羊年春節(jié)彩電市場規(guī)模小幅上漲0.5%

　　羊年春節(jié)前后的黃金消費檔期，彩電市場持續(xù)火熱。

　　據奧維云網(AVC)推總數據顯示：春節(jié)促銷期間(15W06-15W08，2015年2月2日至22日)彩電市場銷量規(guī)模達408萬臺，同比14年春節(jié)促銷期(14W03-14W05，2014年1月13日至2月2日)上升0.5%。奧維云網(AVC)分析認為，羊年春節(jié)促銷期彩電市場規(guī)模增幅小于預期的主要原因是：主流彩電企業(yè)在春節(jié)期間采取保利增量的促銷策略，主銷產品的價格促銷力度小。

　　據奧維云網(AVC)分析，春節(jié)彩電市場主要呈現(xiàn)以下特點：

　　價格：高端產品降價增量，主銷產品價格保利

　　春節(jié)促銷期間，主流彩電企業(yè)為保企業(yè)利潤，采取“高端產品降價增量、主銷產品價格保利”的促銷策略。據奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示：春節(jié)促銷前兩周(15W06-15W07)，32寸、40寸和42寸電視的零售均價較15W05分別上升了0.3%、0.7%和0.1%，;50寸以上電視的零售均價為6243元，較15W05下降5%， UHD電視的零售均價為5759元，較15W05下降6.4%。

　　渠道：農村市場拉動增長，線上市場占比提升

　　春節(jié)促銷期間，農村市場彩電產品的更新?lián)Q代需求和結婚嫁娶的新增需求旺盛，成為彩電促銷主戰(zhàn)場，據奧維云網(AVC)推總數據顯示，春節(jié)期間農村彩電市場銷量規(guī)模達216萬臺，占比53%。

　　另一方面，電商物流體系在農村布局的不斷完善，正逐漸改變農村消費者的購買行為，線上購物比例不斷增加，據奧維云網(AVC)推總數據顯示：春節(jié)促銷期間線上彩電市場銷量規(guī)模達50萬臺，同比增長126.9%。

　　高端產品：高大智繼續(xù)發(fā)力，產品結構升級

　　隨著彩電主流品牌的持續(xù)發(fā)力，彩電產品的高端化發(fā)展繼續(xù)擴大，高端產品在春節(jié)彩電市場的份額進一步上升，據奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示，春節(jié)促銷期前兩周(15W06-15W07)，智能電視的滲透率為72.4%;UHD電視的滲透率為25.7%;50寸及以上電視的滲透率為28.5%，其中55寸及以上電視的滲透率為17.6%;曲面電視的滲透率為0.9%。