樂視發(fā)布國內(nèi)首個《智能電視應(yīng)用行業(yè)報告》

2月3日消息，樂視今日發(fā)布《2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報告》。報告顯示，隨著智能電視的快速發(fā)展，大屏應(yīng)用也迎來大規(guī)模爆發(fā)的機會。2014年是智能電視的爆發(fā)年，智能電視銷量突破3000萬，市場滲透率接近70%。70末及80后人群是電視應(yīng)用下載量貢獻的主力，占比約為70%；游戲類應(yīng)用是最熱門的智能電視應(yīng)用類型，2014年下半年游戲類App下載量占比從Q1的25%提升至Q4的48%。2015年，智能電視市場滲透率將超85%，游戲、視頻、幼教等將智能電視應(yīng)用將繼續(xù)占據(jù)市場主流。

《2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報告》根據(jù)樂視生態(tài)大數(shù)據(jù)、樂視應(yīng)用商店統(tǒng)計數(shù)據(jù)，數(shù)千份用戶調(diào)研報告及第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)公開資料進行挖掘整理，公正、客觀的反映國內(nèi)智能電視應(yīng)用發(fā)展趨勢。報告從市場大盤、用戶特征、應(yīng)用分發(fā)三個維度對智能電視用戶行為進行深度解析， 探究用戶在家庭、大屏使用場景下的應(yīng)用使用偏好，對2015年電視應(yīng)用市場趨勢進行預(yù)測；并對應(yīng)用開放平臺的服務(wù)能力全面解讀，旨在為開發(fā)者研究電視應(yīng)用市場提供可靠依據(jù)。

2014年是智能電視的爆發(fā)年，也是智能電視應(yīng)用興起的一年，智能電視應(yīng)用市場品類日漸豐富，用戶對智能電視應(yīng)用的使用習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。

隨著智能電視時代的到來，用戶更換電視的周期逐步縮短至3-5年。由此帶來新的換機需求，這是目前新增出貨量的主要來源。來自樂視商城的數(shù)據(jù)顯示，超級電視銷量中57.7%來自換機需求。IDC預(yù)測，2015年電視出貨量將與2014年相當(dāng)，國內(nèi)彩電市場由增量市場向存量市場轉(zhuǎn)換。

當(dāng)下市場上的智能電視，安卓系統(tǒng)是市場主流。截至2014年底，國內(nèi)智能電視、盒子銷量累計超過一億，全年智能電視銷量突破三千萬，市場滲透率接近70%，其中安卓系統(tǒng)占比將近7成。預(yù)計2015年智能電視市場滲透率將達(dá)85%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進軍智能電視，電視行業(yè)硬件配置和性能快速提升，這對促進電視應(yīng)用發(fā)展起到了非常重要的作用。據(jù)家電市場線上銷售TOP50機型統(tǒng)計，四核CPU占比近5成，1080P全高清屏幕已成標(biāo)配，4K屏正在崛起。更優(yōu)異的畫面表現(xiàn)和更強大的性能支持將為電視應(yīng)用的使用體驗提供保障。

智能電視銷量增長和性能的提升，推動了應(yīng)用開發(fā)的發(fā)展，但是春天尚未到來。2014全年新上架應(yīng)用數(shù)量兩千余款，遠(yuǎn)不能滿足1億臺智能電視和盒子存量市場的需求。

在智能電視用戶中，那些人喜歡下載應(yīng)用，他們喜歡下載使用那些應(yīng)用？《2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報告》顯示，70末80后成為智能電視應(yīng)用下載的主力，而游戲、視頻、教育等應(yīng)用類型最受歡迎。

從智能電視的普及來看，經(jīng)濟發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)普及程度高的區(qū)域智能電視滲透率較高。廣東地區(qū)智能電視銷量領(lǐng)跑全國，北京、江蘇分列第二、三位。

從智能電視應(yīng)用的使用人群來看，70末及80后人群是電視應(yīng)用下載量貢獻的主力，占比約為70%。分析認(rèn)為，這個年齡段群體大部分已經(jīng)邁入婚姻家庭，對教育、生活類應(yīng)用將產(chǎn)生較大需求。

從不同性別用戶對智能電視應(yīng)用的需求來看，由于男性用戶對于電子數(shù)碼產(chǎn)品更為熱衷、接受速度更快，在智能電視應(yīng)用使用領(lǐng)域的占比接近女性用戶的9倍。針對男性用戶偏愛的游戲、資訊、工具等類型應(yīng)用擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。

