發(fā)展融合智能電視終端可降低廣電用戶流失率

　　1、因使用網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒而停掉有線電視的用戶占44%，這是一個(gè)較高的比例。受到政策影響，2014年第三季度盒子銷售受到很大的波及，第四季度逐漸恢復(fù)，預(yù)計(jì)盒子銷量沒(méi)有達(dá)到年初預(yù)計(jì)的3000萬(wàn)，但至少超過(guò)一半達(dá)1500萬(wàn)。據(jù)樂(lè)視2月3日發(fā)布的《2014 年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》，2014 年智能電視銷量超過(guò)3000萬(wàn)，新上架應(yīng)用2000款。也就是說(shuō)，智能盒子加上智能電視在2014年的出貨量超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，這兩種能看網(wǎng)絡(luò)電視的終端導(dǎo)致有線電視用戶流失超過(guò)2200萬(wàn)，再加上IPTV的影響，總用戶流失大約2300萬(wàn)，占用戶總數(shù)的10%。

 

　　2、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視看直播卡頓占84%。這說(shuō)明人們對(duì)廣電直播的剛需在弱化，可以忍受卡頓，這與寬帶改善和豐富的網(wǎng)絡(luò)高清影視內(nèi)容給人們帶來(lái)越來(lái)越好的體驗(yàn)有關(guān)，讓直播的重要性下降。預(yù)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)電視全面升級(jí)成H.265新格式之后，網(wǎng)絡(luò)電視的體驗(yàn)還會(huì)提升。

 

　　３、36%的用戶因使用融合機(jī)頂盒而沒(méi)有放棄有線電視，占使用融合機(jī)頂盒的比例為100%。這是一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)字，也就是說(shuō)為用戶提供融合電視服務(wù)可以高度契合用戶的需求，更符合中央有關(guān)媒體融合的政策。在用戶從有線電視向網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)下，發(fā)展中立的融合電視終端，讓網(wǎng)絡(luò)電視和有線電視取長(zhǎng)補(bǔ)短優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有利于幫助有線電視留住客戶。

 

　　直播電視傳輸需要占用很大的帶寬，特別是高清和超高清，相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)更具有先天優(yōu)勢(shì)。如果打破有線電視封閉技術(shù)體系，快速引進(jìn)超高清終端，在直播還受歡迎的情況下，會(huì)給有線電視爭(zhēng)取更大的轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)間窗口。

 

　　樂(lè)視在報(bào)告中指出，隨著智能電視時(shí)代的到來(lái)，用戶更換電視的周期逐步縮短至 3-5 年（現(xiàn)在為5-7年），廣電機(jī)頂盒如果不變成市場(chǎng)化發(fā)展的消費(fèi)品，技術(shù)更新速度將低于智能電視機(jī)和智能機(jī)頂盒，進(jìn)而錯(cuò)失轉(zhuǎn)型時(shí)間窗口。

 

　　智能機(jī)頂盒已經(jīng)是一臺(tái)功能越來(lái)越強(qiáng)的個(gè)人電腦主機(jī)，智能電視機(jī)已經(jīng)是電腦和電視的融合體，從電信和互聯(lián)網(wǎng)的角度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)融合。2015年智能機(jī)頂盒將很快進(jìn)入64位時(shí)代，與傳統(tǒng)的PC并入同一個(gè)發(fā)展軌道。Intel、高通和想取代它們的后起之秀們之間的世界大戰(zhàn)將在不遠(yuǎn)的將來(lái)爆發(fā)，智能終端的發(fā)展速度不會(huì)慢下來(lái)，手機(jī)、平板、電腦、電視、路由器將在芯片源頭開(kāi)始融合。也就是說(shuō)，只要消除人為障礙，有一個(gè)開(kāi)放透明的環(huán)境，廣電終端將獲得更多的優(yōu)質(zhì)資源，只要有市場(chǎng)需求，就可以借助這些免費(fèi)的終端提供，包括被寄予厚望的電視路由器。