智能電視：2015年的閉環(huán)之年

　　構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的方式和目的，是為了消費(fèi)者的體驗(yàn)以及需求形成閉環(huán)，并且在這個(gè)鏈接領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)最廣泛的用戶需求鏈條;智能手機(jī)和智能電視作為最貼近消費(fèi)者的終端產(chǎn)品，因此自然成為無(wú)可比擬的選擇對(duì)象。小米、樂(lè)視作為典型的陣營(yíng)代表，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈接方式實(shí)現(xiàn)生態(tài)產(chǎn)品跟進(jìn)，而三星，則通過(guò)Tizen系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)了全方面一體化的策略體系。

　　雖然這些廠商的策略有別，但它們最終的產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想都是一樣的，即讓消費(fèi)者在自己的生態(tài)鏈里滿足一切需求，最終形成自身的生態(tài)閉環(huán)。這種方式對(duì)于智能電視廠商的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，除了可最大程度保留住用戶之外，還對(duì)于提升自身競(jìng)爭(zhēng)力起到積極的作用。正是在這種趨勢(shì)下，不同的廠商在2015年的經(jīng)營(yíng)方式，也呈現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　閉環(huán)競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)業(yè)并逐2015

　　小米是第一家意識(shí)到產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。

　　小米手機(jī)經(jīng)過(guò)短短數(shù)年的發(fā)展，目前已經(jīng)在市場(chǎng)上取得了預(yù)期的營(yíng)銷效應(yīng)，但作為并不能支撐小米商業(yè)帝國(guó)的終端產(chǎn)品，小米還需要其他終端產(chǎn)品的輔助，這種局面的情況下，小米電視應(yīng)運(yùn)而生。而除了推出電視產(chǎn)品之外，小米還挖來(lái)了新浪原高級(jí)副總裁兼總編輯陳彤坐鎮(zhèn)內(nèi)容建設(shè)，并且整個(gè)小米給予了小米電視巨大的內(nèi)容支持和資源支撐。

　　另外一家深具產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)的廠商是樂(lè)視。

　　早在視頻領(lǐng)域硝煙彌漫的時(shí)候，樂(lè)視就開(kāi)始意識(shí)到內(nèi)容源優(yōu)勢(shì)的重要性，于是在賈躍亭的指導(dǎo)和帶領(lǐng)下，樂(lè)視成為了國(guó)內(nèi)首家大規(guī)模進(jìn)軍超級(jí)電視的互聯(lián)網(wǎng)公司。從現(xiàn)在的情況來(lái)看，樂(lè)視經(jīng)過(guò)短短數(shù)年時(shí)間的發(fā)展，目前已經(jīng)成功地實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容與終端的超級(jí)電視硬件的結(jié)合，也因此成為了奠定和夯實(shí)智能家居客廳領(lǐng)域的新選手。

　　樂(lè)視和小米均是依靠產(chǎn)業(yè)鏈接的方式構(gòu)建自身的競(jìng)爭(zhēng)力，而國(guó)外選手陣營(yíng)中，三星則通過(guò)軟件+硬件+底層平臺(tái)的方式，構(gòu)建更為完善的終端生態(tài)。三星的這種做法，即是采取推出最佳的Tizen操作系統(tǒng)+智能電視硬件+軟件與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新型超級(jí)電視。

　　Tizen是一款優(yōu)化的操作系統(tǒng)，從低端到高端，各種規(guī)格的設(shè)備都可與之連接，而三星耗費(fèi)巨資推出這個(gè)新型的操作系統(tǒng)，顯然正是意識(shí)到了隨著物聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)襲、社會(huì)消費(fèi)娛樂(lè)方式進(jìn)化，多樣化的設(shè)備和不同內(nèi)容源的融合成為的趨勢(shì)。從目前的情形來(lái)看，Tizen是為包括Smart Home在內(nèi)的多種IoT服務(wù)而生的系統(tǒng)。

　　值得一提的是，三星的Tizen系統(tǒng)是開(kāi)放性的平臺(tái)，可以更輕松創(chuàng)建可兼容的內(nèi)容，開(kāi)發(fā)者還可更迅速、靈活地響應(yīng)用戶需求的變化，進(jìn)而對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，使其更好地連接智能家電等未來(lái)的IoT設(shè)備。其最大的特征還在于可與其他包括電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、機(jī)器人等設(shè)備相兼容，建立起以三星Smart TV為核心的智能家居體系。

　　其他廠商雖然也開(kāi)始在這個(gè)層面進(jìn)行發(fā)力競(jìng)爭(zhēng)，但就目前的市場(chǎng)來(lái)看，大多廠商的步伐和力度還有望更上一層樓。不過(guò)，隨著目前的市場(chǎng)狀況來(lái)看，智能電視隨著這股忽如一夜春風(fēng)來(lái)的爆發(fā)增勢(shì)，在不久遠(yuǎn)的未來(lái)或許將邁上新的臺(tái)階。