從用戶下載使用應(yīng)用的時間維度來看，與傳統(tǒng)數(shù)字電視日均啟動量趨勢相比，智能電視用戶下載應(yīng)用時間段在午間出現(xiàn)明顯波峰。晚上19:00-21:00是用戶使用智能電視的黃金時間，玩應(yīng)用的用戶相比傳統(tǒng)看電視的用戶峰值延遲1小時，同時熱度更持久。用戶下載量在周六到達(dá)峰值。

《2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報告》指出，游戲是最火的智能電視應(yīng)用類型。樂視應(yīng)用開放平臺數(shù)據(jù)顯示，2014年下半年游戲類App下載量占比從Q1的25%提升至Q4的48%，接近一半。

究其原因，一方面是因為電視游戲適配度的提高、優(yōu)質(zhì)游戲的進入，以及游戲主機禁令解除，讓人們在今年對智能電視游戲關(guān)注度顯著提升；另一方面，因政策監(jiān)管第三季度起視頻類相關(guān)應(yīng)用的下架，進一步擴大了游戲下載量占比增長趨勢。

從開發(fā)端及平臺端來看，休閑類游戲在全平臺上架數(shù)量占比超過一半，隨著游戲開發(fā)者對TV平臺的聚焦，更多體驗感強、偏重度游戲的進入，休閑類游戲與其他類型數(shù)量上的落差或?qū)⒖s小。

從用戶下載及使用情況來看，2014年，休閑類游戲依然穩(wěn)居首位，大屏沉浸感體驗較強的射擊、跑酷類游戲上升較明顯。游戲聚合類大廳盡管數(shù)量少，但頗受用戶歡迎，體量增長很快。月均下載量排行前十的游戲大多來自知名手游移植適配，如運動加加這類專為電視定制的數(shù)量較少。游戲的口碑和對于電視平臺的適配程度，是影響用戶選擇的關(guān)鍵因素。

此外，外設(shè)游戲的漲勢也非常迅猛。通過外設(shè)與智能電視的交互，增強了電視游戲體驗的操控感，逐漸受到游戲用戶的關(guān)注。2014年暑假期間，外設(shè)游戲下載量攀升顯著，到達(dá)小波峰。2014下半年隨著精品游戲的引入，外設(shè)游戲下載量在短暫下降后持續(xù)上升，12月下載量較1月增長30倍、占比上漲16個百分點，這一趨勢同時也有利地帶動了游戲配件銷量的增長。

與PC端和手機端的趨勢相似，RPG游戲在智能電視領(lǐng)域同樣具有很強的吸金能力。每100個付費用戶中，有44個棋牌類玩家、15個休閑類玩家，體育競速和飛行射擊類玩家合計25個RPG游戲用戶僅占付費用戶的10%，但此類ARPU值遠(yuǎn)高于其他類型。

在智能電視大屏端，應(yīng)用下載的訂單轉(zhuǎn)化率超過30%的應(yīng)用不足1/6。分析指出，支付方式是影響訂單轉(zhuǎn)化率的重要因素，更適合電視大屏的支付方式將對用戶體驗和平臺變現(xiàn)能力帶來有效的提升。

電視曾經(jīng)是電視臺的專屬，看電視是很多人的習(xí)慣。時至今日，視頻類應(yīng)用仍然是人們生活中的重要類型?！?014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報告》顯示，在非游戲類App下載TOP100中，視頻類應(yīng)用數(shù)量占比僅為16%，但下載量接近40%，可見“看”仍是用戶對電視的最強需求。

視頻應(yīng)用之外，非常實用的跨屏應(yīng)用具有很大的市場空間?？缙粱討?yīng)用在手機與電視間架起橋梁，通過手機的便捷交互提升了電視大屏體驗，這類應(yīng)用未來將成為電視應(yīng)用重要入口之一。2014年第四季度，跨屏互動App下載量較Q1增長130%，在工具類應(yīng)用中占比達(dá)到13.7%。

客廳教育也是智能電視應(yīng)用的重要類型。2014年Q3~Q4，教育類應(yīng)用下載量環(huán)比增幅顯著，家庭場景下的大屏教育將獲得更多認(rèn)可。隨著滬江網(wǎng)、新東方、VIPABC等知名教育品牌進入OTT領(lǐng)域，2015年客廳教育市場格局或?qū)⒈桓膶憽?/div>