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驀然回首中國電視游戲已過30年

2015-2-9 11:31| 查看: 6533| 評論: 0|原作者: Junior|來自: 魔方網(wǎng)

摘要: 國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推廣中國(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的通知》，對中國(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)(以下簡稱上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū))可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)在全國范圍內(nèi)的推廣工作進(jìn)行了全面部署。中國的游戲主機(jī)市場可能 ...

　　今天我們來聊聊一個(gè)比較大的話題，“中國電視游戲發(fā)展史”。說大，短短一篇文章無法將每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的細(xì)節(jié)全部呈現(xiàn)出來。很榮幸，我們見證了電視游戲在中國生根發(fā)芽，發(fā)展壯大的全過程。作為一個(gè)媒體人，也有責(zé)任將這段歷史整理、總結(jié)出來。下面，就讓我們從70、80、90都曾熟悉的“紅白機(jī)”開始吧。

　　開天辟地“小霸王”

　　1983年7月，任天堂發(fā)售了第一臺(tái)紅白機(jī)Famicom，從此小半個(gè)地球的兒童的娛樂生活發(fā)生了改變。而對于中國大陸來說，能夠追溯到最早的“引進(jìn)”時(shí)間，已經(jīng)是上世紀(jì)80年代末了。隨著紅白機(jī)輸出、流行到臺(tái)灣、香港等地區(qū)，一批當(dāng)?shù)氐膹S商開始仿冒任天堂，推出自己的產(chǎn)品品牌，例如“黑金鋼、終結(jié)者”等。

左：任天堂FC 右：小霸王FC

　　伴隨沿海城鎮(zhèn)的改革開放，許多的大陸企業(yè)發(fā)現(xiàn)，做游戲機(jī)也許是條生財(cái)之道。1987年，中山市的一家電子工廠正式量產(chǎn)了基于任天堂8位機(jī)系統(tǒng)的游戲主機(jī)，為了讓產(chǎn)品大賣，特別將“兩個(gè)拳頭”加文字的圖形作為商標(biāo)，寓意服務(wù)與質(zhì)量都有實(shí)力，也就是紅極一時(shí)的“小霸王”。數(shù)據(jù)顯示，任天堂全球范圍內(nèi)紅白機(jī)的銷量有6000萬臺(tái)，但在中國到底有多少部小霸王被出售，似乎是個(gè)謎，有業(yè)內(nèi)人士指出，從小霸王成功，到后來出現(xiàn)的一堆品牌山寨機(jī)，其銷售比起任天堂全球銷售數(shù)量只多不少。可見，中國的主機(jī)游戲市場之大。

統(tǒng)計(jì)銷量

　　紅白機(jī)給當(dāng)時(shí)的中國普通家庭帶來無限歡樂，這其中不僅有尚未懂事的孩子，同樣也有很多剛下海的商人。雖然絕大多數(shù)人使用的都是“山寨機(jī)”，但這股外來游戲文化已經(jīng)撼動(dòng)了中國人的生活方式。到現(xiàn)在，回想起《魂斗羅》、《超級(jí)瑪麗》、《冒險(xiǎn)島》等經(jīng)典游戲，仍然被津津樂道。

FC經(jīng)典游戲左到右：《超級(jí)瑪麗》《坦克大戰(zhàn)》《爆炸隊(duì)》

　進(jìn)擊的“學(xué)習(xí)機(jī)”

1993年，小霸王研制成功第一代小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)。說是電腦，其實(shí)就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“101”鍵盤配上類PC的操作畫面，實(shí)質(zhì)上還在采用FC的8位系統(tǒng)。而推出的目的也應(yīng)情應(yīng)景，鄧爺爺一句話“學(xué)電腦從娃娃抓起”、世界范圍內(nèi)家用電腦開始推廣，學(xué)電腦成為熱潮，顯然商人們做到了與時(shí)俱進(jìn)。

