只能混展會，LG押寶OLED電視戰(zhàn)略失策？

　　OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視，被認(rèn)為是未來很可能取代液晶電視的一種新型顯示技術(shù)電視機(jī)產(chǎn)品。然而，這種新電視機(jī)未來5年的市場前景，卻正在被看衰。

　　據(jù)了解，目前在中國電器賣場銷售的LG牌65英寸4K曲面OLED電視標(biāo)價是59999元人民幣。雖然電視售價昂貴，質(zhì)保和市面大多數(shù)電視機(jī)一樣，執(zhí)行的是同一保修規(guī)定，即整機(jī)1年，電視主要部件3年。

　　在2015年的上海家電博覽會上，LG公司延續(xù)美國CES2015陣容，再次展示了旗下諸多OLED電視產(chǎn)品。一位行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，價格太高，量產(chǎn)太少，最近幾年LG的OLED電視一直難以從展會的展示品成為真正的消費(fèi)商品。

　　據(jù)了解，面對三星電視連續(xù)10年蟬聯(lián)全球彩電第一名的市場優(yōu)勢，LG電子期望OLED電視能成為該公司彎道超車的利器。但市場調(diào)查機(jī)構(gòu)卻對LG押寶OLED電視潑了一把冷水。

　　全球電視和面板調(diào)查機(jī)構(gòu)IHSDisplay Search公司在一份關(guān)于量子點(diǎn)液晶電視和OLED電視的競爭預(yù)測報告中指出，2015年全球量子點(diǎn)液晶電視(QDTV)的出貨量將達(dá)到130萬臺，2018年有望達(dá)到1870萬臺;另一方面，目前唯一大規(guī)模量產(chǎn)化生產(chǎn)OLED電視面板的LG顯示器公司2015年的出貨量預(yù)估只有60萬片，2016年預(yù)估只有150萬片。

　　也就是說，即使只考慮全球高端彩電市場，2018年之前，OLED電視也很難有機(jī)會超過搭載了最新升級技術(shù)的液晶電視產(chǎn)品。

　　LG一臺65英寸的曲面超高清OLED電視全球售價至少5.5萬元人民幣起，而一臺三星65英寸的曲面超高清液晶電視價格在2.5~2.7萬元之間，雙方的價格差超過2倍，和中國彩電廠商同尺寸超高清電視的差價更大。

　　國內(nèi)面板龍頭企業(yè)京東方(BOE)一位高管向家電網(wǎng)這樣描述，OLED電視將持續(xù)發(fā)展，但成為市場主流會比較緩慢，目前仍有很多技術(shù)瓶頸需要突破，在市場普及上，未來OLED電視要想達(dá)到替代液晶電視的效果，只有降價，比如同尺寸液晶電視售價1萬元，OLED電視售價1萬2000元。

　　據(jù)家電網(wǎng)觀察，盡管自發(fā)光、色彩、輕薄等方面優(yōu)勢較多，作為一種消費(fèi)產(chǎn)品，目前OLED電視的性價比并不好，僅對55吋電視來說，大部分消費(fèi)者不會購買超過實際消費(fèi)能力的產(chǎn)品。