渠道為主。

　　差異化的品牌和產品策略既避免了對傳統(tǒng)線下渠道的沖擊，也讓康佳擁有可以對抗樂視、小米乃至其他彩電品牌的武器。

　　而經過一年多時間的運行，康佳表示KKTV在開發(fā)、設計、推廣、銷售等各個環(huán)節(jié)均已摸索出一套有別于傳統(tǒng)彩電行業(yè)運行的機制。而正是由于“玩法”的不同，讓KKTV徹底獨立，去更好的適應互聯(lián)網發(fā)展的特點，也成為康佳最終的決策。

　　KKTV宣布獨立之際，同時宣布將和阿里進行全方面的戰(zhàn)略合作。合作涉及產品開發(fā)、系統(tǒng)軟件、推廣銷售等全領域。

　　對于KKTV而言，背靠阿里巴巴這棵大樹對其后續(xù)發(fā)展將極為重要:既可以通過對阿里大數(shù)據(jù)的發(fā)掘不斷適應市場需求變化開發(fā)出更有有針對性的產品，同時也能利用阿里旗下天貓、淘寶等強大的渠道資源，讓產品力轉化為最直接的銷量數(shù)字。

　　對于阿里而言這種形式的合作也極為合算。阿里作為中國最大的電商企業(yè)，最近幾年一直在積極布局入口資源，尤其是客廳電視（聚合閱讀）這塊大屏幕入口。阿里雖然自己也推出了以YunOS為載體的盒子，但顯然并不完整。YunOS缺乏來自終端整機廠商的支持始終是個繞不過去的短板。通過和KKTV的深度合作，阿里在彩電終端的短板也將以較低的成本快速補齊。

　　據(jù)悉，獨立運行后的KKTV并沒有制定具體的銷量目標，而是制定了2015年實現(xiàn)150萬活躍用戶的計劃。而這也是一種典型的互聯(lián)網思維模式：因為只有有了一定數(shù)量級用戶的基礎后，期未來產品銷量和延伸出來的應用和增值服務才會支撐起KKTV源源不斷的發(fā)展。