成龍代言的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)

　　當(dāng)然，傳統(tǒng)的教育理念讓那一代孩子的父母認(rèn)為，玩游戲機(jī)會(huì)玩物喪志，影響學(xué)習(xí)成績，影響視力。有多少個(gè)孩子曾對父母說過“我想學(xué)電腦、學(xué)英文，以后當(dāng)工程師，希望能有臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)?！钡摹爸e言”。又有多少孩子，在父母面前專心練習(xí)打字，父母一出門立馬就插上游戲卡玩游戲?相信這個(gè)數(shù)字與銷量能成正比。

　　而據(jù)廠家官方統(tǒng)計(jì)，光初代學(xué)習(xí)機(jī)的銷量大概就有2000萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字放在如今的中國市場依然龐大?！皩W(xué)習(xí)機(jī)”已成為那個(gè)時(shí)代的文化烙印。

　　曇花一現(xiàn)的世嘉

　　1989年9月世嘉推出了16位主機(jī)游戲機(jī)，名為MD(Mega Driver)。這款產(chǎn)品通過跟FC一樣的方式進(jìn)入中國，但其價(jià)格要比FC貴一些。在FC最火的時(shí)期，誰家如果有一臺(tái)世嘉游戲機(jī)，就算是小康家庭的象征。為何這么說，技術(shù)上的限制、制造上的成本、以及FC的火熱程度，小霸王的生產(chǎn)方式再?zèng)]被重復(fù)。因此其流傳熱度也再?zèng)]前者高。當(dāng)然，世嘉里的很多獨(dú)占游戲還是被不少人所深深記得。

世嘉MD及代表游戲《索尼克大冒險(xiǎn)2》

　　當(dāng)年的“次時(shí)代主機(jī)”

　　1994年11月，世嘉推出的新一代游戲機(jī)土星發(fā)賣，售價(jià)44800日元。同年，SONY推出了自家的游戲機(jī)產(chǎn)品PlayStation(PS)。3D建模、3D畫面技術(shù)開始被運(yùn)用在主機(jī)游戲中。雖然在國外賣的火熱，但在中國的那個(gè)年代，國人還沉浸在小霸王和MD的快樂里。如果說擁有MD是小康生活，那么當(dāng)時(shí)的中國家庭如果擁有土星主機(jī)、PS的人可就是真正的土豪了。

任天堂、sony新一代主機(jī)

　　幾千塊錢的土星與PS沒能走進(jìn)國人的普通家庭，而是將另一種產(chǎn)業(yè)催生出來：“游戲房”。幾臺(tái)大電視、幾臺(tái)土星游戲機(jī)，設(shè)在路邊或是大市場里，四元一小時(shí)、老板或者老板娘拿個(gè)本記錄交錢的時(shí)間。也就是那時(shí)，學(xué)生們下課有了新去處，除了回家做作業(yè)、傳統(tǒng)的游戲廳，還有個(gè)地方叫“游戲房”。

　　當(dāng)然，不論是家庭還是游戲廳，所普及的游戲基本都是盜版，一方面從FC時(shí)代時(shí)期就毫無正版、盜版概念，而正版游戲碟的價(jià)格昂貴，獲取渠道都十分閉塞。能買得起400多人民幣的游戲在國內(nèi)還是少數(shù)。

　　“大限將至”前的狂歡：

　　上世紀(jì)90年底末，中國興起了一陣VCD熱，一大批沿海電器廠商發(fā)了瘋著了魔一樣推出自己的光盤播放機(jī)。主打的特色也不同，有的是超強(qiáng)糾錯(cuò)，有的是三疊連放。再之后就推出了VCD游戲機(jī)的概念。

　　一張光盤放一萬個(gè)游戲，一臺(tái)機(jī)器既可以當(dāng)FC,SFC，到了后期連世嘉游戲的功能都被揉了進(jìn)去，而價(jià)格還是一臺(tái)普通VCD的價(jià)格。如果遙控器玩不好，廠家還自己做手柄配著玩。一大批廠商雨后春筍，各個(gè)賺的盆滿缽滿。