　　將消費(fèi)者留在自己的生態(tài)圈，讓消費(fèi)者的需求從這條生態(tài)鏈上得到一切滿足，這是信息化和互聯(lián)網(wǎng)全面滲透之后的業(yè)態(tài)，也是大多廠商不二的共同選擇。然而，對(duì)于構(gòu)建這條產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的廠商而言，投入的精力、時(shí)間、資金以及技術(shù)、設(shè)備等等因素，都是打造這條產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的主要因素。

　　國(guó)內(nèi)的一些廠商善于包裝概念，通過(guò)組裝相關(guān)的硬件產(chǎn)品，從而向市場(chǎng)傳達(dá)推廣一個(gè)概念，這是目前行業(yè)幾乎都有存在的共識(shí)。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，鮮有人去關(guān)注廠商在構(gòu)建這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中做了哪些工作，只要廠商提供的些許服務(wù)滿足其需求后，其便認(rèn)為廠商的一切服務(wù)都是完善的。在中國(guó)市場(chǎng)上，需求輕微的消費(fèi)者給予了這些廠商絕佳的機(jī)會(huì)。

　　小米和樂(lè)視，都是通過(guò)組裝終端硬件之后，再輔以相關(guān)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)作為支撐，雖然這種服務(wù)從商業(yè)模式上來(lái)說(shuō)也無(wú)可厚非，但其并沒(méi)有完全解決最終的核心競(jìng)爭(zhēng)要素。三星具有軟件和硬件技術(shù)，并且在這樣的基礎(chǔ)上推出了Tizen操作系統(tǒng)將二者鏈接起來(lái)，其較之小米和樂(lè)視的優(yōu)勢(shì)在于，其擁有可鏈接軟件和硬件的操作系統(tǒng)紐帶。而小米和樂(lè)視，以及其他的智能電視廠商，在這方面的缺失意味著栽了巨大的跟斗。

　　而三星的技術(shù)積累和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，又是勝過(guò)國(guó)內(nèi)廠商的又一要素。

　　閉環(huán)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)是很具暢想性的商業(yè)模式，但是對(duì)于真正的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，光有組裝技術(shù)和內(nèi)容購(gòu)置，并不能全方面承載起用戶的產(chǎn)業(yè)鏈需求。目前國(guó)內(nèi)諸多廠商在這方面的缺失，距離國(guó)際巨頭的差距已越來(lái)越遠(yuǎn)，比如目前國(guó)內(nèi)的一些廠商只會(huì)簡(jiǎn)單的裝配硬件，但是三星卻已經(jīng)發(fā)布了SUHD傲世超高清電視。這，便是一種差距。

　　智能電視：決勝在未來(lái)

　　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、O2O等商業(yè)趨勢(shì)下，智能電視在客廳、娛樂(lè)和終端方面的意義越發(fā)凸顯，而正是借這股趨勢(shì)，越來(lái)越多的廠商也紛紛挺近這個(gè)新領(lǐng)域。前面提及的小米、樂(lè)視和三星，無(wú)不都是這個(gè)領(lǐng)域的追隨者。

　　但這些技術(shù)、水平不同的廠商相繼介入這個(gè)新型的領(lǐng)域，在沒(méi)有行業(yè)參照標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)調(diào)研的情況下，完全根據(jù)自己的設(shè)想而做出的商業(yè)舉動(dòng)，并不一定都是符合消費(fèi)者最終需求的正確決策。作為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的代言人，這些先發(fā)的廠商更應(yīng)著重在競(jìng)爭(zhēng)力上有所提高。

　　智能電視構(gòu)建家庭生態(tài)鏈的想法是趨勢(shì)，但這不意味著當(dāng)前時(shí)代就已經(jīng)達(dá)到這個(gè)時(shí)代所需的標(biāo)準(zhǔn)。一些廠商過(guò)于炒作和包裝概念的方式，最終均會(huì)受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的最終選擇考驗(yàn)。畢竟對(duì)于智能電視終端生態(tài)鏈來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品+服務(wù)+模式等綜合因素的組合方式是不可逆轉(zhuǎn)潮流，而簡(jiǎn)單的概念包裝只是暫時(shí)的市場(chǎng)得利。

　　從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，真正的智能電視決勝機(jī)會(huì)在未來(lái)，一些包裝概念的廠商現(xiàn)在輕易對(duì)市場(chǎng)下結(jié)論的方式，并不能為自己帶來(lái)長(zhǎng)久利益，而一些從現(xiàn)在開(kāi)始積累和沉淀技術(shù)、服務(wù)與品質(zhì)的廠商悄然進(jìn)行厲兵秣馬的市場(chǎng)籌備競(jìng)爭(zhēng)，活來(lái)或許才能真正的引領(lǐng)行業(yè)大潮。