彩電業(yè)再現攪局者 互聯網企業(yè)難成“大梁”

　　雖然在過去的2014年里，中國彩電市場首次出現了負增長，整個行業(yè)被“不景氣”的氣氛所籠罩，但還是有“新面孔”加入了彩電制造大軍。

　　雖然在過去的2014年里，中國彩電市場首次出現了負增長，整個行業(yè)被“不景氣”的氣氛所籠罩，但還是有“新面孔”加入了彩電制造大軍。鵬博士電信傳媒集團股份有限公司(下稱，鵬博士)旗下子公司大麥科技于4日發(fā)布了其首款智能電視，成為繼小米、樂視之后又一家造電視的中國互聯網企業(yè)。

大麥挑戰(zhàn)小米、樂視

　　就在小米和樂視還在為“誰的模式最健康”而相互噴口水的時候，名不見經傳的鵬博士攜子公司大麥科技推出了其第一款55吋互聯網智能電視——大麥電視，正式宣布踏入彩電行業(yè)。

　　大麥科技在發(fā)布會上表示，作為全球范圍內首款由電信運營商完全自主研發(fā)制造的智能電視機，也是全球第一款智能分體電視，大麥電視將為用戶提供獨一無二的“超寬帶網絡+電視+內容”一站式解決方案。同時，鵬博士還宣布旗下電商網站大麥商城正式上線，大麥超級寬帶、大麥盒子甚至未來大麥的手機等3C類產品都可以通過商城購買。

　　事實上，鵬博士的智能電視計劃早有端倪。2013年，鵬博士就曾與樂視網合作推出了智能機頂盒產品——大麥極清盒，從而邁出了深入互聯網電視業(yè)務的第一步。

　　鵬博士的突然攪局可謂讓小米、樂視這兩個造電視的互聯網公司平添了一個新對手，其經營模式也與這兩家非常相似。

　　大麥科技總經理周柳青曾在接受媒體采訪時表示，大麥進入電視行業(yè)的其中一個目的就是要成為樂視電視的顛覆者。他認為，相對樂視靠內容換市場的優(yōu)勢，大麥憑借寬帶用戶和寬帶資源則更具有殺傷力。

　　作為鵬博士曾經的合作伙伴，樂視在隨后也對鵬博士做出了點評。樂視掌門人賈躍亭在4日的“投資者交流會”上對媒體明確表態(tài)：鵬博士不是樂視的對手。

　　賈躍亭表示，樂視不僅僅是互聯網公司，而是互聯網產業(yè)公司。工業(yè)時代是點對點的競爭，未來是鏈條和鏈條，甚至是生態(tài)對生態(tài)的競爭。樂視專注在一個鏈條上和生態(tài)上，樂視體現最后爆發(fā)出的價值，一個指頭無法和拳頭競爭，鵬博士和海信，甚至三星也無法和樂視競爭。

　　事實上，從目前來看，身為互聯網公司，無論是小米、樂視這樣的彩電業(yè)“老兵”，還是鵬博士這樣的行業(yè)新貴，均無法撼動傳統(tǒng)彩電企業(yè)的統(tǒng)治地位。即使小米、樂視在2014年在營銷上下足功夫，曝光率甚至遠超一些傳統(tǒng)彩電企業(yè)，但卻是“雷聲大，雨點小”，全年的銷量數字給他們的雄心潑了一盆冷水。

　　據中怡康數據顯示，截止到2014年年底，中國主流電視廠商創(chuàng)造了總量為3110萬的智能電視用戶總量。其中，海信以800萬位居榜首，TCL、創(chuàng)維分列2、3位，分別為650萬和630萬。而樂視和小米用戶量僅為150萬和30萬，銷售成績，高下立判。

　　不過互聯網公司對彩電行業(yè)帶來的影響還是顯而易見的。互聯網公司的入場轉變了電視行業(yè)的玩法，新的商業(yè)模式、盈利模式和營銷模式為整個行業(yè)注入了新的活力，成為名副其實的互聯網思維“傳教士”。 另外，新的盈利模式還拉低了產品價格，互聯網公司們成為了彩電行業(yè)的“價格殺手”，如今“殺手”又多了一個鵬博士。