正版概念幾乎為0，家家都有“游戲機(jī)”，這個(gè)市場好像已經(jīng)有些失去控制。

　　急轉(zhuǎn)直下，市場進(jìn)入冰河期：

　　2000年之后，中國的電視游戲市場開始發(fā)生劇烈變化。首先是家用PC真正的進(jìn)入了千家萬戶，一大批單機(jī)游戲可以直接在家里玩，其質(zhì)量早已爆了當(dāng)時(shí)游戲主機(jī)好幾條街。其次，隨著網(wǎng)吧的興起，一大批局域網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)游戲紅遍大江南北。一說“紅警”“帝國”幾乎沒人不知道。一兩個(gè)人玩，剩下人看著、等著的時(shí)代一去不復(fù)返。

　　國家層面的禁令頒布讓市場低迷的情況雪上加霜。2000年6月12日，國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家經(jīng)貿(mào)委、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部、外經(jīng)貿(mào)部、海關(guān)總署、工商局七部委共同組織的《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項(xiàng)治理意見的通知》。“44號(hào)通知”規(guī)定：“自本意見發(fā)布之日起，各地要立即停止審批新的電子游戲經(jīng)營場所，也不得審批現(xiàn)有的電子游戲經(jīng)營場所增添或更新任何類型的電子游戲設(shè)備?！?/font>

　　2000年，新世紀(jì)的開始，也就是從那時(shí)起，電視游戲被真正定義成游戲發(fā)燒友、重度玩家的專利。世嘉徹底沒落、PS2誕生、微軟秘密研發(fā)游戲機(jī)似乎與絕大部分中國玩家，與那個(gè)家庭娛樂的游戲時(shí)代再無關(guān)系，徹底絕緣。

　　“地上”轉(zhuǎn)入“地下”

　　實(shí)際上千禧年的頭一個(gè)五年可以稱得上是索尼PS2的天下，在中國市場也是如此，索尼的PS2于2001年正式發(fā)布，由于與各大游戲廠商的良好關(guān)系以及開發(fā)環(huán)境的便利而由“所有游戲在此集結(jié)”的實(shí)力也讓其最終成為那個(gè)時(shí)代的制霸主機(jī)。而在中國，受到禁令的影響，游戲主機(jī)全面轉(zhuǎn)向地下，水貨橫行，玩家小眾，世嘉徹底沒落。在任天堂，索尼，微軟的三家競爭中，索尼的PS2主機(jī)因?yàn)樽顬榻∪钠平庠谥袊箨懯袌霰榈亻_花。

　　一位資深媒體人“大狗”曾在《PS2中國大陸行貨主機(jī)猝死之謎》一文曾援引2003年，北京一家游戲廠商向索尼提交市場調(diào)研報(bào)告，其中寫道：“可以看到有相當(dāng)多的用戶愿意購買正版，甚至不惜重金從日本和臺(tái)灣購入限定版，這個(gè)比例正在逐年上升。基本上像《Winning Eleven》、《GT3》、《MGS2》、《FFX》、《FFX-2》這類大作，保守估計(jì)在國內(nèi)每款有8000套正版流通，《櫻花大戰(zhàn)3》、《DMC》、《鬼武者》這樣的產(chǎn)品也會(huì)有至少每款5000套正版流通?！?/font>

