在線視頻迅猛發(fā)展智能設(shè)備發(fā)展空間巨大

2015-3-17 11:23| 查看: 2978| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 和訊科技

摘要: 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的智能硬件創(chuàng)業(yè)大潮中，在線視頻硬件也應(yīng)運(yùn)而生，優(yōu)酷盒子、堅(jiān)果G1家庭影院、小米盒子、樂(lè)視電視等硬件產(chǎn)品大受用戶(hù)喜愛(ài)，給沉浸在版權(quán)戰(zhàn)后又開(kāi)始低調(diào)拍攝自制劇的在線視頻行業(yè)，帶了新鮮的血液， ...

　　在過(guò)去的幾年里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以非常迅猛地姿態(tài)走進(jìn)了很多人的生活之中，移動(dòng)視頻也在4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)普及的過(guò)程中，成為在線視頻市場(chǎng)里一股不可忽視的力量。甚至在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的智能硬件創(chuàng)業(yè)大潮中，在線視頻硬件也應(yīng)運(yùn)而生，優(yōu)酷盒子、堅(jiān)果G1家庭影院、小米盒子、樂(lè)視電視等硬件產(chǎn)品大受用戶(hù)喜愛(ài)，給沉浸在版權(quán)戰(zhàn)后又開(kāi)始低調(diào)拍攝自制劇的在線視頻行業(yè)，帶了新鮮的血液，帶來(lái)了新的希望。

　　在線視頻市場(chǎng)快速擴(kuò)張呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到135.9億元，同比增長(zhǎng)48%。到2014年，這一數(shù)據(jù)達(dá)到了191.2億元，同比增長(zhǎng)40.7%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始全面商業(yè)化，大量視頻網(wǎng)站們也在不斷加大自制內(nèi)容、加大版權(quán)布局，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的情況下，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模還將不斷的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2017年這一數(shù)據(jù)將達(dá)到400億元。

　　此前經(jīng)歷了殘酷的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)之后，在線視頻市場(chǎng)能夠快速擴(kuò)張，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速爆發(fā)也有著不小關(guān)系。但真正能夠讓行業(yè)增速明顯提升，還和各大視頻網(wǎng)站減少內(nèi)斗之后，共同擴(kuò)大市場(chǎng)蛋糕，并且加大自制版權(quán)的控制力度，試圖通過(guò)對(duì)內(nèi)容版權(quán)的掌控，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)視頻市場(chǎng)的多元化有著很大關(guān)系。

　　從目前整個(gè)在線視頻市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，這個(gè)快速擴(kuò)張的市場(chǎng)已經(jīng)大致可以分為三個(gè)部分：PC視頻平臺(tái)、移動(dòng)視頻網(wǎng)站、視頻智能硬件。在這三大類(lèi)在線視頻產(chǎn)品下，有著大量的垂直細(xì)分領(lǐng)域，并且這些細(xì)分領(lǐng)域也擁有極具代表意義的產(chǎn)品。整個(gè)在線視頻市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及新入者的挑戰(zhàn)不斷加大，未來(lái)這三大類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)，究竟是誰(shuí)最多還并不一定，但他們不斷增強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，也讓資本更為認(rèn)可這一市場(chǎng)，也能在一定程度上加快市場(chǎng)的擴(kuò)張速度。

　　多屏共享在線視頻產(chǎn)品內(nèi)容是關(guān)鍵

　　既然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以極強(qiáng)的引導(dǎo)力，提升了視頻硬件和移動(dòng)視頻平臺(tái)在在線視頻市場(chǎng)里的競(jìng)爭(zhēng)能力，在線視頻既有的市場(chǎng)也會(huì)因?yàn)閮纱箢?lèi)產(chǎn)品變得不斷強(qiáng)勢(shì)，而發(fā)生變化，新一輪的在線視頻大戰(zhàn)爆發(fā)也并不是不可能。

