傳統(tǒng)電視收視率下降最高下降22%

2015-2-27 13:56| 查看: 6350| 評論: 0

摘要: 在英國，盡管通過手機、平板電腦和PC觀看的電視節(jié)目的觀眾數(shù)量不到10%，但圍繞在電視機面前的觀眾正在快速流失。伯恩斯坦研究公司的高級分析師托德·云格爾稱，這種下降“令人警惕”，而且“前所未有”。 ...

　　在英國，盡管通過手機、平板電腦和PC觀看的電視節(jié)目的觀眾數(shù)量不到10%，但圍繞在電視機面前的觀眾正在快速流失。伯恩斯坦研究公司的高級分析師托德·云格爾稱，這種下降“令人警惕”，而且“前所未有”。

　　據(jù)英國廣播受眾研究委員會（Broadcasters' Audience Research Board，BARB）近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，英國兒童看電視的時間自2010年以來下降了22%。35至54歲成年人觀看直播電視的時間下降了11%。只有年齡最大的那部分觀眾（55歲以上者）觀看直播電視的情況相對不受影響，四年來僅下降2%。

　　去年秋天，電視廣播公司的高管們拉響警報。當時，維亞康姆公司、二十一世紀?？怂褂皹I(yè)公司、康卡斯特公司和華特迪士尼公司開始報告某些頻道的廣告收入下降了。

　　電視業(yè)結(jié)構性變革

　　收視率下降正在讓業(yè)內(nèi)的巨頭一籌莫展。莫菲特內(nèi)桑森研究公司對尼爾森公司數(shù)據(jù)進行的分析顯示，維亞康姆公司在收視率方面下降嚴重，第四季度的觀眾人數(shù)減少18%。

　　維亞康姆的利潤一直穩(wěn)定，但首席執(zhí)行官菲利普·多曼在公司最近召開的投資者電話會議上提到觀眾習慣的明顯改變時說：“我們這個行業(yè)正在發(fā)生深遠的變革，這不是秘密。”

　　時代華納有線電視公司（旗下?lián)碛蠧NN和HBO等電視頻道）的首席執(zhí)行官杰夫·比克斯最近說，電視正“處于向定制消費的長久轉(zhuǎn)變”。他指的是Netflix這類付費服務大受歡迎。這促使HBO和CBS（哥倫比亞廣播公司）等電視頻道推出自己的在線節(jié)目。

　　維亞康姆堅持說，年輕人仍然在看該公司的節(jié)目，只是以不同方式而已。

　　云格爾認為，電視正在經(jīng)歷一場“結(jié)構性的”變革，從廣告支持的電視公司轉(zhuǎn)向流視頻服務。他警告說：“我不認為那些觀眾還會回來。”

　　舊平臺尋找新模式

　　有YouTube看視頻，有Instagram社交網(wǎng)站分享圖片，有臉書、Snapchat（照片分享應用）和其他社交媒體可以探索，曾經(jīng)以電視為娛樂的美國年輕一代逐漸把注意力轉(zhuǎn)向別處。

　　他們開始觀看定制節(jié)目，比如Netflix、Hulu（美國視頻網(wǎng)站）和英國廣播公司（BBC）的iPlayer（播客服務），同時關掉“線性”電視，就是說在固定時間看固定頻道。這種轉(zhuǎn)變并不劇烈，但已經(jīng)開始在一些大型媒體公司的季度報表中有所體現(xiàn)，投資者也開始注意到這種現(xiàn)象。

　　與此同時，廣告公司的高管表示，他們正追隨消費者，擴大對電視本身的定義，納入定制觀看、流視頻和數(shù)字視頻。

　　宏盟集團旗下恒美廣告公司的首席創(chuàng)意官阿德米爾·卡薩埃說：“稱作電視的舊媒體平臺仍然存在，而且很強大，如果要提高知名度并擴大觀眾群，就應當使用這個平臺。但是，人們與內(nèi)容的互動方式正在變化，特別是年輕人。我們必須精心選擇才能以適當?shù)姆绞礁采w觀眾?！?/div>

　　廣告暫時未受影響

　　近日收看BBC肥皂劇《東區(qū)人》的觀眾比平常多了300萬。但是，這種非常態(tài)性的成功不大可能打破英國直播電視收視率下降的趨勢，因為觀眾紛紛轉(zhuǎn)向Netflix、DVD和追看服務。

　　現(xiàn)在的問題是，廣告收入是否會下降。令人意外的是，雖然收視率在下降，但廣播電視公司的廣告銷售卻開始回升。

　　ITV（英國獨立電視公司）股價達到自互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟繁榮以來的最高點，2014年前9個月的廣告收入與去年同期相比增長6%。

　　造成這一現(xiàn)象的秘密在于，電視觀眾的減少可能反而提高電視廣告的價格，品牌希望自己的廣告在某些時段被電視觀眾看到，因為讓觀眾看到廣告的難度提升，其費用也會增加。

　　英國市場調(diào)研機構恩德斯公司分析師托比·賽弗雷特說：“阻止行業(yè)瓦解的主要原因在于，多數(shù)人想看的內(nèi)容都由大的電視公司制作。”