　　實(shí)際上由于PS2主機(jī)最早被破解，也最早形成了盜版水貨產(chǎn)業(yè)鏈條。國內(nèi)的游戲主機(jī)玩家大多習(xí)慣于三元、五元的盜版游戲。正版市場在中國幾近無存，2004年，索尼在中國曲線救國，打著家用娛樂電腦的名義在中國推出PS2行貨主機(jī)，但由于利益糾葛導(dǎo)致主機(jī)為避免與香港、臺(tái)灣市場的競爭以及游戲內(nèi)容管制的需求，行貨游戲主機(jī)區(qū)域鎖區(qū)，中國行貨版本無法運(yùn)行中國區(qū)游戲外的所有游戲，而PS2首發(fā)時(shí)也僅有《捉猴了》等兩款游戲，而169元的游戲定價(jià)也與彼時(shí)中國游戲市場玩家承受能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫節(jié)。并且由于與政府有關(guān)部門對接不暢，PS2也無法進(jìn)行大規(guī)模的推廣宣傳，直到第二年行貨游戲主機(jī)直讀芯片的推出，行貨游戲主機(jī)在中國也就成為水貨主機(jī)的一個(gè)補(bǔ)充，并最終在2006年退出中國市場。這一年微軟推出了Xbox360，試圖繼Xbox的十億美金之后與索尼任天堂再來一戰(zhàn)。

　　當(dāng)時(shí)，“淘寶”還沒有現(xiàn)在這么方便，玩家如果想買這些游戲機(jī)，只能去中關(guān)村、百腦匯這樣的大賣成，而二三線城市更是少而又少。

　　逐步復(fù)蘇：

　　2005年11月微軟發(fā)布其第二代游戲主機(jī)，Xbox360，第二年的幾乎同一時(shí)候，索尼寄予厚望的PS3游戲主機(jī)也正式上市，加上更早一部公開代號(hào)革命的任天堂Wii游戲主機(jī)，總第七世代游戲主機(jī)再一次在家庭客廳娛樂領(lǐng)域展開角逐，截止到2010年年底，PS3的全球裝機(jī)量達(dá)到4340萬部，而比其早一年發(fā)售的Xbox 360，由于在歐洲和亞洲市場表現(xiàn)不搶眼，裝機(jī)量為4290萬部。任天堂Wii仍舊是主機(jī)界霸主，它的全球銷量達(dá)到7550萬部[41]。同一時(shí)間的中國游戲市場仍為端游和競技網(wǎng)游的舞臺(tái)，電視游戲由于社會(huì)輿論導(dǎo)向，高昂的游戲主機(jī)和游戲售價(jià)而與PS2/XBOX世代一樣的小眾化問題，誠然XBOX360，PS3一代游戲主機(jī)的破解促進(jìn)了家用游戲主機(jī)在中國的普及，但這種普及仍顯畸形。

左Xbox360，右PS2

　　但是在這畸形的發(fā)展中，中國家用游戲主機(jī)市場也漸顯復(fù)蘇跡象，由于微軟，索尼所推出的XBOX 360和PS3所推行的在線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及類似Live金會(huì)員和PS Plus增值服務(wù)，很多游戲玩家已經(jīng)開始接受并樂于推廣正版游戲所帶來的娛樂享受，另一方面，在2010年后微軟所推出的Kinect游戲主機(jī)也擴(kuò)大了游戲機(jī)的刻板印象，成功吸引并擴(kuò)大游戲主機(jī)的受眾范圍，滿足傳統(tǒng)硬核玩家外的輕度玩家需求。

左《瘋狂出租車》右《實(shí)況足球》

　　最成功的例子就是Wii的普及，體感游戲成為鍛煉身體、家庭互動(dòng)的新選擇。雖然所有的Wii仍然是走地下渠道，但隨著購買用戶的增多，許多行貨也從靠賣PSP、NDS掌機(jī)發(fā)家的游戲機(jī)銷售商從日本帶回來。有報(bào)道顯示，在當(dāng)時(shí)的中關(guān)村，一名普通游戲機(jī)銷售員一天光提成就相當(dāng)可觀，一個(gè)月保底加工資已是白領(lǐng)水平。