　　但回歸到本質(zhì)，視頻硬件火熱的背后，其實(shí)也是用戶(hù)對(duì)于視頻內(nèi)容的需求在不斷增強(qiáng)。無(wú)論是直接推動(dòng)移動(dòng)視頻發(fā)展的智能手機(jī)，還是在智能硬件市場(chǎng)領(lǐng)域取得不小成績(jī)的視頻硬件們，多屏合一的背后，在線視頻含片內(nèi)容依舊還是關(guān)鍵。

　　無(wú)論是樂(lè)視與優(yōu)酷生產(chǎn)視頻盒子，試圖將他們制作或者購(gòu)買(mǎi)視頻內(nèi)容，在更多的終端上播放，提升視頻內(nèi)容的曝光數(shù)量，從而獲取到更為豐厚的回報(bào)；還是此前備受關(guān)注的堅(jiān)果G1，試圖在整個(gè)智能家庭市場(chǎng)市場(chǎng)剛剛興起，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量與內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的時(shí)候，依靠精品化地發(fā)展策略追求極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓整個(gè)產(chǎn)品的制作工藝能夠高于行業(yè)的平均程度。甚至還與擁有大量綜藝節(jié)目版權(quán)的強(qiáng)勢(shì)新銳視頻網(wǎng)站——芒果TV獨(dú)家戰(zhàn)略合作，大大提升整個(gè)影院的視頻內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)而在影院硬件領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，從而獲得明星投資人認(rèn)可，獲得在輿論上的爭(zhēng)議，擴(kuò)大產(chǎn)品的品牌影響力；甚至是賣(mài)超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)電視的樂(lè)視電視，憑借跳水價(jià)的死亡式銷(xiāo)售法則銷(xiāo)售超級(jí)電視，依靠軟件服務(wù)產(chǎn)生增值服務(wù)，將輿論的焦點(diǎn)、電視的關(guān)注的焦點(diǎn)都聚焦在自家視頻網(wǎng)站的樂(lè)視網(wǎng)上，從而獲得更多流量以謀求更好的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　他們這些新銳的視頻智能硬件公司們，雖然有些把重心放在硬件鋪用戶(hù)身上，有些把重心放在硬件產(chǎn)生增值服務(wù)上，但在視頻智能硬件創(chuàng)業(yè)非?；馃岬那闆r下，多屏共享同一批正版視頻資源的背后，實(shí)際上也正是凸顯了在線視頻產(chǎn)品的發(fā)展關(guān)鍵——內(nèi)容。對(duì)于智能硬件產(chǎn)品而言，無(wú)論其硬件產(chǎn)品體驗(yàn)做得多好，受限于這些視頻硬件產(chǎn)品的本質(zhì)是為播放視頻而生，如若其內(nèi)容或者軟性服務(wù)不討用戶(hù)喜愛(ài)，最終也很難長(zhǎng)期真正地獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　視頻智能硬件發(fā)展?jié)摿Υ?未來(lái)靠硬件與內(nèi)容結(jié)合模式創(chuàng)新

　　在整個(gè)智能硬件的爆發(fā)和在線視頻行業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，視頻硬件已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視機(jī)、機(jī)頂盒、投影儀，開(kāi)始走向智能化和互聯(lián)網(wǎng)化，僅僅就從他們是一類(lèi)對(duì)上一代產(chǎn)品進(jìn)行功能革新，為改善用戶(hù)視頻硬件使用體驗(yàn)的方面來(lái)談，視頻硬件的發(fā)展空間就注定能夠與PC視頻網(wǎng)站與移動(dòng)視頻產(chǎn)品三分天下。

　　對(duì)于智能視頻硬件的發(fā)展而言，他們首要的任務(wù)其實(shí)并不是在內(nèi)容上凸顯自身的強(qiáng)勢(shì)地位，而是要怎樣跟進(jìn)用戶(hù)的新時(shí)代需求，改善產(chǎn)品體驗(yàn)，并且用智能化和互聯(lián)網(wǎng)化的功能去顛覆老一代的視頻硬件們。

