智能電視現(xiàn)新商業(yè)模式

　　“摸著石頭過河”一直是智能電視商業(yè)模式的真實寫照。但這一窘境在客廳游戲盈利模式日漸清晰的背景下正在被改寫。近日，海信和騰訊游戲在京宣布，雙方將戰(zhàn)略合作共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗平臺，提前圈地千億電視游戲市場。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，電視游戲規(guī)模占全球游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計2017年將增長至243億美元。國內(nèi)市場，智能電視、機頂盒等硬件設(shè)備普及加快，電視游戲行業(yè)也越發(fā)受到廠商和玩家的重視。預(yù)計到2017年，市場規(guī)模或?qū)⒊^300億元。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好前景也促使游戲開發(fā)商、電視廠商、傳統(tǒng)運營商抱團。

　　長期以來，以微軟X box和索尼PS4為主導(dǎo)的游戲機，一直是客廳游戲市場的主要產(chǎn)品形態(tài)。在其大賣特賣的同時，作為客廳主角的智能電視卻一直處于不溫不火的尷尬局面。

　　在本就薄利多銷的電視市場，智能電視輪番上演的價格戰(zhàn)也讓其雪上加霜。家電分析師梁國慶表示，智能電視面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和競爭對手的沖擊，價格戰(zhàn)在短期內(nèi)似有效果，但無法長期堅持，企業(yè)必須思考如何擺脫硬件，依靠服務(wù)、應(yīng)用等軟件賺錢，轉(zhuǎn)變盈利模式迫在眉睫。

　　面對智能電視盈利模式轉(zhuǎn)型，不少彩電企業(yè)紛紛將拓展活躍用戶看做轉(zhuǎn)型成功的基石，并布局電視游戲市場。此前，TCL集團就宣布與京東、全球頂級游戲供應(yīng)商Gameloft共同啟動TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出游戲電視?？导岩脖硎荆九c騰訊游戲?qū)⒑献魍瞥鲆譚V游戲電視。而海信電器也在去年ChinaJoy上推出電視新品，并宣布成為微軟Xbox CJ展官方指定電視產(chǎn)品合作伙伴，借助微軟Xbox One產(chǎn)品展示大屏游戲。

　　有關(guān)電視專家表示，智能電視銷量超過千萬級別時，智能電視平臺將具備營運價值，能實現(xiàn)依靠軟件服務(wù)盈利。

　　海信海視云CEO于芝濤向記者透露，智能電視的發(fā)展不到五年的時間，市場滲透率已超六成，智能電視用戶對游戲應(yīng)用的需求增長迅速。過去幾年，各廠商智能電視游戲運營都處于摸索階段，沒有形成統(tǒng)一的平臺運營和管理標準，沒有建立起一個可支撐產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的生態(tài)圈。而海信與騰訊游戲合作的目的是為了充分發(fā)揮各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造良性發(fā)展的電視游戲生態(tài)圈。