　　但是這一代的游戲主機(jī)行貨之路卻相悖的保持停滯，2012年曾有報(bào)道稱中國質(zhì)量認(rèn)證中心的認(rèn)證查詢系統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)索尼電腦娛樂公司申請人信息，其所申請的產(chǎn)品名稱為“電腦娛樂系統(tǒng)(游戲機(jī))”，型號(hào)以及規(guī)格為“CECH-3012A，CECH-3012B：220-240VAC 50/60Hz 0.9A”，或是PS3試圖入華的信號(hào)。但最終并無下文。

　　當(dāng)然，一個(gè)極為龐大市場肯定也會(huì)有很多負(fù)面因素的存在。翻新機(jī)、水貨當(dāng)行貨賣等現(xiàn)象在當(dāng)時(shí)也層出不窮，這里就不再詳細(xì)談，放到以后的“黑歷史回顧中”吧。

　　解禁——次世代

　　2012年，索尼和微軟先后推出PS4和XboxOne游戲主機(jī)，彼時(shí)我們未能看到中國大陸有任何接納這一全新次世代游戲主機(jī)的跡象，彼時(shí)國內(nèi)主機(jī)游戲玩家已經(jīng)不再寄希望行貨，2013年9月，伴隨上海自貿(mào)區(qū)正式成立，國務(wù)院在發(fā)布的上海自貿(mào)區(qū)的總體方案中允許自貿(mào)區(qū)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售。在次年4月公布的《中國(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場開放項(xiàng)目實(shí)施細(xì)則》中，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售，這也意味著游戲主機(jī)在中國最終解禁。

　　伴隨政策解禁，家用游戲主機(jī)入華進(jìn)程也走得飛快，2013年九月上海自貿(mào)區(qū)成立當(dāng)日，百視通與微軟達(dá)成合作成立合資公司，共同推進(jìn)Xbox 的本土化版本，微軟Xbox One行貨主機(jī)于2014年9月19日在華正式銷售，其也成為主機(jī)解禁后首個(gè)在華銷售的游戲主機(jī)。2014年，索尼也與上海東方明珠成立合資公司，索尼PS4行貨發(fā)布會(huì)在2014年11月11日正式召開，新主機(jī)也確定在次年的1月11日發(fā)售。

　　伴隨表面光鮮，索尼和微軟的次世代行貨主機(jī)卻也灰頭土臉，這一切與2004年的PS2行貨似有相同命運(yùn)，首先微軟中國的行貨XBOX ONE游戲主機(jī)遭遇游戲主機(jī)定價(jià)高、主機(jī)網(wǎng)絡(luò)和游戲區(qū)域鎖區(qū)并且由于內(nèi)容審核導(dǎo)致在發(fā)售至今所搭載銷售的游戲仍少的可憐，XBOXONE行貨首發(fā)游戲中鮮有難得出手的大作，而主機(jī)玩家所最為看重的3A大作中得絕大部分幾無登陸行貨主機(jī)的可能。

　　而索尼的PS4則更為落寞，在2014年的行貨PS4發(fā)布會(huì)上索尼電腦娛樂中國區(qū)負(fù)責(zé)人添田武人為玩家畫餅，但是伴隨一場荒唐的“舉報(bào)門”，原定2015年1月11日發(fā)售的行貨PS4最終推遲，原本最據(jù)賣點(diǎn)的不鎖區(qū)終成泡影，而索尼所許諾的海量國內(nèi)國外游戲也被報(bào)道只有一款游戲獲得審批，行貨游戲主機(jī)任重道遠(yuǎn)，且行珍惜。

　　安卓游戲機(jī)誕生

　　除了索尼、任天堂、微軟不停的跌打游戲主機(jī)之外。隨著谷歌安卓技術(shù)的革新，除了全球智能手機(jī)普及之外，已經(jīng)有不少的商人嗅到了新的發(fā)展空間。而在中國，安卓技術(shù)在客廳娛樂領(lǐng)域中的應(yīng)用突飛猛進(jìn)。