　　以家庭影院為例，我們要建設(shè)一套傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)家庭影院系統(tǒng)，至少需要購(gòu)買(mǎi)計(jì)算機(jī)、投影儀、白色幕布、高質(zhì)音響、功放機(jī)等諸多設(shè)備，整套系統(tǒng)不僅采購(gòu)的機(jī)器數(shù)量多，采購(gòu)機(jī)器的配置是否處于同一量級(jí)也將直接影響到影音系統(tǒng)的硬件資源，是否被有效地全部利用。但在視頻硬件廠商們的顛覆下，堅(jiān)果G1這類(lèi)新一代家庭影院已經(jīng)不需要計(jì)算機(jī)，整臺(tái)機(jī)器就是一套完整的系統(tǒng)。其將計(jì)算機(jī)和投影儀組合在一個(gè)比傳統(tǒng)的這兩類(lèi)硬件體積都要小的產(chǎn)品上，可以縮小影院系統(tǒng)的體積，從而提升產(chǎn)品的便攜性，更為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)的移動(dòng)生活習(xí)慣。并且其通過(guò)連接WIFI，就可以直接獲得取得獨(dú)家戰(zhàn)略合作的芒果TV正版優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，在不需要幕布的情況下直接將內(nèi)容輸出在墻壁之上，也給人們的家庭影院生活帶來(lái)了新的體驗(yàn)，這樣依靠互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容力量和智能硬件的產(chǎn)品力量，去顛覆傳統(tǒng)的行業(yè)，未來(lái)又怎么可能是沒(méi)有發(fā)展?jié)摿δ兀?/div>

　　而除此之外，隨著智能電視、智能投影儀、智能電視盒子的使用用戶(hù)數(shù)量不斷提升，這三小類(lèi)產(chǎn)品所代表的智能視頻硬件已經(jīng)成為了非常優(yōu)秀的視頻播發(fā)渠道之一，這些硬件以終端的身份獲取大量?jī)?nèi)容的認(rèn)可，盡管一開(kāi)始并不做內(nèi)容，但因?yàn)槠淝纼r(jià)值的突出，也能夠擁有與視頻內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合合作的機(jī)會(huì)。

　　因此，對(duì)于智能視頻硬件而言，他的發(fā)展?jié)摿τ腥齻€(gè)部分：

　　第一，智能硬件智能互聯(lián)網(wǎng)化之后，對(duì)上一代產(chǎn)品具備極強(qiáng)的顛覆能力；

　　第二，當(dāng)智能視頻硬件已經(jīng)顛覆了上一代產(chǎn)品，成為重要的視頻內(nèi)容播發(fā)終端之后，他們獲得內(nèi)容的支持之后可以衍生出大量的商業(yè)模式，甚至可以創(chuàng)新出只有內(nèi)容所有者與視頻智能硬件合作方能擁有的商業(yè)模式，這便能大大提升視頻硬件在與PC視頻網(wǎng)站和移動(dòng)視頻產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；

　　第三，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)火熱發(fā)展十余年，其中最早期的一批年輕用戶(hù)在目前已經(jīng)成為社會(huì)最重要的消費(fèi)力，無(wú)論是80、90后的數(shù)碼代，還是喜歡炫酷與刺激的00后，80后新生代用戶(hù)的崛起，讓視頻智能硬件一開(kāi)始在培育市場(chǎng)之時(shí)，就不會(huì)因?yàn)橛脩?hù)觀影的老習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固，提升培育市場(chǎng)的難度。如此一來(lái)，視頻智能硬件以主流消費(fèi)群體們非常認(rèn)可的產(chǎn)品形態(tài)，去顛覆既有的傳統(tǒng)硬件市場(chǎng)，就會(huì)變得事半功倍，這便是優(yōu)酷盒子、小米電視、堅(jiān)果G1、樂(lè)視電視這些視頻硬件們，在未來(lái)大產(chǎn)業(yè)變革的過(guò)程中所擁有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。