日系彩電巨頭收縮海外戰(zhàn)線能否卷土重來？

2015-3-2 13:24| 查看: 5630| 評論: 0|來自: 中國家電網(wǎng)

摘要: 　　日系彩電企業(yè)在全球市場的陣線再度收縮，這為蓄勢出海的國產(chǎn)品牌平添了一分遐想的空間。那么，國產(chǎn)彩電制造商在海外市場是否即將迎來鍍金時代?日系彩電廠商還能否卷土重來? ...

　　日系彩電企業(yè)在全球市場的陣線再度收縮，這為蓄勢出海的國產(chǎn)品牌平添了一分遐想的空間。那么，國產(chǎn)彩電制造商在海外市場是否即將迎來鍍金時代?日系彩電廠商還能否卷土重來?

　　日企收縮海外戰(zhàn)線

　　進(jìn)入2015年以來，出于改善財務(wù)狀況或整體發(fā)展戰(zhàn)略的考慮，東芝、松下、夏普等日資彩電企業(yè)相繼拋出了海外市場彩電業(yè)務(wù)瘦身計劃。

　　據(jù)了解，東芝將徹底退出電視生產(chǎn)，停止在海外市場的電視業(yè)務(wù)運(yùn)營，僅在國內(nèi)研發(fā)與銷售，生產(chǎn)將由中國企業(yè)代工，而且東芝已經(jīng)在為其印度尼西亞和埃及的彩電工廠尋覓“婆家”。

　　繼在2013年關(guān)閉上海彩電工廠后，松下在2月初宣布關(guān)停了在山東境內(nèi)的彩電制造工廠，并已開始企業(yè)清算手續(xù)。松下方面表示不會退出中國市場，將采取委托生產(chǎn)的方式，繼續(xù)在中國銷售松下電器品牌的超薄型電視。另外，松下還考慮出售在墨西哥的彩電工廠。

　　根據(jù)日本媒體報道，另一家日本家電制造商夏普正在考慮出售其在墨西哥的彩電工廠，并考慮放棄在北美的彩電業(yè)務(wù)，不過有可能將在北美市場的品牌授權(quán)給其他企業(yè)使用。

　　國產(chǎn)品牌受益幾何?

　　對于日資彩電品牌在海外市場采取的收縮舉措，部分國內(nèi)媒體及行業(yè)人士認(rèn)為，中國彩電企業(yè)將迎來契機(jī)?！侗本┥虉蟆肪驮谖恼轮袑懙溃骸半S著東芝、松下、夏普等日系彩電巨頭先后宣布或出售或關(guān)閉海外工廠，一個近3600萬臺的市場真空留給了中韓等彩電企業(yè)?！?/div>

　　事實上，對于在內(nèi)銷市場遭遇增長瓶頸的國產(chǎn)彩電企業(yè)來說，加碼外銷已成共識。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺，同比下降6.6%;銷售額1462億元，同比下降14.5%。

　　雖然國產(chǎn)彩電企業(yè)在內(nèi)銷市場經(jīng)歷了增長困境，但在海外市場卻一路高歌猛進(jìn)。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年我國累計出口彩電7405萬臺，同比增長24.3%，出口額135.5億美元，增長22.6%。

　　不過，相關(guān)媒體及行業(yè)人士也指出，國產(chǎn)品牌在海外市場也面臨不小的困難，而最大的壓力則來自韓國企業(yè)。

　　群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴表示，2015年國內(nèi)品牌在海外市場的競爭環(huán)境不會像2014年那么好，除北美市場會有一些增長以外，其他市場都要比2014年差一些。群智咨詢預(yù)估，2015年全球彩電出貨量將達(dá)到2.23億臺，同比增長3.7%，增速較2014年明顯放緩。

　　另一方面，韓系品牌在海外市場采取了較為激進(jìn)的策略，比如三星，其2015年出貨目標(biāo)為6000萬臺，較2014年增加了1100萬臺;LG的2015年出貨目標(biāo)是3800萬臺，比上一年增長600萬臺。

　　“中國品牌在海外市場會面臨競爭環(huán)境與壓力的變化，需要做一些策略上的調(diào)整?！崩顏喦俦硎?。

　　日系軍團(tuán)能否卷土重來?

　　日資彩電品牌在海外市場進(jìn)行新一輪的戰(zhàn)略收縮，導(dǎo)致一些行業(yè)內(nèi)人士再度唱衰日本彩電業(yè)。這些沒落貴族，還能重振昔日雄風(fēng)嗎?

　　李亞琴認(rèn)為，日系彩電企業(yè)在全球市場已經(jīng)不太可能卷土重來。在她看來，日系品牌沒有制造優(yōu)勢，生產(chǎn)成本居高不下，對市場的反應(yīng)速度比較慢。前述種種因素，以及中韓彩電廠商的價格沖擊，致使一些日本企業(yè)的彩電業(yè)務(wù)長期虧損，如索尼，其彩電業(yè)務(wù)虧損已長達(dá)10年之久。

　　除了本身不具有制造優(yōu)勢外，激烈的市場競爭使得彩電行業(yè)的利潤變得越來越薄，也加速了日系企業(yè)業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移，逐步剝離彩電業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向盈利性更好的新興業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)日本媒體的報道，松下2014財年前三季度(2014年4—12月)實現(xiàn)營業(yè)利潤2900億日元，同比增長10%，而對增長貢獻(xiàn)最大的是汽車鋰電池和太陽能電池板兩類產(chǎn)品。而東芝未來將聚焦半導(dǎo)體、基礎(chǔ)設(shè)施和健康醫(yī)療三方面業(yè)務(wù)。

　　據(jù)此，李亞琴判斷，2015年日系彩電企業(yè)在規(guī)模上、在占有率上會持續(xù)一種收縮的戰(zhàn)略，但會把重點會放在高端市場。

　　在海外市場，日系品牌的收縮，決定了其已經(jīng)蛻化為市場的配角，而韓國品牌和中國品牌則唱起了主角，在全球市場上的競爭將會變得更加激烈。