　　安卓電視：

　　第一次看到安卓系統(tǒng)的產(chǎn)品被引入到主機(jī)游戲市場里還是前幾年的事情。筆者某次去電器城，想買個(gè)液晶電視，問為什么有的賣5000，有的賣2W。促銷員說，價(jià)格稍貴的電視是安卓系統(tǒng)的，說著就打開電視，點(diǎn)開憤怒的小鳥App，用遙控器玩了起來。當(dāng)時(shí)我有些震驚，畢竟在那個(gè)時(shí)代，安卓還在2.0，在50寸電視上玩這些有些確有些高大上。

　　也是從那時(shí)起，國內(nèi)的電視廠商開始跟風(fēng)安卓系統(tǒng)電視，并紛紛建立自己的下載渠道。一款款并未優(yōu)化，甚至只有手機(jī)版本的安卓游戲就直接放到了40寸以上的屏幕上。

　　電視盒子：

　　如果買不起這么貴的電視，還想用安卓系統(tǒng)怎么辦?2013年，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)硬件企業(yè)開始推“電視盒子”概念，兩年之后，這個(gè)市場上已經(jīng)有太多款盒子類產(chǎn)品。制作盒子的本意是擺脫傳統(tǒng)的有線電視，讓用戶像用電腦上網(wǎng)觀看視頻一樣，在電視上去實(shí)現(xiàn)。而到了后期，盒子的功能更像是個(gè)安卓手機(jī)，廠商也開始將游戲內(nèi)容推送到盒子里，用戶可以直接在電視上玩盒子里的安卓游戲。

　　安卓游戲機(jī)：

　　如果說前面的兩種產(chǎn)品只是將游戲作為附加功能當(dāng)噱頭推出市場的話，安卓游戲機(jī)的定位可就真正回歸到電視游戲市場了。2013年，一款名為Ouya的安卓游戲機(jī)被掛到眾籌網(wǎng)站上，在當(dāng)時(shí)引起轟動(dòng)，雖然訂購的人數(shù)非常多，但至今好像已無人問津。

　　2014年底，幾家老牌游戲商也推出了自家的安卓游戲機(jī)，他們將許多優(yōu)質(zhì)的境外游戲，以及國人知曉的游戲產(chǎn)品帶回到客廳游戲平臺(tái)。該公司負(fù)責(zé)人曾表示，做這款游戲機(jī)的目的就是希望中國的家庭娛樂能夠重新回到客廳年代，找回20年前那種最溫馨、最單純的快樂。

　　到了2015年，一批有著雄厚實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)本土企業(yè)紛紛投資到安卓游戲機(jī)領(lǐng)域，也預(yù)示著中國的客廳娛樂市場再一次迎來前所未有的機(jī)遇。

　　產(chǎn)品是否能夠在國際大廠“次時(shí)代主機(jī)”進(jìn)軍中國的情況下分得一杯羹，還需要市場來檢驗(yàn)。但安卓游戲機(jī)的問世與普及，對于經(jīng)歷20多年的中國電視游戲市場來說，是件好事。

　　結(jié)語

　　時(shí)間的車輪一直不會(huì)停止，沒有人知道下一個(gè)十年會(huì)發(fā)生什么。到那時(shí)，主機(jī)游戲還會(huì)不會(huì)火?誰會(huì)稱霸客廳市場?管他呢，先讓我們享受今天的快樂吧。

　　寫在最后

　　就在幾天前，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推廣中國(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的通知》(以下簡稱《通知》)，對中國(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)(以下簡稱上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū))可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)在全國范圍內(nèi)的推廣工作進(jìn)行了全面部署。

　　這也意味著，中國的游戲主機(jī)市場可能又會(huì)迎來全新的變化，當(dāng)然這個(gè)變化無論你是從哪個(gè)角度看都是美好的、充滿期待的。